新媒体冲击下基层电视台新闻宣传工作发展及创新的具体途径

在新媒体冲击下，新闻报道的主体呈现多样化的特点，且新闻传播的媒介由传统的报纸、电台、电视台等丰富为微博、微信等移动终端。信息接收者对新闻宣传报道的内容也提出了更高的要求。因此，基层电视台需要结合时代发展要求创新新闻宣传方式，以提高新闻节目的关注度。

（一）转变新闻宣传工作思路

基层电视台新闻宣传工作为了弥补时效性差、报道效率低等缺点，需要主动转变新闻编辑思路，新闻工作者应提高对新闻事件的敏感度，进而深入、真实、完整的进行新闻报道。对于基层电视台新闻报道的素材大多来自人们的实际生活，这需要新闻工作者应用多角度的报道思维来挖掘新闻报道素材，丰富新闻报道的内容。例如，结合精准扶贫这一时政热点，加大对乡村医生、教师等人物事迹的报道，通过真实、朴实的内容引起大众的情感共鸣，有效提升基层电视台新闻报道的质量。此外，在新闻宣传形式上，可以采取定期直播的方式提高新闻的时效性。基层电视台还可以通过官方网络平台收集观众的反馈意见，结合观众的反馈内容开展新闻报道，进而增强基层电视台新闻报道的互动性[1]。

（二）创新基层电视台新闻宣传工作模式

1.结合社会热点策划选题

基层电视台本身具有宣传政府决策思想、反应社会热点问题的作用，为了提高新闻宣传的有效性需要新闻工作者紧跟当前形势来报道社会热点问题。在选题方面要结合政府的相关决策及工作重点进行策划。例如，针对“建德百岁古樟树搬家”这一热点问题，浙江卫视便聚焦了此次社会热点问题展开了樟树搬迁的新闻报道，并且采取现场直播的方式提高了新闻报道的吸引力。

2.增强新闻报道特色

在新媒体背景下，新闻报道存在内容雷同的问题，导致新闻报道失去特色。为了改善这一问题，需要新闻工作者在策划过程中选择独特的视角，对社会实际问题进行剖析，以增加新闻宣传的精彩程度。例如，在宣传解决土地流传问题时，部分电视台推出了《新合农场新鲜事》的电视节目，通过真实、鲜活的实际情境讲述了农村规模经济的发展情况，有效增强了新闻报道的感染力。

（三）科学把握新闻宣传时机

基层电视台的新闻宣传工作对宣传时机的要求较高，为了提高新闻报道的吸引力、及时帮助人们解决实际问题，需要工作人员准确的把握新闻宣传时机，进而营造正确的舆论氛围[2]。所谓的新闻宣传时机主要指的是报道社会热点问题、解决社会疑点问题的时间点。新闻工作者要紧密结合民生实际，及时掌握社会舆情的关注点，并结合热点话题制定报道方案、确定新闻内容、明确报道方式，进而取得良好的新闻报道效果，同时针对疑点问题进行权威性的回应，以保障电视台新闻宣传工作的质量及影响力。

（四）合理应用新媒体平台

新媒体的发展虽然给基层电视台新闻宣传工作造成了冲击，但也产生了一些积极作用。例如，传统新闻媒体在进行报道时需要复杂的编辑、制作流程，导致新闻宣传的时效性较低，且新闻宣传缺少互动性。但是基层电视台新闻报道自身具备权威性高的优点，为了进一步扬长避短，基层电视台需要合理的应用新媒体平台，以有效增强新闻宣传工作的影响力。一方面，新闻工作者要积极转变编辑观念，利用新媒体平台冲破时间与空间的限制，并从不同角度深入挖掘新闻素材，以丰富新闻报道的内容。另一方面，在传播方式方面基层电视台要积极与微博、微信等新媒体平台进行合作，通过新媒体平台宣传更多真实的新闻事件与人物事迹，在保持权威性的基础上丰富报道形式，进而在社会上形成健康的舆论导向，有效提高基层电视台新闻宣传的影响力。

（五）提高基层电视台新闻工作人员的综合素养

基层电视台新闻工作者的综合素养直接影响着其工作质量，因此基层电视台要重视对工作人员的教育培训工作。首先，电视台要加大资金投入力度、结合实际情况完善相关媒体设备并健全网络系统，为工作人员营造良好的新闻工作环境。其次，安排新闻工作者学习先进的新媒体技术，通过培训有效提高新闻工作者应用新媒体的能力。再次，加强职业道德教育，帮助新闻工作者树立正确的新闻报道观念，遵循实事求是的基本原则，坚持与时俱进的新闻工作思想，有效避免夸大报道、虚假宣传的问题。最后，安排基层新闻工作者深入基层体验生活，例如，走进基层或农村以充分细致的观察生活，并从中提炼出独具特色且真实的新闻报道亮点，全面了解基层真实的生活情况，有效提高新闻宣传报道的吸引力。

总结：综上所述，新媒体背景下基层电视台新闻宣传工作需要积极转变工作思路并创新工作模式，科学的把握新闻宣传时机，同时合理的应用新媒体平台，进而有效发挥基层新闻的实际价值，为社会营造良好、健康的舆论环境。此外，还需提高基层电视台新闻工作人员的综合素养，进而全方位的促进基层电视台的可持续发展。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html