自贸港建设背景下海南本土产品的品牌设计探析

     建设海南自由贸易港是国家经济发展战略的重要组成部分，2020年6月，国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，提出了放宽市场准入、简化行政审批等政策，为企业发展提供了良好的环境。在这样的条件下，品牌设计作为提升企业形象和市场竞争力的关键手段显得尤为重要，海南本土企业必须把握市场机遇，积极探索品牌设计及推广的新模式。

　　挖掘本土文化元素

　　海南本土文化资源非常丰富，黎苗文化、海洋文化、南繁文化、生态文化、革命文化等都可以作为本土产品品牌设计的重要元素。设计师要深入挖掘与产品密切相关的本土文化资源，增强品牌形象特色和吸引力。使用本土传统文化作为品牌形象设计元素，不仅能传达本土品牌的文化底蕴和地域特色，还能引起消费者的情感共鸣，从而提升知名度。

　　除视觉元素之外，对本土文化元素的挖掘还包括品牌故事的构建。设计师通过讲述产品背后的故事，例如产品的由来、名字的来历、产品的生产过程等，能使消费者更深入地了解产品的文化底蕴、核心理念，增强品牌吸引力。

　　分析目标受众特点

　　消费者群体是产品推广的直接目标，要确立品牌的特色和与核心竞争力，就必须要对目标受众进行深入分析。不同的消费者群体对产品品牌的认知和需求是不同的。例如，面向年轻人的品牌设计就要时尚、简约，与年轻人的社会审美潮流一致，针对儿童群体的品牌形象要活泼、有趣，还要安全健康。针对中高端市场的品牌设计要将产品的品质、工艺和企业文化的内涵体现出来，从而迎合更高的消费体验。

　　特色品牌logo设计

　　logo是产品形象的重要构成。一般来说，logo的设计具有简洁、易识和美观性的原则，能够呈现产品或企业的特色内涵。一个好的logo能够传达品牌的核心价值和理念，进而吸引消费者的关注。当前海南本土品牌的logo设计基本上还沿用产品本身的抽象图形与海洋、沙滩、椰子树以及一些地标式建筑等海南本土元素相结合，设计理念比较传统老套，与国际化趋势相差甚远，对企业文化的内涵挖掘也不够。通过分析国际知名企业的logo我们可以发现，这些成功品牌的logo设计都会遵循一定的设计原则。例如奥迪汽车的“四环”、阿迪达斯的“三条杠”等，都是简洁明了易于识别的，能够传达自己的企业文化与内涵。这样的设计理念同样可为海南本土品牌的logo设计提供借鉴。

　　特色品牌包装设计

　　一个好的产品必定要有一个好的包装，好的包装不仅能用来保护产品，还能宣传企业品牌，提升市场影响力和竞争力。消费者在购买产品时，往往会受到产品包装的视觉影响。如果包装设计很普通，产品也就意味着失去了市场竞争的先机。在这一点上，有的海南本土产品的包装设计比较有特色，例如在农产品的包装设计中融入传统文化元素，将黎族传统图案和汉字相结合，既传达了产品的地方特色，也能引发消费者的情感共鸣。但仍有很多本土品牌的包装设计非常随意，达不到传播企业文化、凸显产品特色的目的。

　　本土品牌在进行包装设计时，要结合海南的本土文化元素，创造出具有地方特色的包装。例如，海南有很多可以作为基础包装材料的天然材料，既能体现出产品的特性，又能够增强品牌的文化认同。在自贸港建设的背景下，海南省政府高度重视生态保护工作，因此海南本土品牌的包装设计还应考虑到环保和可回收利用，做到既能降低环境负担，又能树立品牌的社会形象，吸引更多消费者。

　　特色品牌推广策略

　　当下各种数字化技术影响广泛，为品牌营销带来了多样化的推广手段，包括社交媒体、线上广告和线下活动等。品牌应根据目标受众的特点，选择合适的推广渠道，通过抖音、小红书、微信等线上平台以及社区、超市等线下活动，针对不同的受众进行宣传，还可以通过与本地的传统文化活动的结合，增强自身的文化认同。

　　结语

　　海南自贸港建设背景下，海南本土产品品牌设计与推广对本土企业的发展影响很大，设计师要加强对品牌特色、logo设计、包装设计及推广策略等方面的研究，不断创新，以适应国际化的大趋势，实现品牌的可持续发展。

文章来源：  《大河美术报》  https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html