加快推进江门文旅深度融合发展

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》要求，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，推动文旅与相关领域融合。江门文旅深度融合是一项系统工程，需多方协作、持续推进，通过资源整合、品牌打造、环境优化、龙头培育和新业态发展等举措，将区位优势转化为发展优势。江门大有可为、必有可为，可从以下方面着力推进。

　　一、全面整合文旅要素资源

　　江门山河大美、人杰地灵，要发挥世界文化遗产、滨海、温泉、生态、美食等优势，形成主题鲜明、体验丰富的旅游产品体系。一是抓住“侨”这个核心元素、“海”这个广阔空间，按市场规律加大全域文旅要素整合开发力度，打造乡村旅游、生态休闲、文旅康养、高端民宿、夜间消费等集群片区。二是创新资源整合机制，打破行政壁垒，加强区域协同，以文脉、山脉、水脉为经络，“串珠成链、串链成片”，实现从“单点开发”到“片区协同”的转变，促进资源互补与客源互送。三是构建主题旅游线路，依托侨乡文化、乡村生态和滨海资源，设计经典路线，对接港澳消费群体，打造“一程多站”线路，共享文旅资源，共拓文旅市场。四是挖掘整合科普资源，用好江门中微子实验室等平台，规划科普研学旅游线路。

　　二、因地制宜持续打造特色文旅品牌

　　精品铸就佳誉，佳誉汇聚口碑，口碑塑造品牌，品牌驱动发展。在旅游市场持续复苏、文旅深度融合发展的进程中，需保持侨乡文化特色，提升文旅产品品质，增强游客体验满意度，最终实现文旅产业的经济效益、社会效益和文化效益的有机统一。要充分挖掘地方文化特色，打造具有鲜明地域标识和广泛市场影响力的文旅品牌。一是支持文化遗产活化为当代文旅精品。世界文化遗产“开平碉楼与村落”承载着无数华侨华人的乡愁与记忆。要对侨建筑资源实施精准保护与创新利用，实现历史空间的现代功能转换。二是支持非遗文化转化为特色文旅产品。推动非遗项目与旅游商品深度融合。开发非遗体验工坊、非遗主题旅游线路等，让游客在互动中感知传统文化魅力。同时，将非遗元素融入城市公共空间和节庆活动，增强城市的文化辨识度。三是擦亮红色文旅品牌。强化红色文旅资源挖掘，激活红色引擎新动能，夯实文旅融合的根基，注重红色文化的现代表达与价值传递。以扣人心弦的红色文化故事，助推江门文旅融合行稳致远、持续出彩。四是打造名人文化旅游品牌。人因地显，地因人名。历史文化名人是支撑文旅发展的“富矿”。要依托名人故居、博物馆、纪念馆等，讲好历史文化名人的故事，传递历史文化名人正能量。激活名人文化资源，提升陈白沙、梁启超等历史文化名人的知名度，让历史文化名人走出历史、走进当代，走向世界，以名人文化推动文旅融合发展。

　　三、优化文旅产业发展环境

　　精品铸就佳享，佳享汇聚口碑，口碑塑造品牌，品牌驱动发展。要挖掘地方文化特色，打造具有鲜明地域标识和广泛市场影响力的文旅品牌。一是支持文化遗产活化为当代文旅精品。世界文化遗产“开平碉楼与村落”承载着华侨华人的乡愁与记忆，要对侨建筑资源精准保护与创新利用，实现历史空间的现代功能转换。二是支持非遗文化转化为特色文旅产品，推动非遗项目与旅游商品深度融合，开发非遗体验工坊、主题旅游线路，让游客在互动中感知传统文化魅力，并将非遗元素融入城市公共空间和节庆活动，增强文化辨识度。三是擦亮红色文旅品牌，强化资源挖掘，注重红色文化的现代表达与价值传递，以扣人心弦的故事助推江门文旅融合行稳致远。四是打造名人文化旅游品牌。人因地显，地因人名。要依托名人故居、博物馆、纪念馆等，讲好陈白沙、梁启超等历史文化名人的故事，让名人文化走出历史、走进当代、走向世界。

　　四、培育壮大文旅产业龙头

　　龙头项目和企业具有强大的辐射带动效应，需坚持世界眼光、岭南特色、湾区气派，重点培育和引进文旅龙头企业，发挥其引领作用，打造一批竞争力和引领力强的标杆项目。一是打造文旅产业旗舰项目。通过顶层设计与市场化运营相结合，构建引领区域文旅发展的核心引擎，系统性地孵化独特的超级IP，形成覆盖不同领域和客群的子IP矩阵。以产业龙头带动周边旅游资源开发，形成集聚效应。二是支持文旅企业做大做强。培育本土文旅企业，鼓励其通过品牌输出、管理输出等方式扩大规模、提升层次。同时，引进省内外知名文旅企业落户江门，带来先进理念和管理模式。三是构建文旅产业集群。推动文旅产业链上下游企业集聚发展，形成集创意设计、产品开发、运营管理、营销推广于一体的产业生态圈。拓宽江门文旅产业跨界融合新路径，譬如引导优质游戏企业走进江门，深度挖掘碉楼、侨乡、海岛、陈皮等独特IP，将其建筑、历史与人文元素有机融入游戏剧情、场景与角色设定，为游戏产品注入深厚的文化底蕴。通过技术融合，将景区转化为现实游戏场，形成“游戏引流—景区体验—文化认知—消费转化”的完整闭环，从而实现游戏产业与文旅产业的相互赋能、携手共进。

　　五、积极培育文旅新业态

　　面对消费升级和市场变化，要大力推进“文旅+”战略，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，培育新业态、创造新价值。一是推动文旅产业与赛事融合。大力发展赛事经济，支持举办各类联赛、杯赛和特色赛事，以赛事为媒介，促进体育竞技与侨乡文化巧妙融合，形成“一人参赛，多人旅游”的消费效应，将赛事“流量”转化成文旅“留量”。二是奏好农文旅融合交响曲。将文旅发展融入乡村振兴，深化农文旅融合，促进农业资源与乡村旅游有机结合，探索引入休闲渔业、海上垂钓等新业态，进一步释放渔旅融合潜力。三是积极培育低空文旅新业态。依托冯如故里的航空文化品牌和得天独厚的自然生态资源，积极发展低空观光与体验项目。将航空文化底蕴转化为旅游吸引力，打造航空文化精品研学线路，将航空科普、飞行模拟体验与历史人文教育相结合。四是推动文旅产业与互联网、虚拟经济等融合，以新业态和新玩法“圈粉”潜在消费者。推进智慧文旅创新发展，坚持优化技术研发和应用流程，开发虚拟旅游产品，拓展线上旅游市场。五是推动资源活化，构建文旅新场景。推动侨乡历史文化资源从“静态展示”向“活态体验”深度转化，将历史场景构建为可参与、可互动的“叙事场”。大力导入沉浸式业态，以活化空间，延长文旅价值链。充分借鉴江门船厂成功转型网红公园的经验，引导更多工业遗产焕新为艺术工作室、主题民宿、非遗工坊及沉浸式小剧场等，实现其功能再造与价值升华。六是不断扩大特色原创文创产品供给。全方位加大优质文创开发力度，将侨乡建筑、自然风光、民俗符号融入文创精品，激发文旅消费活力。

　　概而言之，文旅相生，文兴旅旺。新征程上，要依托文旅深度融合大势，整合盘活本土文旅资源，打造特色文旅品牌，推动江门文旅融合发展迈上新台阶。

文章来源：《重庆科技报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35273.html