VR技术视野下的传统出版业发展探究

VR技术指增强现实的技术，是英文“Virtual Reality”的简称。2016年被业界称为VR应用元年，国内外不少企业纷纷在VR领域进行金融投资和产业布局，VR产业规模呈现爆发式增长。VR技术在游戏和视频领域发展迅速，但与传统出版业的融合发展才处于刚刚起步的阶段，国内不少出版社、出版集团也开始尝试VR出版，并取得了一定的成果。比如，北京少儿出版社推出的儿童科普类VR图书《大开眼界：恐龙世界大冒险》，用VR技术再现了远古的恐龙世界，激发了儿童的阅读兴趣；凤凰出版传媒集团旗下的凤凰创壹公司也已经在专业教育领域开发建立了VR技术平台。

技术创新能够引领行业的变革和发展，目前来看，VR产业并没有完全站稳脚跟，市场前景广阔，未来的发展势头迅猛。在面对新的机遇和挑战下，传统出版业更应该主动出击，利用VR技术助力自身的转型升级。在融合发展的过程中，我们也应该看到问题所在并给予相应的对策。

一、VR+出版的优势

（一）激发阅读兴趣，提升阅读体验

    传统的阅读方式是依托平面的文本内容，读者只能按照前后顺序阅读，不能跳转或者中断，体验感停留在最初级的阶段上。而VR技术的多媒体特征能够通过手机等智能设备使图书由单一的图文载体变成多媒体载体，读者在阅读的同时，能够接受不同媒体信息，调动不同的感官，满足视觉、听觉、触觉等需求。此外，在保证图书质量的前提下，这种融合多媒体的图书形式能够吸引到读者，在发现和了解最终图书产品时能够很快地激发自身的阅读兴趣，并在使用的过程中得到良好的阅读体验。

（二）打造沉浸感，重构知识获取方式

VR技术能够打造虚拟场景，让人置身于奇妙的世界中，获得不一样的体验。因此，基于图书内容，VR技术能够将承载的知识信息进行场景还原，读者通过辅助设备进行直观感受，从二维到三维空间，在沉浸式的场景能更加方便和快捷地获取知识。在虚拟的环境里，读者可以按照自己的意志转换场景进行跳跃式体验，不受文本的约束，从而加强持续使用的意愿。

二、传统出版业运用VR技术面临的问题

尽管VR技术给传统出版业带来的新的转型契机，许多出版社也在尝试和创新，但在初期阶段面临着许多问题，需要引起我们的重视。

（一）商业模式不成熟，成本过高

目前，VR技术主要应用在教育和专业出版领域，大众领域则是在童书这一板块，在市面上已有的产品中，其盈利更多的是依靠原有的内容，VR技术所带来的价值则没有完全体现，而是作为“附属品”的形象存在，商业模式不成熟，这需要出版业在资源、产业链、渠道的整合上下功夫。其次，优秀的VR出版产品在制作上需要投入大量的人力、物力、财力，比如为了让硬件加载流畅、画面呈现精美，分辨率、容量等的要求要更高，辅助设备，比如VR眼镜、头盔、操作手柄等，需要配齐，这无疑增加了成本，因此产品定价则会相应提高。像儿童科普类VR图书产品的价格会比普通图书高出许多，附带的辅助产品也会额外算钱，对于一般读者来说则难以接受。如何在保证内容质量的情况下，降低VR出版出版产品的成本则显得尤为重要，提高了购买门槛会影响图书的整体销售。

（二）缺乏专业技术人员

出版社的优势在于拥有丰富的内容资源、成熟的运营的经验以及多样的渠道，但在科学技术方面显得薄弱，对于VR技术的利用则更是“门外汉”。目前，大多数出版社都会选择与技术公司进行合作，一起商讨VR出版产品的策划和制作方案，但有的时候技术人员的制作展示和社内编辑人员的想法存在脱节的情况，产品呈现无法达到预期的效果，双发在磨合的过程中显得异常艰难。毕竟出版社的强项不在于此，专业技术人员的缺乏则是一大瓶颈，如果想要在互联网时代成功地进行转型，培养既懂编辑出版知识又擅长技术生产的人才是需要面对的重任。

（三）质量参差不齐，内容创新不足

现阶段，VR技术在出版业应用的水平较低，制作出来的3D模型不够精细，根据文本内容还原的场景会出现不完整或者不够匹配的问题，声音与画面也会有不同步的现象，有的VR图书产品则是停留在低层次的展示阶段。此外，VR设备自身的硬件会存在瑕疵，比如用户在佩戴VR眼镜时产生眩晕感，切换画面带来身体不适。质量问题会影响读者的阅读体验，而粗制滥造的VR出版产品则极大地降低阅读兴趣。内容创新不足的问题体现在题材局限以及同质化内容较多上，比如古籍类、文学类图书不适合与VR技术相结合，带有科普性质的图书则更适合，而题材的局限在一定程度上会造成内容同质化。一些出版社看到市面上某类VR出版产品卖得不错，为了减少风险会跟风制作和出版，缺乏创新意识。

三、发展对策

（一）构建多元盈利模式，获取收益

VR技术改变了传统的出版形式，为出版业指明了新的发展方向，同时也为其提供了新的盈利模式的可能，这需要出版单位不断地探索和实践，构建多元的盈利模式才能解决VR出版产品的成本过高的问题，使其最初的产出能获取更大的利润，降低生产风险。比如积累VR开发后的素材,建立一个素材库，在其中寻找好的内容进行二次版权开发，对外交易增加收益；或者拓展产业链，开发周边产品，丰富VR产品种类，实现盈利。此外，出版单位还可以通过免费阅读和部分付费相结合的方式获取利润。

（二）转变思想观念，加强人才培养

在融合发展的道路上，编辑需要转变思想观念，要具备互联网思维，主动适应时代的变化需求。在专业知识领域上，编辑需要继续深耕和积攒经验，策划出优秀的选题，在技术层面也要主动学习相关知识，并参与VR出版产品的场景搭建、元素设计等工作。出版社需要在人才培养方面加大力度，可以让编辑人员到合作的公司了解VR技术，并安排培训。

（三）关注VR技术的发展，完善产品质量

VR技术的发展空间很大，现阶段的低水平只是暂时性的问题，随着互联网技术、计算能力的迅猛提升，未来的VR技术将会更加先进，研发的硬件和软件会带来更好的体验。出版社应该随时关注VR技术的最新发展情况，做好规划和布局，尽早地将VR新技术运用到出版中，并不断完善产品质量，精细画面、完善场景、提升流畅度以及减少VR辅助设备带来的不适感，从而提高用户的“接触式阅读”体验，更好地满足多样化需求。

（四）培养创新意识，打造优质内容

由于VR技术与出版业的融合发展才刚刚起步，许多题材和资源还没有得到很好的挖掘和运用，市面上具有创新性的精品不足。因此在今后的的道路上，出版社应该培养创新意识，可以在丰富和优秀的传统文化资源中寻找选题。内容为王一直是出版行业的铁律，也是出版业赖以生存的基础，无论时代怎么变化，技术如何先进，渠道如何多样，优质的内容才是站稳脚跟的关键所在。因此，出版社在推出VR出版产品前，除了要具备创新意识外，也要保证内容的精良，关注和探求内容的价值，这样才能长久地立足于出版行业，实现可持续发展。

四、总结

在互联网时代，阅读方式的改变、图书库存压力的骤增以及数字阅读的冲击给传统出版业带来了挑战。面对着困境，传统出版业应该抓住技术创新的机遇，实现转型升级，获得持续发展。在VR产业规模迅速扩大的环境下，出版业主动进入VR领域则是明智之举，但在运用的过程中不能盲目跟风，要找准自己的定位，看清问题所在，并及时采取策略。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html