对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考

“加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展”是我国现阶段的一项重要任务。传统媒体是指的纸质媒体、电视媒体等，而新兴媒体是基于现代信息及网络技术发展形成的一种新形式的媒体，新兴媒体的出现，是现代媒体时代发展的重要标志。虽然传统媒体和新兴媒体互有区别，但却又互相依存。若想实现二者的共同发展，最好的途径是走一条传统媒体和新兴媒体融合发展之路。以下笔者就联系实际来谈谈对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考，仅供参考。

一、传统媒体和新兴媒体的特征及优势

1、传统媒体

传统媒体的发展过程是具有固定的模式、机构及管理的，其无论是信息采编、信息审核亦或信息发布，都需要经过严格的审核，这是为了确保发布的信息的真实性和有效性，而避免虚假和不良信息的传播。传统媒体具有悠久的发展历史，因此也具有庞大而专业的媒体队伍。从事传统媒体行业的人员，都是经过专业学习和考核的人才，具有过硬的素质和能力，也具备较强的社会责任感。所以，传统媒体最大的优势是社会影响力和公信力强。

2、新兴媒体

新兴媒体是在各种新技术的推动发展形成的一种新兴媒体形态，它不但改变了媒体行业，更改变了时代。新兴媒体的主要优势在于：一是信息传播迅速，不必像传统媒体那样需经严格审核与后期制作后才能够发布，而只需利用电脑、手机、平板等即可快速发布；二是信息交流频繁，不必像传统媒体般在信息交流时受时间与空间的限制，而随时随地都可以利用电脑、手机、平板等进行信息交流；三是信息形式和内容丰富，不仅局限于文字，还包括了图像、音频、视频等形式，更涵盖了天南海北的海量信息内容。

二、传统媒体和新兴媒体融合发展的困境

1、管理体制不完善

虽然传统媒体经过长期的发展，在管理体制及管理工作等方面都形成了十分严格的制度和风格，但也正因如此，导致传统媒体在人力资源配置上显得不够灵活性和高效。其次，传统媒体行业在人员考核及薪资福利等方面也存在较多不合理之处。新兴媒体则不同，其首先人力资源配置非常灵活，甚至任何人都可以成为新媒体的发言人，但同时，这也使得新兴媒体的人力资源配置显得非常不成熟和不稳定。归根结底，是因为整个新兴媒体行业的管理制度不健全，因此也导致了传统媒体和新兴媒体在融合发展过程中表现出了严重的管理体制不完善问题。特别是现有制度没有明确规定信息的优先发布权在哪方，这极大地阻碍了两者的融合发展。

2、缺乏专业的人才

人力资源是第一资源，对于媒体行业来说亦然。媒体行业的快速发展需要依托于高素质的媒体人才，但观现实情况来看，我国目前尚且缺乏同时具备传统媒体业务能力和新兴媒体业务能力的人才。具体来说，传统媒体行业的现有人才虽然媒体行业从业经验丰富，也具备一些新兴媒体知识，但却对新兴媒体的实际业务了解不深，不能满足新兴媒体行业的需求。而新兴媒体行业的现有人才虽然对新兴媒体行业的发展了解较深，但大多数本身是信息技术专业出身，并非媒体专业出身，所以也不能满足实际工作需求。人才的缺乏，是阻碍传统媒体和新兴媒体融合发展的重要因素。

3、缺乏有效的规划

虽然新兴媒体的出现给传统媒体的发展带来了巨大的冲击，但是我国由于实际国情的原因，传统媒体仍然是主流媒体，国家对于传统媒体的规划、发展及约束也一直非常重视。而反观新兴媒体，则相对缺乏有效的发展规划，因此在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中难免会出现一些矛盾而得不到及时有效的调解，从而导致媒体的融合显得急功近利。

三、传统媒体和新兴媒体融合发展的途径

1、转变媒体行业发展观念

现阶段，传统媒体和新兴媒体融合发展是媒体行业的一场重大变革，而变革的前提是观念的改变。所以，当代媒体行业从业人员必须要认清传统媒体和新兴媒体融合发展的趋势，从思想观念上认识到推动媒体融合发展的必要性与紧迫性，并明确自己肩上所承担的责任，严格按照《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中的相关内容不断学习和创新，坚持抓重点项目，推动传统媒体和新兴媒体的优势互补，使二者实现双赢局面。

2、营造和谐融合发展氛围

如今随着新兴媒体覆盖范围的日益广泛，一些问题也逐渐显现出来，例如许多网络媒体上的内容都是抄袭的或者虚假的，但由于网络信息传播迅速，所以导致这些内容被迅速传播扩散，原创者的劳动成果或者真实的消息反而遭到大众的忽略。这些现象，无疑大大阻碍了传统媒体和新兴媒体的融合发展。而若想改善这一问题，首先必须要营造一个和谐的媒体融合发展氛围，有效保护各类媒体的知识产权，保证信息内容的真实性，无论是侵权行为还是造谣行为都要给予严厉打打击，这样才能够有效推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。因此，政府应当继续加大力度开展“净网”活动，并不断完善相关法律法规，还给媒体行业一个干净的发展环境。

3、充分挖掘传统媒体优势

随着新兴媒体的迅速发展，人们已经看到了它的优势，但传统媒体的优势却遭到了忽视。事实上，传统媒体在信息的采集、核实、解读及分析等方面的优势也是十分显著的，因此在传统媒体和新兴媒体融合发展过程中，我们应当要充分挖掘传统媒体的优势，并最大限度地将之发挥出来，用以延伸到新兴媒体身上，从而使二者的优势相加、短缺互补，真正实现双赢。

结语：

综上所述，如今新兴媒体的发展正势不可挡，这给传统媒体带来了巨大的冲击。在此背景下，传统媒体若想进一步发展，就必须要转变固有思想和意识形态，积极与新兴媒体寻求融合发展。只有如此，方能够避免传统媒体被时代淘汰的命运。传统媒体和新兴媒体融合发展，可以使传统媒体以一副全新的面貌出现在人们面前，而同时新兴媒体也可以借助传统媒体的权威性与信息真实性等特点来提高管理的规范化和社会公信力。可见，传统媒体和新兴媒体融合发展的意义在于可以使传统媒体和新兴媒体实现双赢。

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