从两会Vlog看新媒体时代传播新方式

随着互联网时代的发展,传播技术的提高,短视频凭借碎片化的叙述模式在网络市场占据一席之地,而Vlog作为短视频的衍生品,既具备了短视频的网络传播优势,又拥有着极具个性化的表达,因此成为了最受当今年轻人追捧的传播方式。2017年Vlog被收入韦氏大辞典,Vlog即"VideobBog"视频播客,源于外国网站YouTube,YouTube将其简略的定义为个人创作的一种视频类型,最大的特征就是对着镜头说话。根据CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿,使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%,短视频用户使用率近8成。被称作短视频下一个风口的Vlog在YouTube上每小时就会诞生2000多条Vlog作品。Vlog囊括了时尚、生活、动漫、游戏、科技教育等多种类型。Vlog的出现改变了传统的文字记录生活的方式,实现了从静态到动态的转变。

今年两会期间,中国日报推出了《小姐姐的两会初体验》Vlog,中国日报记者记者彭译萱担任Vlog的出镜主角,这次面对的不再是专业的摄像机,报道方式不再是官方话语,一改往日沉闷枯燥的报道方式,一经推出就获得上千万点击量。Vlog的出现弥补了短视频深度内涵不足这一缺点,它以Blog为概念的内容为王的产品迅速在"千禧一代"风靡,Vlog带来不仅仅是的是高品质的生活方式和生活态度的转变,还带来了深度的内涵和沉浸式体验,它并不是"娱乐至死"的产物。

一.新媒体时代下传播方式的变革

(一)碎片化叙事模式去中心化内容生产

"在有效的时间里尽可能多的展现要表达的内容。"这是互联网时代发展的诉求。短视频的诞生满足了我们对多元化摄取资讯的需求,Vlog的出现时满足了大多数人对多元化生活的需求。Vlog的作为短视频的一种表达方式却具有着短视频所未有的"亲和力"。Vlog的用户既是内容生产者,也是内容消费者,他不再是专业剪辑人员和明星的特权,去中心化的内容输出以及生活化的叙事风格使得Vlog视频的制作不再是"仰视和围观",普通人只要拥有一部手机就可以轻松制作Vlog。有研究人员对使用Vlog的用户人群进行了画像梳理,发现喜欢用Vlog记录生活的用户大多是社会地位不高,颜值一般缺乏才艺却又极度渴望获得关注的人,Vlog的操作门槛和制作成本低的特点使它备受追捧。琐碎的生活夹杂着生活的小确幸,十分日常的画面,因为简单的剪辑和拼接,加上富有节奏的背景音乐,或文艺或幽默的旁白,一支几分钟的视频就能够将一天的生活记录下来,这就是Vlog的魅力所在。Vlog满足了碎片化时代下人们阅读和观看的要求,也满足了90后、00后对个性表达的需求。

(二)多元化表达满足个性化需求

青年志发布的《年轻人趋势报告》指出,如今年轻人在追求自我的同时,丧、孤独、抑郁也是真实强烈的内心感受。"90后"这一网络原住民更加渴望自我表达,在网络中寻求对着自己身份的认同。个性化在一定程度上削弱了年轻一代的归属感,越来越多的年轻人背上行囊,背井离乡。失去地缘的优势的他们更加需要陪伴,而Vlog就像是一直陪伴身边的朋友,对着镜头说话,再将内容分享到互联网平台,吸引关注与关心。通过Vlog建立的弱关系互动反而是现在95后、00后的社交常态,虚拟社交和现实的界限逐渐模糊,粉丝成为了长期的追随者,达到了社交的目的,也满足了空巢青年的陪伴需求。美国社会学家库利提出"镜中我"理论,人的行为很大程度上来自于他人对自我的评价,他人的评价就像是反映自我的一面镜子,通过这面镜子可以正确的认识和把握自我。Vlog就是这样一面反映自我的镜子,Vlog的视频都是日常的生活,是没有经过策划的真实的情感流露。Vlogger能够真实的感受到来自周围人的簇拥、评价和围观,通过他人对视频的评价的好坏的改变其实也就是不断自我完善的过程。

个性是不可以被复制的东西,它是不可被量化的。Vlog与短视频不同的是它并没有因为不断发展而高度同质化,它的大部分素材都是来自于拍摄者的自我表达。每个人的生活都不尽相同,构思和剪辑手法的也不同,因此Vlog带有强烈的个人性格色彩,这种个性化的呈现赋予了Vlog生命,我们可以通过短短几分钟的视频迅速地了解主人公的基本信息。这次两会多家媒体都进行了Vlog的尝试,例如人民网推出的"两会夜归人的欢乐日常";广州新闻电台的"我的跑两会Vlog:上京前的浪漫"等等,虽然都是在报道两会宣传的台前幕后,但是报道风格全然不同,呈现出"横看成领侧成峰,远近高低而不同"局面。

(三)优质原生内容带来沉浸式体验

麦克卢汉曾说过"媒介是人体的延伸"。Vlog的沉浸式体验让观看他人日常生活的人仿佛也亲身经历了一般,能够带来强烈的共鸣。中国日报的Vlog第一期《我穿什么才能看起来不像是第一次报道两会》中,主角彭译萱从"我"出发去看两会,还原了一线记者在参加两会时的日常和会遇到的问题,满足而普通群众的好奇心。平凡人+不平凡的事,小切口却展现大视角,将一个本该冗长严肃的报道变得生动有趣,通过第一视角的移情,给观众以强烈的代入感,有利于建立起与观众的共鸣,微博的评论区都是"等更新"、"要链接"等等,这次两会Vlog的创新大大增强了传播的效果,仿佛化身第二个"彭译萱",亲临了两会的现场。

二.从"人人麦克风"到"人人纪录片"再到"人人宣传片"

(一)藏不住的表达欲

每个人都在以全新的姿态迎接生活,他们渴望得到话语权,渴望得到社会的重视,而Vlog就满足了他们的表达欲。Vlog是以视频的形式记录生活,互联网的快速发展使得文字易保存的特性逐渐消失,视频上载到网上无论多久都可以找到,因此用vlog记录生活成了年轻人的主要方式之一,Vlog的情感表达相较于文字也更加到位,文字的记录更像是"流水账",而可视化的Vlog通过背景音乐的渲染以及字幕表情的补充,让生活显得更加丰富多彩,让生活充满仪式感。正如Vlog制作平台VUE的宣传语:让日常成为珍藏。Vlog它不仅仅只是记录生活的"日记",更像是一个个人的形象宣传片,它的制作带有明显的个人色彩。通过拍摄Vlog能够对个人的人格进行美化,为了塑造完美的个人形象,积极向上的风格片往往更会加深对方好感度。

(二)媒体融合打造新闻传播新方式

习主席一直强调要加快推动媒体融合深度发展,为了响应号召,Vlog成为了今年两会报道新媒体传播的主要形式之一,国内主流媒体借助Vlog展现"两会"报道的台前幕后,走在时代前沿,牢牢占据舆论引导,努力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。央视媒体台推出《我为两会代个言》、《两会素描》;人民日报官方微博推出的《人民日报新媒体两会vlog》,官方媒体主动解构权威,拉近与群众的心理距离,让"两会"话语表达更加平民化。过去的陈旧、冗长枯燥的报道已被时代抛弃,新的时代更多的是投其所好,大众喜闻乐见的报道方式。

去年的两会H5成爆款,今年的两会让我们看到了vlog发展的可能性。过去简简单单的文字报道、视频报道已经无法满足大众的口味,他们开始想寻求更加直观的、可视化的、代入感强的内容报道。事实证明Vlog的形式是正确的,它回归了对人本身的关注,没有官话套话,以第一视角的切入达到移情的目的,并且表现的更多的是实实在在的信息,是自我在视频下最真实的反应,能够高效的将信息传递给受众。

虽然vlog的前景不错,但是vlog在国内的发展仍有很多未解决的问题。比如平台影响力问题、盈利问题、vlogger的隐私问题以及政府管理的问题应该得到重视。

三.优质内容生产严把关双赢驱动模式优循环

(一)提升平台社会影响力

Vlog作为一种舶来品,在国内的Vlog发展速度较慢,最初依靠海外留学生的生活记录,与国内网友进行交流形成社交圈弥补缺失的归属感。虽然中国拥有自己的Vlog圈,但是国内的网站相较于外文网站YouTube来说,中国的Vlog平台影响力远远不够,传播的平台和渠道也很匮乏,如何用最优质的内容吸引用户,获得点击量是平台需要考虑的重中之重。所以想要将Vlog成熟化,平台也很重要。哔哩哔哩(B站)作为国内Vlog主要发布平台,虽然数量上每天都在增加,但是优质内容的推送还是存在很多问题,许多新生博主的优质视频并没有得到首页的及时推送,而本身就累计大量粉丝的头部Vlogger往往才是首页青睐的对象,头部Vlogger视频内容不经筛选就能够轻易被推送到首页,平台的推送机制也决定了Vlogger对优质原生内容的生产的积极性。Vlog发布平台也应当加大对优质内容的Vlog的宣传与推送,激励Vlogger的生产内容,同时也要避免同质化和过度娱乐化现象,用切身体会讲"好"故事。

(二)平衡利益与内容的关系

Vlog目前仍然处在自负盈亏的状态,即使是哔哩哔哩上知名的Vlogger收入也是微乎甚微,虽说是所有起步阶段都会经历的过程,但是长期付出和回报不成正比会打击原创制作的信心。做到社交平台的电商化,学习国外有效经验,借助社交网络,通过社交的互动等手段辅助商品购买和销售,打造双赢驱动模式。同时商家要选准时机,开发与Vlog长期的商业合作推广机制,将生硬、冰冷的广告通过个性化的情感表达达到最大传播效果,平衡商业利益和内容,相辅相成,最终形成良性循环。

四.结语

Vlog在政治新闻方面的亲和力与传播力,在灾难事件报道中的易操作和及时性,两会Vlog的出现也是新媒体时代下新闻发展的必然趋势。Vlog带来的不仅仅是传播方式的变革,更是带来了生活中所缺失的那份仪式感。目前中国的Vlog虽然还处于初步成长期,但是随着5G、大数据、云计算以及拍摄设备的更新迭代等等,这些都会成为Vlog发展新的推动力,可以预见Vlog在未来新闻领域的生存空间和发展潜力,未来可期。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html