中波广播与新媒体融合发展的实现路径

  中波广播是我国广播电视事业的重要组成部分，在信息传播、文化繁荣以及社会服务等方面意义重大。它覆盖范围广且穿透力强，在部分偏远地区和对特定广播设备有需求的特殊人群里，影响力不容小觑。然而，新媒体发展势头迅猛，受众收听习惯也随之改变，中波广播面临的挑战是空前的。其收听率逐年下降，媒体影响力越来越小，发展动力也显得不足。在当下的传播格局中，中波广播急需创新思路，主动与新媒体融合，这样才能重新焕发生机与活力。
　　一、内容融合
　　中波广播要实现与新媒体的融合发展，内容生产是基础与关键。内容融合的核心在于发挥中波广播内容资源丰富的优势，借助新媒体技术，创新节目形态与表现方式，从而产出更多契合新媒体传播的优质内容。具体而言，要强化精品内容策划创作。聚焦主流价值导向与社会热点展开深度挖掘与解读，以更鲜活生动的方式呈现内容，进而增强内容的吸引力与感染力。例如，开设“中波微评”栏目，从跨媒体视角对重大新闻事件进行简短快速的点评。再者，需推动内容形态转换再造。积极开发短视频、H5、VR等新媒体表现形式，达成内容的碎片化、可视化与沉浸式呈现。最后，要注重内容编排的整合优化。打通广播、网站、移动客户端、社交媒体等各类平台，统一规划选题并集中优势资源，实现全媒体内容编排，促使内容无缝衔接与立体传播。在重大选题报道时，统筹协调各平台的报道节奏与跟进角度，凝聚全方位、多层次的传播力量。
　　二、渠道融合
　　中波广播要实现与新媒体的融合发展，渠道建设是保障和关键。渠道融合的核心是拓展中波广播内容的传播渠道，利用新媒体平台的优势，构建立体化、多元化的传播矩阵，实现内容的广泛触达和综合服务。一方面，要加快传统频率与新媒体渠道的互联互通，实现内容资源的一体化发布和集成化管理。如将广播节目通过网络电台同步直播，并提供回听、下载等服务。另一方面，要深度融入移动互联网平台，建设移动端应用，提供个性化、智能化的收听服务。此外，要注重线上线下渠道的深度融合，充分发挥中波广播在重大活动报道、应急广播等方面的优势，实现线上传播与线下活动的联动。如在重要活动现场开设融媒体直播间，通过广播、网络、移动端等多渠道同步直播，增强现场感和参与感。
　　三、技术融合
　　中波广播要实现与新媒体的融合发展，技术应用是支撑和关键。技术融合的核心是运用新一代信息技术，改造提升中波广播的内容生产、渠道传输、用户服务等各环节，实现智能化、移动化、社交化发展。首先，要加快数字化转型，推动节目制作、播出、管理等全流程数字化改造。如应用数字调音台、数字播出系统等，提高节目制作传输效率。其次，要积极采用智能化技术，开发智能编辑、智能推荐、智能互动等应用，提升内容生产和用户服务水平。如开发“中波AI主播”，利用合成主播技术，实现节目的自动排版和智能分发。再次，要深化大数据技术应用，加强用户行为分析和画像管理，实现精准内容推送和个性化服务。如建设“中波用户大数据平台”，实时采集用户收听数据，优化节目编排和推荐策略。同时，要推动云计算技术应用，构建云端融合生产平台，实现内容存储、调度、分发的一体化协同。如搭建“广播云”平台，打通内容采编、制播、存储、分发等环节，实现全流程云端协作。此外，还要加快移动化适配，利用HTML5、小程序等技术，开发适配不同终端和场景的移动应用产品，方便用户随时随地收听广播。
　  四、结语
　　中波广播与新媒体的融合发展乃是大势所趋。借助内容、渠道和技术这三大路径的深度融合，中波广播能够突破发展困境，迎来新生。在未来发展中，融媒体技术会不断创新，其应用场景也将持续拓展。在此背景下，中波广播会以更开放包容的态度迎接变革，在坚守传统优势的基础上实现数字化转型，构建全媒体传播的新格局，从而为广大受众提供更优质、便捷的广播服务。

文章来源：  《安徽科技报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/35317.html