县级融媒体中心新闻宣传创新要素分析

加快推进媒体深度融合发展建设全媒体传播体系，县级融媒体中心应该主动作为，坚持移动优先策略，建设全媒体矩阵，实现新老媒体融合互动、网上网下一体、内宣外宣联动，真正构建起“一体采集、多种生成、多渠道发布”的全媒体业态。发挥“最贴近群众”的属性优势，做好社会情绪和舆论引导工作，积极践行“打通引导群众、服务群众最后一公里”的要求，发挥好新时代基层主流宣传舆论阵地作用。

一、当前县级融媒体存在的不相适应问题

（一）宣传理念还相对滞后

由于客观因素，目前部分县级融媒体从业人员危机意识不强，存在一定程度的惰性，对新形势下传统媒体转型的迫切性和必要性认识不足，思想观念和宣传策略相对守旧;面向大众的新闻宣传理念还没有完成形成，不能及时根据新时期受众信息接受方式的变化而调整，在向全媒体转型方面步伐迟缓;在宣传形式上习惯秉承传统的构成方式，内容方面时政信息占比较大，而社会关注的热点问题和有价值的新闻以及舆论监督引导内容较少，对主流价值观的宣传和引导缺乏创意创新;没有真正树立起移动优先意识，针对年轻受众的传播方式开发利用不够，导致吸引力和关注度不够理想。

（二）高素质人才流失严重

大部分县级广播电视台的从业者素质较低，学习能力较弱，这在很大程度上阻碍了县级广播电视台的发展。然而，县级广播电视台人才的待遇较差，晋升空间狭窄，导致很多优秀的专业人才往往实习结束之后便纷纷离去，结果人才流失严重，阻碍了广播电视台的长远发展。

（三）中心内容不足

在新闻宣传内容上，尽管一些地区的县级媒体平台，将本县的特色内容融入进去，为新闻宣传工作增添了色彩。但是，在县级融媒体中心的建设上，依然存在平台的栏目较为单一、内容不丰富等现象，这在一定程度上限制了新闻宣传工作的创新。

二、新时期县级融媒体中心新闻宣传创新要素

（一）转变思想观念，围绕“融”字做文章

随着全媒体时代的到来，舆论环境、传播方式、宣传载体、媒体格局都发生了巨大变化，新闻传播越来越便捷，越来越迅速，传播载体和传播方式也越来越丰富，这必然会给新时代县级融媒体宣传工作带来严峻的挑战和考验。在此情况下，作为党和政府“喉舌”的县级主流媒体，就不能只盯着眼前现有的融媒平台、频率、频道想出路。而要大胆改革创新，依托现有融媒体平台积极扩展新功能，加速向全媒体转型，全力抢占新闻宣传的制高点和话语权，巩固好自身的地位和影响力。可以预见，未来媒体融合的形式将是多种多样的，但不管怎样变化其核心仍是围绕内容、用户、数据来运营来服务。因此，县级融媒体要围绕“融”字做文章，通过实现资源共享，集中处理，促进目前传统媒体与新媒体的相“加”迈向深度“融”，并以此衍生出不同形式的信息产品，再通过不同的传播途径加以传播，努力打造具有本地特色的便民信息服务超市，以顺应不断变化的新闻传播新业态，满足各界用户需求。

（二）加快信息化建设，重视全媒体人才培养

一是推动全时空融合。要对新闻媒体的本体进行严格审视，逐步将传统传播观念转变为全时空的表达。全天、立体表达已经成为电视新闻生产创新的重要方向。因此，新闻信息传播必须以互联网和媒体技术为重要支撑，以有效满足人们对新闻信息的碎片化获取和阅读。另一方面，新闻在生产环节也要逐步突破时间、范围和领域的限制，走向跨时间、跨地域、跨行业的生产模式，满足用户的需求。

（三）新闻宣传工作机制的创新

首先，更新工作观念。在新时期，对于新闻宣传工作的开展，需要树立正确的政治立场，坚持正面宣传为主的方针，对县级融媒体中心的新闻宣传工作进行改进。通过工作理念的更新，推动工作机制的创新。其次，创新激励机制。在县级融媒体中心，加大资金投入，设立一系列的激励政策，对新闻宣传工作中业绩突出的人员进行奖励，激活县级融媒体内部的活力。再次，创新竞争机制。在新闻宣传工作的过程中，需要建立全新的考核评价体系，实施多劳多得的薪酬机制，为工作人员提供公平竞争的发展环境及培训机会，为新闻宣传工作人员提供更多的发展空间。最后，创新策划机制。在县级融媒体中心新闻宣传工作的开展过程中，需要在策划机制上进行创新。在实际工作过程中，进行专题性的策划宣传，提升县级融媒体中心的影响力。

（四）提高内容创作水平，强化媒体与受众间的互动

①深度开发新闻宣传资源。县级广播电视台宣传报道的信息非常多，但同质化现象非常严重，真正有特色、特质、特点的新闻报道并不多。因此，要进一步挖掘新闻的潜力，深化新闻故事的讲述。相关人员要强化有思想、有温度、有品质作品的创作，运用多种媒介方式进行宣传表达，实现创意新颖、制作精良的作品有效传播，让它们直抵人心。②做好话题引导。广播电视台的宣传人员需要善于制造话题，主动引导舆论方向，营造良好的舆论氛围。如，在抗击新型冠状病毒期间，县级广播电视台就可以利用各种媒介平台宣传先进人物和感人事件，进一步提高社会正能量。③推动本地资源的融合。融媒体时代，县级广播电视台发展的基本原则就是交互共享。一方面是广播电视台内部流程的融合，即采编、生产和传播坚持交互共享原则。同时，实现媒介融合，即主流信息要在各种媒介之间融合流通。

三、结束语

综上所述，在当前融媒体发展背景下，区县级融媒体中心不能故步自封，而要积极学习融媒体优势，将这些优势应用到自身发展过程中，有效促进宣传工作水平的提高。区县级融媒体中心一定要紧跟媒体发展趋势，及时改进自身发展的不足之处，做好改革创新，提升自身的整体发展水平，打造优质内容，进一步做好新闻宣传工作，为受众带来更多有用的新闻信息。

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