财经媒体时代新闻舆论引导的发展趋势

除传统媒体渠道外，微博、微信、客户端平台等也已发展成为重要的新闻传播载体。在各种技术条件的大力支持下，新媒体的新闻传播不仅速度快、效率高，而且还具有互动性强、参与性强等诸多优点。因此，传统媒体纷纷推出微信公众号、官方微博、手机客户端等。在媒体融合的背景下，新闻舆论的形成、发酵和裂变也表现出新的特点。由此可见，融媒体时代新闻舆论引导势在必行。

一、融媒体新闻舆论引导的现状与特点

（一）新闻传播主体的边界正在逐渐消融

在过去的媒体中，专业新闻记者是新闻传播的主体，他们在经历了新闻理论知识和技能的专业培训后，一般都具有较高的新闻专业水准。而且，一般新闻出版单位都能保证所报道事件的真实性和客观性，从而使电视台的新闻传播更具公信力和权威性。随着融媒体时代的不断进步发展，互联网的便利性使人们更倾向于从网络上获取所需的资源，智能手机等移动终端研发技术的提高也使普通人具备了新闻报道的条件。他们只需将手机的摄像镜头对准自己想录制的场景，加上自己的点评，也就是说，新闻可以通过微信、微博、小视频等平台播出，这种自发的新闻广播比电视等新闻广播更有效，更贴近人们的生活

（二）舆论场所的多元化

在融媒时代，新闻传播渠道越来越广泛，纸质媒体、广播电视媒体和“两微一端”平台已成为广大群众获取新闻舆论的主要途径。人们可以在手机应用程序上、电脑网页和软件上随时随地浏览新闻资讯，对感兴趣的话题及时发表自己的建议和看法，并与他人进行有效讨论。弹幕评论可以通过新的媒体形式来增强，比如微信公众号评论区的留言、微博评论，以及B站、客户端等视频网站的连篇累牍。只要人们的意见聚集在一起，就会逐渐形成舆论热点，从而形成“舆论场”。“场”是一种共振圆，当人们谈论一个观点或事件时，每个人的会观点相互碰撞，进而形成一个“舆论场”。

（三）新闻传播方式越来越多样化

随着信息技术的不断发展，新闻传播方式也发生了变化。目前，新闻传播趋于几何量化。传播期间，新闻的主要内容也受到不同观点和偏见的影响，呈现出大众化的特点。传播者可以自行控制受众的范围，从而使新闻本身发生相应变化。比如通过微信朋友圈转发，熟人传播，使新闻本身影响力更强。

二、财经媒体时代新闻舆论引导的发展趋势

（一）争取舆论的主导地位、准确判断和权威话语权

在融媒体时代下，主流媒体要加速媒体融合，始终坚持发布真实、可靠的资讯，实现资源和技术的共享。由于网络信息发布门槛低相对较低，缺少必要的监督，极易扭曲新闻性质，造成不良舆论，从而错误引导广大受众，对受众的心理健康和经济安全造成一定损坏，甚至造成社会信息环境的波动。作为传统传媒产业，经过多年的社会调查和国家有效监管，已经形成了极具影响力的品牌，具有任何新媒体都无法取代的权威性和公信力。因此，当网络信息难以辨别时，传统传媒业需要第一时间及时有效发声，引导舆论朝着正确客观的方向发展，占据舆论的主导地位，破除谣言，有效净化信息环境。比如，央视官方账号可以在第一时间将手机的正确真实新闻分享给广大受众，以避免人们被不良信息误导。

（二）重视自身建设，提高舆论引导能力

现阶段，人们对新闻信息的需求已不再局限于传统广播、电视、报纸等严肃的新闻形式，那些丰富、有趣、极具特色的内容更受广大受众青睐，同时也能培养他们的忠诚度。因此，传统广电业应增强媒体整合意识，不断完善信息排版方式，合理选择新闻表达方式，使新闻内容像新媒体平台一样具有创新性和接地性，让受众更好地理解和接受新闻。如2018年《人民日报》创新时政新闻解读方式，推出动画短视频解读，将中国这么多年的发展变化浓缩成不到3分钟的趣味性短片，进而引起新闻受众非常强烈的反响。此外，要不断推动传统传媒产业的发展和转型，重视新闻工作者的职业能力培养，使其全面掌握新形势下新闻采编呈现的技术手段。例如，第五代HTML（H5）指的是全数字产品（H5语言制作）、直播等新技术。有效提高新闻工作者的综合能力，使其既能服务于传统媒体的新闻工作，又能适应融媒体背景下的相关工作要求。

（三）新闻舆论传播范围不断扩大，娱乐性增强

随着媒体数量的日益增多，各类媒体之间的竞争日趋激烈。站在长远发展角度，许多媒体逐渐开始转变经营模式，向商业化方向发展，以增强影响力，以便赢得更多受众的关注。这种变化使新闻舆论传播形式向着娱乐化方向发展。如新浪新闻和趣味标题是当前发展的主要形式。更何况，新闻内容不再以经济、政治内容为主，而是更多关注民生和身边的各种小事，从人们关心的问题和兴趣出发，从而不断发现更多戏剧性和情节性的新闻内容，然后组织报道。

结语

综上所述，融媒体虽然为广大受众获取信息提供了诸多便利，但人们的思想同样也极易受错误新闻舆论引导，产生错误认识，进而对我国向前发展造成非常不利的影响。因此，在融媒体时代，传统媒体需要积极转型升级，充分发挥其权威性和公信力，正确引入舆论方向，促进我国社会健康积极发展。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html