新媒体视域下非遗发展传播策略研究

        研究背景与意义

　　在全球化和科技飞速发展的当下，非物质文化遗产的保护与传承面临着前所未有的挑战与机遇。2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，强调非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是联结民族情感、维系国家统一的重要基础。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。湖北大鼓作为非遗瑰宝，与当代流行文化相比处于弱势地位，难以吸引年轻人。而新媒体平台，尤其是网络直播和短视频的流行，为其复兴带来希望，有助于湖北大鼓突破传统传播界限。本研究旨在深入理解新媒体传播规律，探索湖北大鼓的传承与创新之路，保护传统并融入现代，促进文化多样性和认同感，为社会文化繁荣贡献力量。

　　新媒体传播理论基础

　　新媒体传播的主体与特性。新媒体改变非遗传播格局，网民可传播信息，湖北大鼓能触达全球观众。直播和互动可使观众主动参与文化体验，使湖北大鼓更具活力创新。与此同时，新媒体的高速传播覆盖广泛受众，短视频和直播可有效提升湖北大鼓的影响力和吸引力。

　　新媒体信息传播的互动性与体验感。新媒体的互动特性为文化传播赋予生命力，湖北大鼓可通过直播平台触动观众心灵，让远在他乡的人感受鼓点的温度和情感，使传统艺术在新媒体中焕发光彩，贴近现代人生活。此外，虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术的应用，还能为观众提供深入体验机会，提升内容的教育意义。

　　湖北大鼓的现状与新媒体传播策略

　　湖北大鼓的传承困境与新媒体机遇。湖北大鼓传承方式在现代信息环境下，较为受限，难以吸引年轻一代。而新媒体为其带来转机，网络直播和短视频平台使其能跨越限制，与全球观众互动，提升参与感和文化认同感，增强艺术表达丰富性。湖北大鼓与舞蹈在表达情感等方面相通，二者融合可营造独特艺术氛围，加之新媒体的助力展示魅力，可以吸引更多年轻观众，形成良好的传播效应。

　　新媒体助力湖北大鼓发展的实践探索。新媒体为湖北大鼓发展带来新可能。直播平台使表演者突破地理限制与全球观众互动。观众也能影响表演内容和风格，提升参与感。例如，湖北省非物质文化遗产中心可与直播平台合作，举办在线表演，讲述背后故事和技艺传承，吸引年轻观众。但新媒体也面临挑战，在积极使用新媒体技术及平台的同时，也需注重保持非遗独特性和艺术纯粹性，提升直播教育价值。

　　结语

　　在新媒体的浪潮中，湖北大鼓展现出新的活力与可能，也面临着“保护、传承与创新”和“在全球化浪潮中保持文化独特性和深度”的双重挑战。在这方面，湖北大鼓的保护与传播应继续深化与新媒体的融合，同时与教育、旅游等领域结合，使湖北大鼓在更广阔的社会文化领域发光发热，为世界文化多样性的保护与发展提供新的借鉴。

文章来源：  《大河美术报》   https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html