电视栏目经营策略经验谈——以葫芦岛广播电视台二频道为例

    文化是一个城市精神面貌和经济面貌的综合反映。多年以来，葫芦岛广播电视台二频道根据自身的地域特点，深入挖掘当地的社会历史文化资源，树立了频道形象，从而提升了作为地方电视台的知名度和影响力。自建台以来，葫芦岛广播电视台二频道一直把打造精品的自办栏目当作立台之本。近两年来，通过推行频道定位，打造品牌栏目带，更是大大提升了电视台的知名度、影响力和对外开放度。

一、经验概述

（一）树立频道品牌意识

    品牌栏目能以独特的内容和风格吸引着一定数量的观众群，并在长时间内赢得观众的信任，让观众对频道形成约会意识，对受众有一定吸引力和信任力。

1.贴近实际、贴近生活、贴近群众

    充分贴近百姓生活，关注百姓身边发生的事。以亲切的语言来讲述新闻事实，用精心的编排来重构新闻事件。此举满足了观众的心理诉求，有效地拉近了与观众之间的距离。

2.打造名牌主持，带动品牌栏目

    葫芦岛广播电视台二频道的众多栏目，一直以来都保持着较高收视率，究其成功原因，靠的就是品牌效应。

3.举办多种活动推广频道和栏目

    第一，举办大型有影响的活动推介栏目、推介频道。如在频道推广活动中，栏目走进基层，走进乡村，为当地观众献上精彩演出，还为当地居民送去电视台挂历、台历等奖品，从而提高了节目知名度，树立了频道品牌形象。第二，栏目主持人走出演播室，来到百姓中间、田间地头现场采访，充分接地气，吸引观众注意力。第三，举办观众参与的各种活动，与内容形成互动式宣传推介，拉近频道与观众间的心理距离。

4.推行栏目末位淘汰制

    实时监控栏目收视情况，开展群众调查活动，根据群众来信了解栏目主要受众群体构成，掌握收视群体的需求和爱好，据此调整节目设置。

（二） 注重频道包装

1.注重内在包装

    在整个节目的制作包装上，包括风格、色调、音乐、字幕等，尤其重视色彩对节目形象包装的作用，节目特点和风格也因此变得更加突出和统一。包装在一段时期内保持相对稳定，这样有利于观众记忆，也利于保持观众对节目的感情。

2.注重外在包装

    即对台标、节目宣传片、片头和片尾的包装。葫芦岛广播电视台的台标就是葫芦图案。充分体现葫芦岛的地域特色。宣传片要短小精美，要展示节目内在魅力，一个好的宣传片很可能带动一大批热心观众。可以说，频道包装，不仅是外包装层面的推陈出新，更是频道发展理念的整理和升华。

    综上所述，葫芦岛广播电视台二频道密切联系本地的发展实际，围绕地域特色和区位优势狠做文章，为全面振兴本地经济营造了良好的文化和宣传氛围。

二、典型品牌栏目简介

（一）《零距离》栏目简介

1.栏目简介

    《零距离》作为一档已经开播九年的民生新闻栏目，以“关注民生、搭建桥梁、服务百姓”为宗旨，力求以最真实的记录、最真实的传递、最真实的感受，满足观众多样化的收视需求。2006年4月24日，民生新闻《零距离》以新闻现场采访、口播新闻等形式走入观众视野，系列报道城市发展、教育、就业、住房、社会保障、百姓居住环境等民生问题的方方面面。九年间，《零距离》播出节目近1850余期，帮助百姓解决实际难题千余件，募集善款百余万元。

2.栏目特色

（1）民生新闻主流化

    《零距离》最初的定位语是“你有麻烦我来帮忙”。自开播以来，为百姓解决了许多烦心琐事，也起到了一定的社会监督作用。暖气不热，占地补偿款去向不明，地下水污染，新房开裂……经过了节目的报道、曝光，一些问题确实得到了有效的解决。但是目前民生新闻报道真善美的少，假丑恶的多，应该说忽视了主流媒体的舆论引导责任。民生新闻追求的不是时效，而是真相，更不能有闻必录，有事必抄，而是应该发挥桥梁、纽带的沟通、连接功能，和水渠、道路的疏通功能，要起到灭火器的作用。所以现在的定位语改为“关注民生、搭建桥梁、服务百姓”。做百姓和政府沟通的桥梁，是民生新闻升级改造的一个重要内容，是摆脱鸡零狗碎毛病的有效途径，也是从小民生到大民生的必由之路。

    所谓小民生，是从百姓的角度横向看百姓生活；所谓大民生，是从百姓的角度去反思国家的政治、经济、社会政策及其对百姓生活的影响。要想走上主流化道路，发挥最大价值，民生新闻在题材上可以由“小民生”向“大民生”转变，内涵上由“民生新闻”向“公共新闻”（即政策类民生新闻和社区民生新闻，它不仅要关注地方性事件，也要关注重点的社会议题、热点现象和政策解读）转变，功能上由“表达民意”向“引导民心”转变。将关注点从家长里短的琐事向关乎百姓切身利益的实事转变，例如医疗保险政策改革、税收财政、就业优惠政策等大方面着手，使百姓得到最大实惠的同时也使民生新闻本身提升了品质、价值和高度，向主流新闻的地位继续靠近。

（2）时政新闻报道方式特色

     标题——画龙点睛，直达主题。

     语言——摒弃学生腔、官腔，用老百姓的语言写新闻。注意口语化、趣味化、人情味，就是要贴地气，让百姓听得懂。 

     新闻点——报道百姓最关心的，抓住新闻人物，讲好他们的故事。

（3）注重节目质量，加大创新力度

a）成立策划小组，对重大题材的新闻及系列报道采取策划先行的原则，保证了节目质量。

b）创新的新闻评论员形式。《零距离》开播的第八年，在栏目中增加了评论员评论环节，结束了葫芦岛电视台没有评论员的时代。由评论员春雨针对政策解读、新闻背景剖析、民生改善等问题发表评论。这标志着《零距离》由记录新闻事件向追求新闻深度发展。

（4）加强自我宣传，让《零距离》更加深入人心

a）加大形象设计力度。为全方位提升节目的质量，频道更加注重主持人和出镜记者的仪容仪表呈现，由专门的形象设计师对他们进行全方位的包装，力求给观众留下美好的印象。

b）做好栏目与主持人的宣传与营销。节目组除了制作各种主题的宣传片在电视播出外，还利用户外广告牌、大屏幕进行宣传。同时借助新媒体的新平台、新方式扩大节目影响力。台里有自己的官方网站——葫芦岛广播电视网，节目组制作播出的全部节目都上传到网站上，方便观众随时点击；其次栏目组还建立起自己的微博、微信公众号等，同时采用网络抓取、微信采集、微博获取、用户爆料、外场回传等手段，将海量信息作为新闻源，实现了与受众的多渠道互动。

（二）《别样人生》栏目简介

    《别样人生》是葫芦岛广播电视台二频道倾力打造的全新励志人物专访栏目，每周一期，每期30分钟。选材严格，扎根群众，视角独特，理念新颖，《别样人生》在开播不久就受到了全市广大观众的喜爱。开播一年来，《别样人生》已逐渐形成了自己的特色，拥有了一定的收视影响力和社会影响力，成为葫芦岛市荧屏上一档较为经典的谈话节目。

1.节目风格

    《别样人生》的主题风格定位是：访谈那些有着突出贡献和特殊经历的文化名人，一起见证历史，思索人生。通过电视媒介宣扬、鼓励和支持他们的艺术创作，提高文化产业创业的存活力和竞争力，为我市的社会主义精神文明建设画上浓重的一笔。

2.节目特点及进行方式

（1）对象严格确定

    作为一档高端人物访谈类节目，采访对象的定位是那些在葫芦岛市、辽宁省乃至全国有着知名度和关注度的人物。因此，在采访对象的选择上必须十分严格，否则将严重影响节目的整体风格。在采访对象的选择上坚持四个维度：即知名度、影响力、专业技能和是否为行业领军人物。从职业角度上，以艺术家、作家、学者、雷锋人士、体育工作者、演艺明星为主。这是一个能够见证历史的群体，通过深度访谈，挖掘他们身上的传奇色彩与人生情感。

（2）主持控制有度

    节目做给谁看，为观众带去什么？这是任何一档名人访谈节目都必须考虑的。节目的开场白是吸引观众也是定位观众的关键，主持人与节目嘉宾的访谈互动是节目的显著标签，主持人是整个节目的外在表现核心，其主持风格就在一定程度上决定了节目的整体风格。因此，以“邻家女孩”形象出现的主持人刘瑶真诚感人的主持风格就成了《别样人生》节目的象征符号。

    刘瑶具有很高的“倾听”艺术。常常在提问之后，她就静静地、聚精会神地听受访者诉说，从不急躁，也不打断。主持人的倾听使嘉宾感到被尊重、被理解，从而会更加畅所欲言。在每一次倾听之后，她都获得不少信息和灵感，继而进行成功追问，最终使嘉宾说出生活体验和心灵秘密，也给了观众很多思考和共鸣。在《音乐写人生》一期节目里，正是她亲切的话语使当期嘉宾、一位60多岁的退役老军人几次流下了激动的泪水，节目播出后激起了强烈反响。

（3）狠抓节目质量

    电视访谈是“面对面”的沟通，是心灵的碰撞，思想的交锋。为了使采访工作进行得顺利，主持人必须弄清自己应发挥什么样的作用，作用能发挥到什么程度。那么，主持人应发挥什么作用，怎样采访呢？这往往根据事先周密的策划来进行。确定了中心主题，掌握了采访对象的资料后，要以此做出一个采访提纲，把几个主干问题都罗列出来。注意在安排问题的顺序上，要有一定的逻辑，不能跳跃太大，或者问一些与采访主题不相干的问题。节目组还要开策划会，集思广益。为了使节目达到最佳的展示效果，节目组始终把质量摆到第一位。每期节目至少动用一台导播机，4台摄像机，三个固定机位（嘉宾、主持、全景）和一台机动机。从访谈现场到灯光设计，都要进行统筹规划。在后期编辑的过程中，还要进行二次创作，加入悬念，突出导语，整合短片与谈话内容，提升节目播出效果。

（三）《独家追踪》栏目简介

1.栏目概述

    作为葫芦岛广播电视台唯一一档调查类新闻专题栏目，《独家追踪》栏目秉承“追踪热点话题，探寻事实真相”的宗旨，关注社会热点及产品质量方面的问题。其报道对象以群众热议的社会焦点、百姓生活中遭遇的消费问题为主。

2.栏目特色

（1）手法：隐蔽拍摄直击现场

    从栏目开播第一期，栏目组就坚持正常拍摄与隐蔽拍摄并用，也就是老百姓常说的“偷拍”，来给观众最真实的感受，直面问题的根源所在。这就需要记者事先假设自己的“角色”深入内部了解情况，将问题直接呈现在观众眼前。

（2）视角：给问题各方话语权

    在问题呈现以后，我们始终坚持不“想当然”，不搞“一棒子打死”。一方面，围绕问题缘由所涉及的方方面面，让各方都说出自己的情况、困难，以及造成这种现象的原因；另一方面，也让持不同观点的市民、群众有代表性地阐述自己对该问题的看法、态度。

（3）主旨：用事实来呈现结论

    问题最终的解决办法节目组往往不会直接下结论，而是通过不同角度镜头的运用和大量同期声去阐述事情原委，引领受众通过看片子自己得出结论，达到“润物细无声”的境界。

结语

    为了在竞争中处于不败之地和满足观众的需求，葫芦岛广播电视台也在实施品牌栏目经营战略，这是电视媒体迅速发展和市场竞争日益激烈所产生的必然结果。要想在竞争中取胜，就一定要在实施品牌战略的过程中，利用一切可以利用的资源，整合一切可以整合的力量，明确自身的优势和劣势，扬长避短，进一步丰富品牌栏目的内涵和外延，增强品牌的扩张力和号召力，最终打造强势媒体。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》