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融媒体环境下地市级广播电视台面临的机遇与挑战

作者:莎茹拉来源:《魅力中国》日期:2021-08-16人气:2179

现在是信息时代,信息传播方式越来越多,媒体信息传播方式越来越多元化,而这些多元化的新媒体能够共同发展,形成了融媒体发展形式,基于这样的发展基础,给地市级广播电视台发展带来了更多的机遇,但是也带了巨大的挑战,因此怎么抓住发展契机,应对挑战,跟随时代发展的脚步,促进自身的发展,吸引更多的观众,是当下地市级广播电视台应该深入研究的问题,也是地市级广播电视台可持续稳定发展的重要途径。

一、融媒体环境下为地市级广播电视台带来的机遇

融媒体是把广播、电视、互联网三者有效的结合在了一起,这三者协同进步,优势互补,提高新旧媒体的传播速度和传输质量。充分的把新旧媒体的优势结合,展示媒体融合的优势,促进社会经济的发展。地市级广播电视台虽然在硬件条件上不如主流广播电视台,但是在其他方面还是和主流广播电视台没有什么区别,并且在节目的制作上远超于主流广播电视台。在融媒体环境下,地市级广播电视台在面对融媒体的时候会存在一定的迷茫,不知道怎么自我发展,但是融媒体的不断渗透给地方广播电视台带来了新的发展方式和发展方向。

目前,地市级广播电视台的节目一般情况下都是规定时间播放,局限性比较大并且样式就那么几种,没有创新,而观众在固定时间就去观看节目的时候很少,所以就会错过一些精彩的节目。截止到为止,地市级广播电视台还是依旧沿用传统的传播方式,就是单一的线性传播,传播效果一直都不是很好。在融媒体的环境下,地市级广播电视台和互联网有效合作可以互相的取长补短。观众在互联网上可以随时随地的观看自己喜欢的电视节目,不受时间和空间的限制,打破了传统的电视节目播放形式。以互联网为基础,观众观看节目和参与节目都更方便快捷了。在融媒体环境下,电视台应该不断创新发展策略,及时的抓住在融媒体环境下为地市级广播电视台带来的发展机遇,不断优化完善广播电视台的节目,给予节目更多的创新点,充分利用融媒体环境下的优势,以此来吸引更多的观众,使地市级广播电视往更好的方向发展。另外,政府也应该制定一些帮扶政策,给予支持,让传统媒体能够稳定的发展下去,让传统媒体和新媒体公平竞争,协同发展,共同进步。

地市级广播电视台应该不断的创新节目的形式和播放的形式,不在只局限于固定时间播放固定节目,充分发挥报纸、电台等媒体的作用,通过报纸、微信公众号等方式对地市级广播电视台节目进行大力的宣传,加深人们对节目的印象,提升节目的知名度。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了,好节目也是需要大力的宣传的,有效的宣传就能够提高地市级广播电视台节目的收视率,反之则会因为没有宣传而导致无人观看。在融媒体环境下,报纸、网络、广播以及电视的界限越来越不明显,区别也越来越小,这就需要地市级广播电视台需要根据时代发展的步伐,充分把握融媒体环境下带来的机遇,不断进行创新,使传播方式不在只局限于一种,朝着多元化的方向发展。

二、 融媒环境下为地市级广播电视台带来的挑战

融媒体环境下给地市级广播电视台带来了巨大的挑战。传统媒体和新媒体相比较,新媒体个性化、多元化比较突出,而传统媒体的局限性比较大,已经远远不能满足观众多元化和个性化的需求了,并且新媒体受到越来越多人的喜爱,每个人都可以在互联网发表自己的观点,在不违反法律和道德规范的条件下,可以任意的表明自己的想法和观点,每个人和每个人的思想和观点都是不尽相同的,通过语言交流的碰撞,可以深入的探讨各种问题。新媒体为人们提供了自由交流的平台,而且还会根据不同的受众群制定其喜欢的节目,充分吸引大量的观众,在此基础上,年轻人还是更倾向于新媒体。因此地市级广播电视如何在融媒体环境下打破自身的局限性,促进自身的发展视为挑战之一。

在目前的发展时代,人们只需要一部有网络的智能手机就可以随时随地的观看节目,在手机上也可以聊天和了解各种各样的信息。而且新媒体可以根据人们的喜好不断的推陈出新,不断满足人们多元化、个性化的需求,但是由于传统媒体制作成本比较高,并且满足的是大众需求,这和新媒体是没有办法相比较的,导致观众不断的流失。观众的流失是融媒体环境下地市级广播电视台面临的最大的挑战。

地市级广播电视台本身也处于劣势。第一,地市级广播电视台和新媒体相比较技术比较落后,而且广播电视台一般情况下都是播放新闻类的节目,当代年轻人很少看这类的节目,并且地市级广播电视台播放形式依旧是传统的播放形式,没有创新,很难吸引观众。第二,地市级广播电视台的工作人员没有创新思维,无法满足融媒体环境下观众的需求,并且很难招到有创新思维的人才,阻碍着地市级广播电视台的创新发展。在融媒体环境下,地市级广播电视台面临的挑战就是如何的转型升级。

三、总结

现在是互联网信息时代,在融媒体环境下给地市级广播电视台带来了巨大的挑战,同时也给地市级广播电视台带来了发展机遇,因此地市级广播电视台应该抓住机遇,应对挑战,根据自身的实际情况谋求新的发展方向,不断创新,制作出能够吸引观众的节目,提高收视率,促进地市级广播电视台往更好的方向发展。


本文来源:《魅力中国》:https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html

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