数字游戏中的意识形态塑造与主流价值观传播研究

《黑神话：悟空》的现象级传播，标志着国产单机游戏在产业困局中实现突破性发展，其成功亦为重新审视数字游戏的社会价值提供了研究契机。伴随数字文明演进，曾被污名化为“电子海洛因”的游戏产业正逐步获得文化与经济层面的双重合法性认同。在数字文明与意识形态深度互构的当代语境下，系统性解析游戏文本的意识形态塑造机制与价值传导路径，既关乎数字文化产业的高质量发展，更涉及国家文化安全维护与国际话语权博弈等重大命题。

一、理论框架：意识形态生产的辩证逻辑

马克思主义意识形态理论揭示，数字游戏的意识形态生产遵循“经济基础－上层建筑”的辩证运动规律。一方面，作为数字资本主义的经济基础构成，数字游戏产业通过技术迭代与资本扩张形塑意识形态表达，这种经济势能直接转化为文化软实力的物质支撑。另一方面，游戏文本作为观念上层建筑，通过叙事重构与符号编码实现意识形态的“软性灌输”。《黑神话：悟空》将孙悟空的形象从反叛者重构为民族精神图腾，恰是统治阶级“将特殊利益置换为普遍利益”的话语实践，其黑暗美学风格精准捕捉后疫情时代的集体焦虑，完成意识形态的适应性调适。

二、塑造与传播机制：显隐互构的意识形态装置

数字游戏中的意识形态显性表达体现在叙事与符号的编码上。游戏叙事通过文本再生产建构意识形态认同体系。《黑神话：悟空》基于中国古典神话《西游记》，但并非简单复述原著，而是通过全新的叙事视角、黑暗现实主义的美术风格，以及对“大圣”形象的重塑，赋予其更强的民族精神象征。这种再诠释在强化游戏文化属性的同时，通过英雄塑造完成了社会价值观的具象化投射——抗争精神的叙事重构、民族自信的符号编码等维度均得到充分展现。除了叙事，游戏的视觉符号同样是意识形态编码的重要载体。游戏《原神》中的璃月地区以中国传统文化为蓝本，其建筑风格、服饰设计、音乐元素均体现了对东方文化的致敬。这种文化符号不仅增强了游戏的地域特色，也在全球化语境中实现了文化传播。

数字游戏中的意识形态隐性规训机制，主要体现在游戏规则系统中对权力的构建与玩家主体性的塑造。通过交互设计，游戏规则将特定的价值观念具体化并传递给玩家。《王者荣耀》的对抗机制便是一个典型例子，它构建了集体主义的价值准则。在该机制中，击杀奖励系统将个人成就与团队贡献紧密结合，而防御塔保护规则则隐喻了集体利益优先的原则。此外，赛季排名制度通过强化竞争氛围，进一步推动了协作伦理的形成。这些规则的设定，使得玩家在平均每分钟687次的操作频率中，逐渐内化“个体与集体”的辩证认知模式。游戏鼓励玩家在过程中互相协作、共同进退，强化了集体目标的重要性，同时也凸显了个体行为在集体中的价值，从而促进了合作与互助精神的培养。

三、现实困境与策略：国产游戏出海的文明对话与产业突围

我国数字游戏产业近年来呈现高速发展态势，其作为文化传播载体的战略价值日益凸显。在全球化浪潮中，国产游戏的国际传播已超越文化产品输出维度，演变为不同文明体系间的价值对话实践。当前国际游戏市场呈现中心边缘化结构特征，既承袭美日文化产业的传统霸权，又折射出后殖民时代全球文化秩序重构的复杂生态。在此背景下，中国游戏产业的国际化进程实质上是突破双重文化壁垒的文明对话尝试，这种跨文化张力既构成发展阻力，也蕴含着文化传播的潜在势能。

国产游戏“出海”面临三重现实困境。首先，海外市场呈现文化贴现效应，历史题材占比减少，多数产品采用架空世界观规避文化风险。文化调适过程中常导致核心元素流失，形成传播效果衰减的恶性循环。其次，相较于美日成熟产业，我国跨国文化企业尚未形成规模效应，头部企业全球市场份额较低，缺乏具有产业链整合能力的旗舰型企业。最后，在3A级游戏领域，我国引擎开发与叙事技术存在差距，部分产品核心玩法时长明显低于行业标准，导致用户留存率低于国际均值。

如何平衡文化输出与市场需求之间的矛盾，成为一个亟待解决的问题。一方面，国产游戏可以通过文化创新来突破现有的文化壁垒。以《江南百景图》为例，这款游戏通过对明代市井图景的数字化再现，将水墨美学和历史记忆转化为可交互的文化文本，既激活了本土玩家的集体认同，也为国际传播构建了独特的符号资本。这种创造性转化策略不仅使游戏在国际市场中保持了中国文化特色，同时也在全球范围内展现了中国传统文化的独特魅力。另一方面，技术突破是国产游戏走向国际市场的关键。提升游戏制作技术，深化游戏的内容设计，成为国产游戏出海的必要路径。通过技术创新和更高质量的制作，国产游戏可以增强其国际竞争力，并在全球市场中占据一席之地。除了文化创新和技术突破，国产游戏还需通过本地化和品牌建设进一步提升其国际竞争力。

文章来源：  《河南经济报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/34236.html