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新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用分析

作者:张春生来源:《魅力中国》日期:2021-08-23人气:540

我国的煤炭企业,在国有企业改革深化等因素的影响下,其内部的新闻宣传工作要求也逐渐提高,因为该项工作在鼓舞企业内部员工士气、树立良好企业现象等方面发挥着十分重要的作用。煤炭企业在持续发展的过程中,内部的新闻宣传人员必须要根据时代发展的要求,进行新闻宣传工作的优化创新,以此来持续提高新闻宣传工作的内涵、层次。本文研究煤炭企业的新闻宣传工作创新路径具备一定的现实价值。

一、煤炭企业新闻宣传工作创新价值

作为我国传统能源产业重要组成部分的煤炭企业,也是我国现代经济改革工作中的重点项目。出于有效保障煤炭企业的激烈市场竞争环境下整体实力的考虑,在针对这类传统产业进行现代化转型发展的过程中,除了企业内部需要融合并创新新时代下的管理意识,以此优化企业的内部控制机制之外,也需要借助新闻宣传活动的落实,及时、全面掌握内部员工的个人发展以及思想建设状况,以此保障能够在企业转型发展的过程中,给员工提供正面积极的思想引导[1]。对于煤炭企业而言,新闻宣传工作模式的创新,能够在有效打造煤炭企业专业品牌的过程中,持续提高企业现象以及知名度。除此之外,煤炭企业新闻宣传工作中编辑及传播形式的创新,能够在企业的日常生产运营管理工作过程中,将安全管控、风险防范意识贯彻其中,确保员工能够以一种正确的工作态度,持续提高煤炭企业的整体运营效率水平。

二、煤炭企业新闻宣传工作创新需要处理的各种关系

(一)指导、指令关系的处理

煤炭企业在进行新闻宣传工作优化创新的过程中,需要注意的是新闻宣传稿件并非是正规的党政文件,不能够强迫受众听从新闻宣传稿件的指导[2]。新闻中所体现的各种观点,能够被受众群体所主动接受的唯一方法就是真正让人信服,让受众从主观上觉得形容中提出的观点完全合理。这也就要求煤炭企业在新闻宣传工作创新的过程中,需要始终坚持新闻工作党性原则,并改良新闻传播的方式方法,坚持用事实说话,并将新闻内容和干部群众的思想以及生活实际进行紧密结合,全面发挥新闻宣传的教育功能。

(二)观点、材料关系的处理

煤炭企业内部的新闻宣传工作,在讲解党中央下发的各种政策文件的过程中,图片是一种使用最高的方式,图片能够以一种生动和谐的方式,将党中央政策文件的核心精神精准有效地传达给员工。但需要注意的是,在使用图片解释政策的过程中,切记作者从自身的主观报道意图出发确定观点,并以观点作为基础寻找对应的材料,符合观点的材料全面集中在新闻稿件中,反而会使得整个稿件变得枯燥乏味,缺乏足够的说服力。

(三)新闻、宣传价值关系的处理

新闻宣传工作落实的过程中,如果单纯注重新闻价值的追求,而忽视了宣传价值,就会导致新闻宣传工作自身的宣传功能无法得到全面的发挥,同样的过分偏向生产价值,忽视新闻价值,也会导致新闻宣传工作直接偏离新闻媒体的本质要求[3]。如此一来,煤炭企业内部新闻宣传工作的创新必须要重视整合宣传导向和员工意识,从普通员工的视觉出发,对新闻宣传进行改进和创新,确保新闻宣传内容能够在满足员工实际需求的同时,全面体现宣传工作的意图。

三、煤炭企业新闻宣传工作有效创新的策略

(一)主流宣传的强化

煤炭企业在快速发展的过程中,对于新闻宣传工作的要求也逐步有所提高。但近些年来,煤炭企业内部新闻宣传工作的主要宣传却被企业有意识地忽视,从而导致新闻宣传机构在整个平台企业的机构设置体系中无法发挥应有的作用,经常性出现新闻宣传脱离实际以及不具备时效性的现象,这就导致新闻宣传工作不但无法满足煤炭企业发展的具体需求,也使得企业内部的员工无法了解企业的实时新闻,无法满足员工的具体需求。在这种情况下,煤炭企业内部的相关部门需要进一步强化新闻宣传工作人员的责任意识,并对新闻信息的真实性、有效性以及及时性做出严格的审查,并在把握新闻宣传工作要点的前提下,全面发挥企业内部新闻媒体的正面舆论指导作用,以此来保障新闻宣传内容能够在结合企业发展实际的同时,与员工的基本工作、生活内容进行连接。新时期下煤炭企业的新闻宣传工作创新,只有从源头入手,将自身的生产经营业务作为基础,做好每一档新闻的报道,才会帮助员工在观念上生成企业产生认同感和归属感,在企业内部形成良好的新闻舆论氛围,从而为企业的健康持续发展奠定坚实的基础[4]。

(二)外部融媒体平台的有效利用

在当前融媒体快速发展的背景下,煤炭企业的新闻宣传工作创新也需要借助融媒体平台的力量,配合传统的宣传平台组建一个完善、立体化的新闻宣传平台体系。从党的十八大之后,习近平总书记曾经多次对使用新技术创新媒体传播方式这一理念做出了强调。故此,煤炭企业的新闻宣传工作需要在始终坚持党对新闻宣传工作领导的前提下,全面利用新媒体技术对媒体传播方式进行创新,以此有效占领信息传播的高点。煤炭企业需要在全面认知新媒体时代下信息传播格局、舆论、受众需求出现变化的前提下,逐步适应移动化、社交化的信息传播发展趋势,引进融媒体技术,并成立相应的融媒体中心[5]。同时,煤炭企业需要全面利用新媒体信息传播优势的前提下,进一步推动新闻传播媒体的融合发展。可以通过微信公众平台、微博、视频APP等新媒体平台,全面履行自身在党建、安全生产工作方面的宣传任务。在煤炭企业融媒体中心建成之后,则需要实现采编发工作的一体化发展。简单而言,记者在接到新闻宣传策划的工作任务之后,文字、图片、视频的采访工作需要同步进行,并将完成撰写的新闻稿件上传到新闻宣传主题的任务清单体系中,随后管理人员则可以从内容出发进行分发,针对企业网站、电视等平台的不同属性开展新闻稿件的二次编辑工作,在审核通过之后,便可统一化对外进行发布。借助融媒体平台实现新闻宣传采编发工作的一体化发展,能够实现新闻内容采访、编辑、推送的实时化,在保障新闻内容质量的同时,提高了新闻宣传速度。

(三)专业新闻小组的组建

新闻工作的主体是思政组织,但面向的对象却是是煤炭企业内部的管理层和基层员工群体。出于保障新闻宣传工作针对性与安全教育常规性的考虑,煤炭企业需要建立专业素质较高的新闻小组。简单而言,煤炭企业可以通过工作环境以及自身薪资水平的调整,从社会外界吸引具备较高素质的新闻宣传专业人才,并在人员招聘选拔的过程中,重视该类工作人员的新闻宣传理论知识、专业技巧、职业道德等方面的综合考核,将这一考核结果与员工薪资水平直接挂钩,以此来保障企业内部的行政宣传工作人员能够具备较好的专业素质。在企业组建企业专业素质较高的新闻工作队伍之后,也需要对原有的培训机制进行系统化优化,通过专业新闻编辑、宣传技巧等全方位培训工作,持续提高新闻宣传工作小组的整体素质水平。煤炭企业内部建立的合理高效的培训机制,能够在有效拓展对应工作人员新闻视野的前提下,持续强化其专业理论知识和实践技巧水平。继续教育和培训工作的有效落实,能够帮助相关工作人员在端正工作态度的前提下,树立良好的责任意识,确保其在实现自我发展目标的同时,更为主动地投入到新闻宣传工作中。

四、结语

煤炭企业内部的新闻宣传工作对于凝聚员工向心力、树立良好社会企业形象等方面发挥着十分重要的引导作用。煤炭企业的新闻宣传工作也随着企业自身的持续发展提出了更高的要求。在今后的煤炭企业新闻宣传工作过程中,企业需要在有效处理指导指令、观点材料等诸多关系的前提下。通过组建专业素质较高的行为宣传工作队伍,并配合融媒体平台的合理建设,以此在强化内部主流宣传工作力度的前提下,持续创新优化新闻宣传工作体系,以便满足员工新闻信息需求的同时,真正发挥该项工作对于煤炭企业发展的重要作用。


本文来源:《魅力中国》:https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html

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