现代电视业面临的机遇和挑战

我国在加入世界贸易组织以后，电视业就得到了广泛发展，电视业也成了一个产业，有了它的发展历程和发展方向。电视业要服务于市场经济的发展，适应新形势带来的新要求。“十五”计划提出了任务和目标，实施信息化战略，将文化产业和信息产业相结合，扩大互联网和网络服务，进一步加强电视与电信和计算机三者的结合发展，满足市场对各方面信息的需求。电视业属于信息产品，实施信息化战略对电视业的发展有了更大的发展空间。

一 、转变思想，积极发展电视业

从社会的发展历程来看，每一次发生的重大变革都是人们敢于打破传统思想，只有解放思想才能向新的发展方向前进。随着经济发展的不断加速，需要适应发展要求做出积极的发展战略，用一种全新的理念分析新的发展形式。今后的十几年里是我国电视业发展的非常时期，也是非常重要的发展阶段，不仅要适应时代的发展潮流，也要以改革和发展为主导，努力在激烈的竞争中站稳脚跟，不断的取得突破。

二、 制定适合市场经济发展的运行机制和思想理念

在经济市场发展的形势下，目前国内的电视业发展需要依据投入和产出的效益法则来判断和分析，从政治属性的角度从新认识这个行业并将这种性质作为根本性质。一般情况下，电视的使用价值没有办法和其他一些商品进行比较，它是通过视觉和听觉带给人们的精神感受，通过传播文化精神、宣传理论知识、宣传科学和创新精神等，实现的标准是通过宣传和弘扬社会主义正义为价值标准，通过传播正确的导向为尺度。以这些为基础，展现了电视产业的管理和生产特征，对电视业的发展和改革有着重要意义。

在市场经济发展的形势下，通过采用企业的一些经营生产模式来引导电视业的改革和创新，是需要仔细研究的一个课题。它的实现意义不仅是扩展电视业自身的发展空间和发展方法，也会促进行业能够跨越式发展的重要保障。另外，增强电视业自身的实力，可以更好的承担起历史使命。

三、 建立电视业面对挑战的思路和对策

（一）对节目实行“制播分离”

通过对新闻节目的制作权进行有关的控制，实行干部任命权以及媒体掌握资产控制权为依据，实行制播分离，并且彼此之间可以相互适应，可以重组一些电视片制作公司。电视业从90年代迅速发展，很多都是电视媒体自己制作的电视剧，慢慢的开始出现了一些制片公司，经营的范围也从传统的电视剧扩展到了栏目节目等。中国的电视严禁外企生产与电视业和电影业相关的内容，对一些进入中国的国外资金就需要利用一些方式进入到其他影视产业。所以，一种经营并获得利润的电视制作行业存在着新的竞争。

（二）开发和扩展影视资源

今后几年电视业发展的重要阶段，国内的IC产业会出现一种迅速发展情况。在这个阶段中，网络传播是主流形式，它的速度比较快，信息流量也比较大，特别是宽带网络传播比现代的网络传播是不一样的。宽带网络的终端不仅可以出现在电视荧屏上，也可以通过电脑使用，它的最大的优点就是具有互动性，用点击的方式可以随时看到自己想看的节目，改变了传统的观看形式。另外，建立影视资料库，以面对未来的挑战，这也是我们应该研究的问题。利用传统的磁带库就可以提供互动的音像资源库，这是一种有效的方式。从单纯的片藏到互动式的传播途径是值得我们进一步研究的。

（三）实行有效的广告经营战略

随着国外资金的注入和产品的准入，国内的广告发展会进一步的发展壮大，市场竞争也越来越激烈。在这激烈的竞争中，需要占领一定的市场，才能获得自己的一份领地。一方面需要对节目进行优化，另一方面是要靠着广告的经营。需要认真的对广告资源进行分析，通过广告增加经营收入，也可以发挥主观能动性获得自己的优势；在广告策略上要加强市场监管，制作灵活的广告策略来吸引客户；建立有效的激励机制，从而提高广告从业人员的工作积极性；在非黄金时段播出广告可以吸收零散客户；依据市场的发展需求或者用户的需求，可以调整一些节目或者建立新的节目，以达到广告效益的目的；可以加强横向联合，做好大广告经营战略等。

（四）相应的调整电视覆盖范围

根据广电局提出的新要求，将各省、地区、县级市实行统一管理，分级运行的经营模式，将利益共享和协调发展有效的结合起来，一个电视业发展的新时期正在进行。面对发展新格局，电视台要把握机遇，积极实行覆盖政策。建立有特色的传输平台，充分发挥本身资源的优势，坚持互利原则，对一些地区缴纳落地费等。

（五）将节目专业化整合，塑造新形象

实施节目专业化或者频道专业化方案，需要考虑很多方面，比如说，首先是节目模式的考虑角度，很多节目定位在社会生活方面，尤其是政治、教育、文化以及经济等。事实上专业化的方式可以包含多方面的，最主要的就是要打破传统思路，要将思维打开，主要研究社会层面或者生活层面，依据一个地方的需求状态将节目实现自己独特的一面。其次是节目的形象需要包装和设计，节目一旦确定，就要面临包装问题，要体现出本身的个性，把节目所蕴含的地区特点或者文化氛围表达出来。最后就是要以节目定位为核心，体现主题精确。要考虑观众的对节目的配置，保证节目的播出张弛有度。

（六）建立网上发展战略

将信息化和网络化充分结合，在网上转播制定的节目内容，也要开办网站或者编辑部展开自编自采的节目。电视传媒要将自己制作的节目在网络上都可以随时点击观看。要将这种挑战进一步发展成熟。实行开办网站，最终还是要将未来与信息系统留下接口，更能适应未来的发展。

四 总结

通过以上方面的简单介绍，对传统的管理要勇于创新，进一步将电视业质量提高一层，加大技术创新，顺应时代和历史潮流，勇于挑战时代带来的任务和机遇。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》