新媒体时政新闻传播优势探析

新媒体时代，技术的突飞猛进使新闻传播主体、传播渠道、传播方式、传播载体、传播效果等发生了历史性的变化，体现出了全新的传播特点。时政新闻也不例外，新媒体平台上，时政新闻要充分发挥自身的传播优势，注重用户体验，拓展传播空间，创新传播途径，充分发挥舆论引导的社会作用。

1 新媒体时政新闻传播中具有的优势

1.1 新闻传播呈现多元性

新媒体的传播兼具大众传播和人际传播的方式，技术的发展降低了新媒体新闻生产的准入门槛，人人都是记者，人人拥有话语权，每个人都可以是信息的生产者、发布者和传播者，只要动动手指，就可以利用移动终端将信息发布出去。这样，大众传播时代单一的媒体传播垄断被终结，时政新闻传播呈现出多元化趋势。

1.2 新闻传播呈现海量性

新媒体在时政新闻传播上具有先天的优势，因为新媒体最大的特点就是数字化，可以将文字、视频、图片等等不同的格式统一存储为数据形态，摆脱了容量限制加之，新媒体的开放性，使得新媒体上的新闻信息呈几何倍数增长。

1.3 新闻传播呈现交互性

大众传播时代，新闻传播是一种单向性很强的传播活动，媒体单方面传播信息，受众只能在提供的范围内进行被动选择，并且没有灵活有效的反馈渠道。新媒体技术将单向传播变为双向，改变了用户的被动地位，受众成为新闻的参与者，与媒体同是平等主体，从而实现了时政新闻传播的互动。

1.4 新闻传播呈现实时性

在新媒体时代，新媒体的时政新闻传播突破了时间和空间的限制，甚至能达到新闻产生于发布的零时差，用户只要有移动终端，就可以随时随地获取最新的新闻信息，从而提高了时政新闻的传播力和影响力。

1.5 新闻传播呈现个性化

新媒体平台上，由于用户对时政新闻选择的动机和喜好不同，所需要媒体提供的时政新闻服务就会不尽相同。在拥有着多种选择的情况下，用户通常会根据自己的阅读习惯和偏爱来选择媒体和服务，而新媒体也可以根据用户的这些需求定制、推送时政新闻信息和服务，满足用户个性化需求。

2 新媒体时政新闻传播中存在的问题

2.1 时政新闻报道内容陈旧

新媒体虽然使时政报道有了新的发展方式，但是目前时政新闻的报道并未采用互联网思维，仍多沿用传统观念，内容多是会议和国家领导人、地方领导活动为主题，过于千篇一律，涉及到与百姓生活息息相关的政策解读和报道较少，致使用户关注度不够。

2.2时政新闻报道方式传统

新媒体与传统媒体的显著区别就是因技术发展而实现报道形式的多元，在一些民生新闻、娱乐新闻的报道中形式多样化得到了有效的体现，但在时政新闻的报道中，形式依然稍嫌单一、老套。大多数时政新闻都是文字配以图片，或者采用视频将主要人员拍摄一遍，既缺乏创意显得生硬、刻板，也影响了时政新闻功能的发挥和受众对于政策的理解。

2.3 时政新闻报道互动不强

互动性是新媒体的优势，新媒体的双向传播为媒体和用户提供一个沟通交流的机会，使新闻的生产者能够快速了解用户需求，指导新闻生产；而用户也可以通过意见反馈、活动参与来增加对媒体的忠诚度。但是现实中，时政新闻报道互动方式相对单一，用户的参与程度尚浅，新媒体互动性的优势并未得到充分发挥。

3提升新媒体时政新闻传播力的途径

3.1 主动设置议程，进行新闻表达

新闻议程设置理论是传播学的经典理论之一，它提出媒介议程会影响公众议程，能够影响公众对于客体形象的认知，并且能够告诉人们怎样将信息联系在一起。尽管新媒体与传统媒体的传播形态不同，但是新闻议程设置理论在新媒体下同样具有效力，甚至对新媒体提出了更高的要求。要加强新闻内容和形式的策划，以便实现最佳的传播效果；加强新媒体热点问题的引导，唱响主旋律，反映时代特点；要拓宽时政新闻发展空间，突出新媒体特色，增强传播价值。

3.2 依托可视化表现，丰富报道内容

时政报道多是国家方针政策和领导人活动，导致普通用户会有距离感，就需要通过可视化的语言，对报道内容进行转译和丰富，提高时政新闻的吸引力和影响力。首先可以利用数据和图表进行呈现，运用数据和图表对事件进行解读，可以更直观、清楚地表达信息，便于用户理解。其次可以综合利用视频、H5、文字、图片、表情包等多种表达方式，还原新闻事件，让新闻更加立体鲜活。最后，语言也是不可或缺的关键要素。在叙事语言上，要尽量轻松、精炼，符合用户新媒体的阅读习惯。

3.3 引导主流舆论，坚守媒介素养

随着移动4G、5G网络的普及，各种新媒体平台逐渐成为用户获取新闻的主要渠道，但是随之而来的是网络新闻的失范问题。由于新媒体新闻发布的低门槛和缺少监管，以及信息的碎片化、裂变式传播特点，很容易造成时政新闻信息的缺失和失实，从而导致错误的舆论导向。而传统媒体经过了多年的发展，是形成了新媒体无可比拟的权威性和公信力，有着强大的专业采编队伍，具有较强的新闻专业素养，新闻从采集到发布都经过严格把关。因此，新媒体与传统媒体需要融合发展，取长补短、相互配合，从而利用不同形态媒体的相互作用，用深度报道、解读等方式对新媒体的碎片化、单一化内容进行补充，实现时政新闻内容的增值服务，使丰富的内容资源借助新媒体技术得以全面呈现，新媒体新闻从业人员要坚守媒介素养，引导主流舆论向着正确方向发展。

3.3 依托技术发展，强化互动交流

新媒体平台上，传受双方地位是平等的，时政新闻只有为用户提供参与、表达和交流的平台，才能得到更多的用户支持和关注。要积极引导用户加入微信群、QQ群、论坛进行交流探讨，为用户营造新闻传播的开放空间，使用户能够与新闻生产者、与其他用户平等地对话、交流，发表对新闻事件的看法和意见，在遇到重要的新闻事件和活动时，还可以请用户出谋划策，使用户能够增加融入感。在互动设计的过程中，要符合实际，能够真正实现互动，并通过互动，来最终达到了解用户需求，指导新闻生产的目的。但是，目前时政新闻的互动做得差强人意，比如《两会喊你加入群聊》H5的设计，虽然看似互动性很强，但是用H5的形式，普通用户根本没有输入接口，无法真实发表自己意见。因此，新媒体在开放、互动的传播新模式下，仍需适应和加强探索。

3.4 关注用户需求，引发情感共鸣

不管传播技术如何发展，新闻内容始终是时政新闻要关注的核心和重点。新媒体时政新闻要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新闻报道模式，而要充分考虑到新媒体的特点，关注用户的需求，对用户施以更多的人文关怀，这样才能突出时政新闻的宣传、实用价值，引发用户的情感共鸣。要把握时代脉搏，把理论性极强的国家政策与用户实际生活结合起来进行宣传，深入挖掘用户需求，为用户精心解读政策的变化能够使他们的生活发生哪些实实在在的变化，以小见大，体现时代感和创新点。

总之，新媒体时政报道要改变传统的写作思路，选择符合人民群众心理需求的角度撰写时政新闻，发挥自身的传播优势，引领新媒体新闻的主流发展方向。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html