广播电视台融媒体发展的思路与对策探析

在新媒体兴起的时代环境下，广播电视台的发展受到了影响。为了使广播电视台在新媒体的环境中站稳脚跟，发挥出自身的优势。广播电视台需要作出相应的调整和创新。融媒体发展是当前广播电视台发展的重要方向。大部分地区的广播电视台已经逐渐在融媒体建设的工作中投入了资金。融媒体平台的建设为广播电视台的发展指明了道路，有助于促使广播电视台完成积极的转型，是广播电视台的媒体环境得到更新。在融媒体平台的建设过程中，广播电视台的传统格局得到突破，构建了全新的模式和系统，为广播电视台未来的发展铺平了道路，使我国的广播电视台在新时代的环境中仍然可以发挥出自身的优势。

融媒体的内涵

随着科学技术的发展，新型的技术逐渐应用到了新闻传播的领域中，当前的新闻传播已经走入了融媒体的时代中。融媒体的时代在广义上可以指发展速度飞速的信息时代。在信息化的社会环境中，信息技术的发展和更新迅猛，大量的技术和信息逐渐走入了人们的视野中，同时信息和技术的更新迭代也变得更快。因此，人们需要及时地完善自身的知识储备，使得自身可以跟上时代前进的步伐。在新闻传播行业中，相关的行业者需要将自身的技术和理念进行创新，使得自身的职业技术和职业素养得到更新和拓展，才可以在当下的社会环境中立足。在大数据的时代中，信息传播的速度更加迅速，同时信息传播的技术形式也变得越丰富。技术的提高为新闻行业的从业者带去了诸多的便捷，同时也对常规的广播电视台等行业造成了不小的冲击。媒介媒体之间的联系更加密切，媒体之间逐渐形成了良好有效的交互，融媒体的狭义理解便是如此。在广播电视台的发展过程中同样需要完成媒介的融入。媒介的融合不仅体现在技术上的融合，还体现在内容上的融合。在当下的信息社会中，人们手中的手机等电子产品便是媒介融合的重要产物。媒介融合在人们日常的生活中体现地尤为明显。手机中的微信公众平台、以及微博等APP都是媒介融合的体现形式。同时媒介融合的表现还在不断增多。在媒介融合的环境下，常规的广播电视台需要对自身进行完善和更新，才可以跟上时代前进的脚步，才会不至于被时代所遗忘。广播电视台需要注重起来合作的关键性，发挥出各自的作用，并且对公众的舆论作出正确积极地引导，使得信息传播的价值体现出来。媒体之间的融合是时代发展的必然趋势。广播电视台需要积极地去应对，使得自身的优势得到发挥和强大，有助于将广播电视台的丰厚底蕴体现出来。在融媒体的时代背景中，广播电视台必须重视起来合作的必要性，并且发挥出自身的优势抢占先机，只有如此才可以使得自身重新走回社会群众的视野中。

广播电视台融媒体发展存在的问题

广播电视台的发展缺乏定位

广播电视台是传统的媒体代表，传统的媒体往往都存在着相同的缺陷和弊端，制约着其自身的发展。传统的媒体中往往有着大量的地域性服务模块，然而对自身的传媒定位仍然不够准确和明确。在广播电视台的发展过程中，可以看到大部分传统广播电视台的信息因素过于复杂。在实际的广播播放过程中，广播电视台呈现盲目的状态和情况，广播电视台没有将准确的发展目标和发展定位明确下来，不利于广播电视台的发展。由于缺乏明确的目标，广播电视台在当下新媒体的时代中无法抢占先机，因此广播电视台的受众逐渐流失，不利于广播电视台的更新和发展。

广播电视台缺乏设备

由于广播电视台在近些年的发展步伐较慢，同时逐渐受到了社会大众的忽视。因此普遍的广播电视台都缺乏完善的设备。广播电视的设备是保障广播电视台顺利开展工作的基础。然而，当前广播电视台的设备过于老套和传统，已经不符合当下的社会发展潮流。广播电视台需要引进先进的设备，并将先进的技术应用到工作中，才可以确保自身跟上时代的发展脚步，促使自身完成融媒体的创新。

缺乏专业人才

专业的广播电视人才是确保广播电视台发展创新的重要保障，然而当下大部分广播电视台中都缺乏专业的技术人才。广播电视人才是支撑广播电视台完成创新的基础，只有将广播电视台中的工作人员整体的专业素养进行提升才可以确保广播电视台完成改革，实现广播电视台的长远发展。广播电视台的社会影响力逐渐变小，因此无法吸引到专业人才的目光，导致无法纳入新型的专业技术人才。同时，广播电视台对于人才的福利较少，缺乏发展的空间，因此广播电视台无法将专业人才有效地留住。人才匮乏是广播电视台在融媒体发展的道路上面临的主要问题。

广播电视台融媒体发展的对策

（一）打造信息化新媒体

通过对我国整体的融媒体时代背景观察，可以发现大部分广播电视台的实际工作已经受到了新媒体技术的影响。由于新媒体技术的兴起，广播电视台的受众逐渐变少、流失，从而影响到了广播电视台的收视率、收听率。因此，广播电视台需要及时地作出调整，使得自身可以在容，融媒体发展的道路上站稳脚跟。首先，广播电视台需要在自身的单位中打造信息化的心没有中心，使得自身融入到融媒体的时代背景中。广播电视台需要致力于建设综合性的平台，平台已经以数字化传播为主要形式。同时，广播电视台的发展需要突破以往的理念和模式，使得单一化的发展弊端得到完善。广播电视台需要积极地引进先进的信息技术，与大数据时代进行融合，将融媒体发展的概念进行落实。在广播电视台的融媒体发展过程中，每一个部门都应当各司其职，并将合作的理念进行挂才能和落实。通过合作的开展，有助于各个部门之间的沟通更加密切，使得广播电视台可以制作出更加优良的节目内容。还可以使每一位工作人员受到合理的监督管理，在广播电视台中营造出良好的工作氛围。

例如当前较为流行的短视频以及视频直播，这是目前较为主流的新媒体形式，充分利用了其时间短、内容精、互动性强等特点，深受人们喜爱。那么广播电视台也可以运用这一新媒体形式，让幕后走到台前，丰富广播电视形式，切实融入人们日常生活。

增强节目的互动性

互动性是新闻媒体需要重视起来的内容。在当下，新媒体技术兴起，新媒体客户端可以与受众进行及时友好的互动，因此增强了受众的兴趣，促使受众强化自身的参与感和体验感。新媒体客户端的发展为广播电视台的融媒体发展提供了全新的思路和方向。传统的广播电视台的互动性较低，同时新闻信息的时效性不强，导致了广播电视台无法吸引到当下受众的注意力。在融媒体发展的过程中，广播电视台需要积极地提升自身节目的互动性。广播电视台可以采用UGC的模式，以及来完成原创资源的有机整合，在此模式下的节目中，节目的受众可以自由地上传或下载资源，大大地增强了广播电视台节目的互动性，使得受众的新闻诉求得到满足。在UGC的模式中，受众与节目的互动效果得到了明显强化，有助于使手中完成创作与观看的多元互动。同时也可以针对当前主流互动话题来进行调查分析，让群众参与到话题讨论当中，表达自身见解，提高节目互动性，吸引群众关注，这样的方式不但可以拉近和群众之间的距离，更可以实时了解百姓日常生活和感兴趣的方向，将此作为优化改善节目内容的方向。

丰富广播电视台的节目

在以往广播电视台的节目存在着局限，节目比较传统和单一。在融媒体的时代背景下，新媒体为受众提供了更加丰富多样的节目观看选择，导致了广播电视台的竞争力减弱。为了使广播电视台的竞争力得到强化，电视台必须对节目的形式和内容作出调整和创新。广播电视台需要打造具有特色的节目，形成自身的节目文化。同时，广播电视台需要对节目进行创新，制作出品质更加优良的节目。广播电视台应当积极地学习当下新媒体平台的节目内容，比如小视频等形式，并将其合理地运用到自身的节目制作中，紧跟当前时代变化，针对当前较为流行的内容进行适当的增加、替换。通过对节目的完善，有助于吸引受众的目光，使得广播电视台的竞争力增强。

四、结束语

总之，在当下的信息化时代中，广播电视台需要将融媒体的发展重视起来，将节目内容和形式等方面的工作进行创新完善，以此来吸引受众的关注，从而提升广播电视台的社会影响力。

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