浅析中国第一夫人公共外交“软实力”

彭丽媛作为国家元首的伴侣和中国女性的代表，在国与国公共外交、国际议题倡导、公共服务与慈善等领域，有着得天独厚的优势。虽然她不参与国与国的正式谈判，但丝毫不妨碍她在文化、旅游、社会服务领域与别国公众进行的交流，她在促进中国公共软实力外交方面发挥着无可替代的作用。

一、优雅大气、自然得体的装扮增加了国产高级定制品牌的国际影响力和知名度

众所周知，第一夫人彭丽媛在随丈夫习近平出访时所选用的服装和配饰均为中国本土品牌。她时尚优雅、大方自然的形象俨然为中国在国际舞台上充当了设计发言人的角色，国产原创品牌“例外”也因此走出了国门。

（一）“例外”的脱颖而出

由毛继鸿与马可担任设计师的服饰品牌“例外”，一直走在“创建民族品牌、表达原创服装理念”的道路上。“本源、自由、纯净”是“例外”多年来的执着追求。跟其他品牌将时间和经历花在视觉上不同，“例外”更注重触觉，希望通过全身的触觉将舒适感传递到内心。除此之外，“例外”坚持走环保面料的路线，用棉、麻、毛、丝四大天然纤维作为基础面料进行服装设计。米黄、咖啡、黑、白、灰是“例外”多年的主打色，在相对单调的色彩系中创造出花样百出的时尚，是“例外”的精髓。

以彭丽媛首次随习近平的国事访问为例，此次彭丽媛身着的出访服是由设计师马可专门设计定制的，由民族品牌“无用”及“例外”配合制作。黑色系腰带双排扣外套搭配国产时尚品牌提包 ，再加上精心盘起的发髻、清新的妆容以及低调朴素的首饰，就算是坐在巴黎高级定制时装周的前排也毫不逊色。彭丽媛对于国产品牌“例外”的完美展示，不仅大大提升了中国女性的形象，也极大地增加了中国本土原创品牌的国际影响力，赋予了Made in China新的含义。

（二）中国高级定制刮起“最炫民族风”

高级服饰定制的服务对象主要是财富新贵、社会名流等，它不仅能提升自我形象，还是与众不同的标志。然而，高级定制的现状却不容乐观，它虽然处在行业的顶端，却因其唯一性使其只能为小众群体服务，所以产量非常有限，更难以形成经济规模。我国的高级定制起步晚于欧洲，国内目前也没有明确、成熟的发展模式可以借鉴，仍存在较大的发展空间。

而“例外”服饰对中国高级服饰定制的完美诠释，在国内掀起了一场“最炫民族风”：短时间内，“第一夫人”彭丽媛的穿著打扮和言行就在大陆受到了疯狂的追捧和仿效，“丽媛同款”一度大卖甚至脱销。这场“最炫民族风”更让中国高级订定制在国际舞台上崭露头角。

二、“夫人会晤”在形式和内容上提升了中国的软实力

虽然各国的第一夫人不直接参与国内政治，但可以通过“夫人会晤”这种形式间接提升国家的软实力。下面仅以中美建交35年来美国第一夫人首次单独正式访华为例。

（一）会晤主打教育牌

2014年3月21日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马首先现身北师大二附中参观了乒乓球课、书法课和机器人课，彭丽媛将所写书法“厚德载物”赠予米歇尔并陪同米歇尔一家前往北京故宫参观，米歇尔在访华首日便足足体验了一把中国味，非常充实。

在米歇尔参观北大附中和故宫的过程中，美国及世界对中国赋予了一些新的理解。这恰恰揭示了中国渴望以教育为契机来增进两国关系、提升国家软实力的外交思路。

（二）传播中国的历史文化

2014年3月24日，米歇尔参观了位于西安的秦始皇兵马俑和西安城墙，领略了2000多年前威武浩荡的秦俑军阵，与中国历史文化实现“零距离”接触。在整个参观过程中，她用心倾听讲解，对正在俑坑中进行修复作业的考古工作者详细提问，并称兵马俑为“令她着迷的中国古代奇迹”。

在米歇尔参观兵马俑的同时，中国自然而然地将自己的历史文化传递了出去，加深了美国乃至世界对中国历史文化的理解。不仅道出了中美两国不同文化间需要更深刻相互了解的事实，还借此机会提升了中国文化的软实力，实现了中国外交策略的转变。

三、彭丽媛个人的独特魅力和柔性、低政治性的外交特点为中国代言

（一）身份的特殊性

首先，她是享誉国内外的著名艺术家，尤其在民族声乐领域有杰出的成就，对中华文化的建设和传播有着不同一般的影响力。其次，彭丽媛是强大的中国人民解放军现役将军，她必将为展现中国人民解放军威武之师、文明之师的形象增添正能量。再次，她还是中国艾滋病形象大使，著名慈善人士等。这些特殊身份，将会在她的随访中发挥微妙的作用，更会为中国在国际舞台上的形象增色。

（二）外交特点呈现柔性和低政治性

第一夫人们在会晤时，避开政治敏感话题，谈论像教育、历史、文化、公益一类较为轻松的话题。这些话题在表面上不是举足轻重的，但在建立国与国关系上是不可小觑的。

先谈谈彭丽媛的公益事业：每出访一个国家，她都会去看望当地的儿童，残疾人和自食其力的女性；关注当地最疾苦的人的生活现状，鼓励他们，为他们带去来自中国的问候。比如彭丽媛在访问非洲时就在基奎特总统夫人的陪同下参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”，并向基金会赠送了缝纫机和书包等物品。

再谈谈她在文艺方面对中国外交起到的积极作用：她在访问别国时还向外国民众展示中国的民族声乐。如她在2005年访问俄罗斯时演唱的《红梅花儿开》就引起了极大反响。她优雅大气的艺术家气质和功底深厚的民族声乐为中国艺术和中国人民做了很好的代言。

四、结语

总的来说，彭丽媛特殊的身份对她的外交之路来说是一种优势，她通过优雅、大气、富有亲和力的柔性外交方式和独特的个人魅力为中国书写了一张充满正能量的名片，在另一个侧面上也大大提升了中国的软实力。

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