全媒体环境下党报文化报道创新发展途径

全媒体属于一种新兴媒体，现如今已经在媒体行业占据主要的引导地位，也对传统纸质媒体报道的发展造成一定影响。我国报纸的发展史可以追溯到西汉初期，经过多年的演变与改革，报纸的形态、主体内容、展示方式、传播途径已经发生了明显的变化，逐渐呈现出大众化、广泛化的特点，成为传递信息资源的关键方式之一。而在全媒体时代，党报文化报道也在面临着转型的机遇。随着现代信息技术的大面积普及，人们获取媒体信息的途径更加多元化，如可在ipad、手机等移动设备上通过微博。微信等平台读取到最新的咨询。全媒体环境下，信息传播具有实效性强、成本较低、速度更快等特点，但通过数据调查与分析，可以明显发现党报仍然是传统主流媒体，与新兴媒体相比其有着可信度高、权威性强的优势，受到人们的尊重。全媒体时代各种新兴媒体的涌现与发展，使党报文化报道的创新突围更为困难。网络平台上发布的新闻必然会受到程序与制度的限制，其对党报的影响并不大。但各种网络媒体大肆传播的过程中可能或出现“虚假新闻”“负面新闻”的现象，这些现象会影响到当党报文化报道的公信力。

直面实时热点，充分发挥权威性

若是某一新闻事件逐渐发展成为热点话题，党报必须重点关注，直面实时热点，从多个方面思考应当如何引领大众正确认识到新闻事件背后的真相，深入理解其内涵[1]。党报应当充分发挥自身的权威性，直击事件实质，并在此基础上拓宽视野，将多层面的文化新闻“尽收眼底”。比如2019年热映的《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等电影动画作品，一经播出就广受好评，大多数人对影片质量的赞叹与表扬不绝于耳。但最近关于“国产动画进入奥斯卡初选名单”这一话题，出现了两极分化的现象，一部分网友感到高兴，但亦有部分网友认为国产动画还“不够格”。在这样的热点话题下，党报文化报道应当从理性的角度出发引领舆论，为读者与观众提供崭新的视角，深度剖析“两极分化现象”的形成原因。再如湖南某一乡村教师在自媒体上推动《一群正在被毁掉的乡村孩子》，此篇文章已经发布引发了相当关注，随着各级领导的重视逐渐印证了文章中提到的系列形式主义现象。人民日报也极为关注此项事件，发布了《讲真话的乡村女教师：基层形式主义何时休》这篇文章，对脱贫工作、教育系统等进行了深度剖析，提出问题“如何保证集中力量办大事？”，在党报权威性的引导下，大众纷纷就此话题展开正面讨论。

不随波逐流，提升文化报道的内涵

通过层层对比，我们不难发现全媒体时代备受关注的当属娱乐圈新闻，各个娱乐新闻充斥版面，但其中的内涵却不仅推敲，对大众带来的正面影响少之又少。在这种强行下，党报文化报道则肩负着一定的社会责任，应当在娱乐新闻的基础上进行深度挖掘，不随波逐流，引领正确的价值观。党报文化报道应当多多关注明星的公益事业，传播正能量。如2019年中国儿童少年基金会组织了“蔡徐坤葵计划爱心基金”话题，将明星为公益项目的捐款事件呈现出来。钱江晚报积极参与这一热点话题，在话题下发布了相应的报道，呼吁人们关注儿童成长，助力公益活动，将更多的爱心奉献出来。在明星号召力以及党报积极报道的作用下，关注儿童的公益项目已经对大众产生了潜移默化的影响。

加强人文关怀，体现出温度与高度

全媒体时代，各种网络互动平台出现在人们眼前，以受众最为广泛的“抖音app”为例，这一平台推出之时广受好评，但因平台约束力较小，其发布的信息造成了大量负面影响，大部分青少年沉迷其中难以自拔。人民日报就此推出了《刷抖音上瘾？网信办组织抖音、快手等平台试点青少年防沉迷系统》，这一报道引起了大众的共鸣，探讨了视频软件的作用与影响，对人文建设给予了一定的舆论支持[2]。相较于娱乐新闻来说，传统艺术与文化在新闻报道中的占比量较低，但全媒体环境下应当提升艺术文化、人文精神在大众心目中的地位，进而构建和谐社会。2018年5月，第十四届中国（深圳）文博会开展，新华日报适时推出了《多些创意，让传统文化扎根当下》报道，聚焦传统文化的现代表达，介绍了吴江鼎盛丝绸为APEC会议设计的服装、徐州香包、《对弈图》、南京城墙‘乐乐沙’等，在报道中体现传统文化与现代艺术的融合，将更加生活化的信息传播给大众，体现出了温度与高度，提升党报文化报道的艺术性。

构建互动平台，拉近与大众之间的距离

全媒体环境下，党报要想继续占据传统媒体的核心地位并取得一定的创新发展，就应当融合现代信息技术，构建更为广泛的互动平台，拉近与大众之间的距离。首先，可以创设微信公众平台，将文化报道中最为核心的内容上传到平台上，使大众可以针对此事件自由发表言论，再结合删选功能挑选出正面的评论展示出来，充分感知大众的想法。其次，党报可以进一步打通网络平台，开设微博、官方网站等，要求内部工作人员全权管理，与大众进行互动，并将他们提出的意见与建议整理出来，使网上党报文化报道更加符合全媒体环境下人们的心理诉求。除此以外，党报文化报道应当加强职业道德建设，确保报道的真实性与权威性，在内容上合理引用案例，以更加形象、生动的文化报道吸引更多读者，进而增加大众对党报的好感度。

结语

综上所述，全媒体环境下党报文化报道必然面临着一定的挑战与机遇。为了得到创新性全面发展，党报应当充分认识到现阶段的生存态势，并多个方面做起，探索更加新颖的文化报道传播途径，提高党报的影响力，进而推动全媒体环境下文化报道的长远发展。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html