文旅融合背景下颍川文化IP开发及创新发展策略研究

摘要：颍川文化是中华优秀传统文化的组成部分。在文旅融合大背景之下，要从价值内化、效能外显两个方面推进颍川文化IP的开发。整理历史资源、提炼精神符号、重新构建当代叙事，为IP内容的建立打下基础。在此基础上开发主题体验产品、延展文创商品链条、联动区域旅游节点，将文化资源转化为可以体验、可以消费、可以传播的文旅产品。做好文化IP开发，意在激活颍川文化所具有的价值，提高区域文旅产业的文化含量和市场竞争力，实现文化传承与经济发展相得益彰的目的。

　　关键词：文旅融合；颍川文化；文化IP；资源转化；产业路径

　　在以文塑旅、以旅彰文的战略引领下，颍川文化作为中华优秀传统文化的典型代表，其蕴含的家国情怀、文学价值、人格精神等具有很强的当代转化潜力[1]。但是目前颍川文化的开发大多只是对史料进行整理、对遗址进行保护，缺少系统的IP创建及市场化转化的途径，文化资源与旅游消费之间没有形成有效的连接。文旅融合的不断深入发展，给颍川文化由静态保护向活态传承转变创造了条件。从价值内化、效能外显两个方面入手，对颍川文化IP开发和创新发展，活化地方文化资源、提升文旅产业发展水平有实际价值。

　　一、价值内化:夯实颍川文化IP的内容根基

　　历史资源梳理，锚定文化基因核心。颍川地区在汉魏时期涌现出荀彧、郭嘉、钟繇等许多杰出人物，还有荀氏、陈氏等大族，形成了一种特有的地域文化现象。整理历史资源要全面搜集正史记载、方志文献、碑刻铭文、族谱家乘等各类史料，理清重要人物事迹脉络、家族间联姻、师承关系、文化成就及历史影响。经过资源梳理之后，就能锁定忠贞谋国的政治智慧、诗书传家的文化传统、兼收并蓄的开放胸怀等颍川文化的核心基因。这些文化基因就是颍川文化区别于其他地域文化的主要标志，也是后续IP开发的精神内核，能给内容创作、文化转化指明方向。

　　精神符号提炼，塑造区域情感纽带。在历史资源梳理的基础上，对有辨识度、感召力的精神符号加以提炼。这些符号可以是称作“王佐之才”的荀彧，也可以是钟繇书法中所表现出来的“古雅”气韵等具有象征意义的意象[2]。精神符号提炼要保证历史的真实性，同时还要考虑到情感的感染力，使当地居民有文化自豪感，使外来游客有独特的地域气质。当这些符号被反复传播、被广泛认可的时候，它们就会成为联系当地居民、外来游客、文化爱好者等各种人群的情感纽带，为区域文旅发展凝聚共识、人气。

　　当代叙事重构，连接大众认知心理。传统文化资源要想进入当代人的生活，必须用现代人喜闻乐见的方式进行讲述。当代叙事重构是以史实为基础，在叙事视角、情节结构、语言风格上做调整。将荀彧与曹操的君臣关系写成一个普世的关于信任与选择的故事；把钟繇的书法成就同他的政治生涯联系起来，形成有起伏、有情感、有悬念的叙事文本。除此之外，叙事重构还要考虑不同的媒介特性：短视频的特性，决定了它的叙事重构采用快节奏、强冲突的叙事策略，以此在数秒内抓住用户的注意力并激发情感共鸣；深度文章则注重细节、思辨，让读者在理性推演中获得认知满足。多元化的当代叙事能使颍川文化从学术圈、地方志中走出来，进入大众的文化消费视野。

　　二、效能外显：拓展颍川文化IP的产业路径

　　开发主题体验产品，转化文化为消费场景。文化IP的产业价值要依靠具体的消费场景来体现。以颍川文化IP的核心内容和精神符号为依托，创建沉浸式、互动式的主题体验产品，把抽象的文化内涵转化为可以触摸、可以参与、可以感知的消费场景。依托颍川历史文化特色创建主题场馆、实景演绎、民俗体验等多元化的产品，让游客在体验的过程中感受颍川文化的独特之处，实现文化资源到文旅消费场景的有效转化，充实文旅产品供给，提高游客的体验和满意程度，推动文化IP价值的实现。

　　延伸文创商品链条，提高IP的市场价值。以颍川文化IP核心符号、精神内涵为依托，开发出文具、饰品、生活用品、特色纪念品等实用性与文化性相结合，符合现代人生活需求、审美偏好的文创产品，提高产品设计品质。打通文创商品设计、生产、销售全链条，搭建起线上线下融合的销售渠道，使得文创商品走进大众日常生活，实现文化IP的广泛传播，延长文化IP的产业价值。不断丰富文创产品种类，提高文创产品质量、提升IP市场认可度与附加值，从而达到文化价值和经济价值双丰收的目的。

　　联动区域旅游景点，形成线路的整体合力。整合颍川区域内景区景点、文化场馆、古村落、民俗街区等各种旅游景点，以颍川文化IP为纽带，打破各个景点各自为战的局面，进行统筹规划和整合串联。创建具有鲜明主题、衔接紧密、特色明显、互相补充的文旅精品线路，使各个旅游景点的资源相互补充、客源互通有无、优势互相结合，形成区域文旅发展的合力。以线路联动的方式扩大颍川文化IP的影响力，吸引更多游客去体验，推动沿线文旅产业协同发展，实现颍川文化IP同区域旅游深度融合，促进区域文旅产业高质量发展。

　　颍川文化IP开发要重视价值内化和效能外显的双管齐下。通过整理历史资源、提炼精神符号、重塑当代叙事，筑牢IP内容基础，凝聚文化与情感认同，在此基础上，依靠主题体验开发、文创链条延伸、区域节点联动，拓展产业途径，实现IP价值落地。只有不断挖掘文化内涵、创新发展模式，才能使颍川文化IP拥有持久的生命力，推动传统文化活态传承，促进区域文旅产业高质量发展，实现文化传承、产业发展、区域振兴三者协调发展。

文章来源：《新乡日报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35715.html