广播电视与新媒体融合发展的路径研究

一、广播电视与新媒体融合发展中存在的问题

（一）缺少用户思维使得内容融媒化困难

想要将广播电视与新媒体进行深度的融合，首先就是要革新旧的思维与理念，但是大多数的媒体人在讨论将媒体与互联网相融合时陷入了思维误区，创办网站、微博、微信公众号、制作APP等，运用这些放方法并不是真正意义上的融合，这都只是将传统媒体中的内容做了一个平移而已。想要真正的让两者融合，就要接受互联网的存在对广播电视媒体行业带来的不是新的传播渠道而是一种的重建。而且，现在的广播电视媒体的从业人普遍缺少用户思维，也很少对受众的需求展开讨论以及研究，这一问题直接导致制作出来的内容带有着非常鲜明的电视节目的特点，电视节目与新媒体融合困难的另一个问题是，电视节目中的视频、音乐以及文字是没有办法达到新媒体传播的要求，所以很难在移动端进行布局以及推广[1]。

（二）固定的生产模式导致组织融合困难

部分广播电视台虽然注重融媒体中心的建设，但是在搭建新的融媒体的平台之时还是出现了很多问题。因为广播电视媒体的机构过于庞大，内部人员总数大，所以内部分工明确，间接导致了员工的具体业务有差别，以及在广播电视工作之中，新闻的采编、制作和分发的模式已经固化，导致广播电视与新媒体在深度融合的过程中受到过大的阻力。虽然在广播电视台的内部之中设置了全媒体新闻中心、广播中心、新媒体中心、技术中心、经营管理中心等多个部门，每个部门也有其固定的栏目以及人员配置，也属于不同的人员管理，但是由于广播电视台的内部并未实现全面融合，这些问题都直接导致了广播电视和新媒体的融合更加的困难。

（三）缺乏全媒体人才，机制的运行存在着较大的差异

“一次采集，多种生成”这种新的媒体运营方法对广播电视从业者的业务能力也是一种全新的挑战。受制于传统媒体中新闻内容的生产模式，广播电视台中各部门的记者、编辑等工作人员各司其职，形成了流水线的生产模式，每个岗位上的工作人员的业务能力也变得固化。但是新媒体融合需要的不是单一能力强的人员，而是需要每一种能力都很强的人才，但是这种人才是非常稀少的。而且在广播电视媒体与新媒体的内容制作的制度机制存在着非常大的差异，导致两种媒体在融合以及发展之中没有制度作为强大的支持，为了实现两者之间的融合，需要尽快的进行机制创新，为媒体之间的融合创造良好的环境，能够更有力的激发广播电视媒体的发展[2]。

（四）营收受到限制，盈利过低

对传统媒体来说，其收入的主要来源为广告播放，随着受众的流失使得广告的到达率降低，像这样单一的盈利模式是无法跟上时代的脚步的，随着广告份额的大幅度缩水，导致广播电视台的年收入降低。然而新媒体的盈利方式是多种多样的，有用户可以卖广告，没有广告的话可以卖产品，如果卖产品也会亏损的话，还可以通过资本的运作越做越大甚至上市。而且传统媒体因受制于媒介的原因是无法像新媒体那样利用付费内容、众筹、打赏等多种收入方法，导致收入的渠道日渐缩小，新渠道的开拓也有着很大的困难。

二、广播电视与新媒体融合途径以及发展途径

（一）建立UGC思维模式，创造新内容

在思维上进行创新是广播电视和新媒体相融合的实践指导。传统媒体需要重新思考自己与新媒体之间的关系，需要改变自身与新媒体争夺资源的状态；广播电视媒体也要借鉴新媒体的UGC思维模式，要让用户也能体验到参与制作节目内容。广播电视的从业人员也应该将社交媒体的思维作为自身制作节目的武器，让社交推动音频以及视频的生产，让关系渠道成为传播音频与视频的助推器，从而可以实现广播电视与新媒体的深度融合。广播电视也要优化自身的节目体系，制作具有广泛影响力、以本土新闻为主题的特色内容体系。

（二）革新调度与指挥，优化制作流程

广播电视媒体在有着高清移动电视转播车、移动直播系统为资源的情况下，以全媒体直播平台作为主题，完全可以制作出一个统一调度、资源共享、直播互动、全线高清的直播平台，从而可以达到全过程、全媒体、全流程的综合覆盖的目的。一方面来讲，革新指挥调度，总编室就要变成一个具有新闻策划、发布指令、调度、应急指挥的指挥部，需要负责新闻的引进、审核等多项工作，另一方面需要将采编的流程进行优化，需要把握住新闻的实效性、画面感等，当采访完成之后，以图片和简短文字进行第一次推送，将素材编辑之后以电视节目的形式进行第二次推送，之后深度挖掘稿件中的内容，将内容整合以及再创作之后的第三次推送，达到“一次采集、多种生成、多元传播”的生产模式，多方位的推动广播电视与新媒体的融合以及发展。

（三）重建经营方式

将全台的经营力量全部整合，改变传统的以广告作为单一盈利手段，是融合新媒体的主要方法。借助品牌的力量，多举行媒体融合的传播的经营活动，提高广播电视的影响力，于此同时借助新媒体的推广的优势，构建新媒体与电商之间的平台，在节目中插播销售环节。当然广播电视媒体还应该探索出更多的盈利渠道，实现多环节的产业突破。

三、结语

传统媒体需要在人力、内容以及宣传等各个方向上与新媒体进行融合已经变成了广播电视行业在当前社会中寻求生存以及发展的必要方法。直面问题、师夷长技、积极实践是广播电视想要巩固主流媒体地位的必要方法。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html