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传统图书出版在新媒体融合发展中的问题及对策研究

作者:邵薇兰来源:《文化产业》日期:2022-11-24人气:23

图书可以用来传播知识,同时也可以承载思想。随着现代信息技术的不断发展,人们开始大范围运用智能移动通信设备,这在一定程度上改变了人们传统的阅读习惯,现代人们更习惯运用智能移动通信设备来进行碎片化阅读,所以传统图书出版行业遇到了前所未有的发展危机。传统图书出版若想要走出一条创新之路,就需要科学融合现代信息技术,通过新媒体来促进图书发展。

一、目前我国传统图书出版的发展

在当今新媒体快速发展的时代,人民群众获取信息的方式出现了较大的变化,当今社会,人们获取信息的主要途径是网络,这严重影响到了我国传统图书出版业的发展。比如说当代人们进行纸质阅读的时间和频率变得越来越少,相反人们会更喜欢电子阅读,这在一定程度上限制了传统图书出版业的进一步发展。同时信息网络中的图书资源相较于纸质版,网络资源会更加丰富,且人们也可直接在网络中获取资源,这为人们阅读提供了较大便利。网络图书资源的出现,让人们阅读不再受纸质媒体限制,而且传统图书需要较多出版费用,图书创作者往往只能得到少部分的稿酬。新媒体平台出版图书所需的费用较少,且新媒体平台出版图书还具有受众面广的优势,因此新媒体平台的发展前景较为良好,这就使得人们阅读逐渐不再依靠传统图书出版业。此外当图书创作者需要阅读书籍时,若创作者购买纸质图书,则需要较多的购书费用。而新媒体平台当中存在许多免费的图书资源,可以为创作者降低阅读的经济成本。在上述情况下,如果图书出版业想要让自身的市场竞争力得到有效提高,则图书出版需要和现代新媒体进行科学融合,以此来实现优势整合,使得我国图书出版业可以实现可持续发展。

目前,全国39个出版集团、将近600家出版单位在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个平台共计近1800个活跃机构认证账号,发布各类作品总数12.2万条,总播放量7.1亿次。其中,超七成的出版社都在两个以上的平台上设立账号。在跨平台新媒体影响力的榜单中,位居榜首的中国出版集团活跃账号数量达到138个,2021年上半年发布内容超1.5万条,全平台获赞超47万次。

对比数据可以发现,整体零售图书市场码洋占有率前10的出版集团,有6家新媒体影响力位列跨平台总榜前10。在网络直播带货方面,大多数出版社都做了积极尝试,据统计截至去年10月,出版单位已是快手读书垂类的核心力量,200余家出版单位入驻快手,累计发布作品3万多个,累计直播超过1万多场。抖音电商数据也显示,去年国庆期间,平台上图书销量比去年同期增长304.24%。新媒体所具备的优势,使其快速成为人们发现新书、好书的绝佳渠道。

二、传统图书出版和新媒体融合的重要意义

新媒体是现代信息技术发展下而诞生的一种新型媒体形态,新媒体主要是通过网络技术与数字技术来向用户供应有效信息服务的一种传播形态。新媒体和传统的电视、广播以及报刊等具有很大差异,传统的传播内容主要是图文,而新媒体有各式各样的内容表现方式,新媒体表现方式包含图片、文字、超链接、视频、音频等。此外新媒体还存在快速传播、保存海量信息等优势,这些优势可明显促进新媒体在现代的发展,导致传统媒体的生存越发艰难,然而传统图书的内容质量要显著优于新媒体。

在我国快速发展的时期,传统图书出版还不能完全跟上时代发展的脚步,为此传统图书和新媒体进行有效融合,新媒体技术可以为传统图书出版创造许多资源和信息,举例说,新媒体可以给传统图书出版提供各个图书销售情况、有效作者资源、读者群体需求等有用信息,使得出版社可以创造出和读者需求更为契合的图书,并使得图书的市场销量以及社会影响力都得到显著提升。同时传统出版存在比较高的内容质量,这又可以协助新媒体创作出优质的阅读内容,使得用户黏度得到显著提高。

三、传统图书出版融合新媒体的方式

1.选题策划融合新媒体

读者在阅读时首先会被选题所吸引,如果想要拟定一个和读者契合度高的选题,出版人员就需要对读者喜好与需求有深入了解。过去传统的策划编辑往往很难掌握到读者需求,而新媒体技术的普及,进一步拓宽了策划编辑的途径,举例说,出版人员能够借助小红书、抖音、微信、微博等媒介来收取信息,然后对信息开展有效的数据分析,使得出版人员能够掌握专业背景、性别、职业、年龄等存在差异的读者购买能力以及阅读喜好,以此有利于出版人员对目标读者群进行准确定位,从而出版符合市场的图书选题。

2.图书内容融合新媒体

文化产品的重中之重是内容。图书出版需要进行“三审三校”的流程,编辑团队需要对图书内容进行严格的审核把关,审核通过内容才能够以图书的形式面世,所以图书的内容质量是较高的。尽管现代新媒体存在快捷与多样的特征,但新媒体的内容远远不如传统图书,为此传统图书可以和新媒体进行融合互补,实现传统图书与新媒体的双赢。

第一,出版人员可以运用图书出版来为新媒体创造更为优质的阅读内容。由于质量低的内容无法获得人们的认可,故而新媒体需要提高内容质量,传统图书出版人员可以严格把关新媒体的内容,尽最大努力让新媒体内容质量达到纸质化出版的要求,以此创造出质量优秀的新媒体内容产品,使得新媒体内容能够受到更多读者群体的认可,从而提高经济效益与社会效益。

第二,出版人员可以运用新媒体来二次开发图书内容。随着现代人们阅读习惯的改变,出版企业为了让图书形式更符合人们的阅读习惯,出版企业可以将纸质图书转换为电子版,企业可以为读者创造付费在线阅读以及下载的条件。同时纸质图书也能够转化成一些视频或音频。此外现代也有许多已出版的小说被影视化,人们可以在各大视频网站中观看由小说改编的网剧或网络电影,使得新媒体和图书出版都得到良好的发展。

第三,出版企业可以在图书中融入新媒体内容。现代人们对图书内容表现方式、装帧设计等都提出了更高的要求,这在一定程度上让传统出版行业走上了创新之路。出版企业能够在图书中适当嵌入一些和内容有关联的超链接、视频或音频等,嵌入时可以运用二维码的形式,当读者在对图书内容进行阅读的时候,扫码即可得到更多信息,使得读者阅读的新鲜感和趣味性得到显著提高。

3.出版发行融合新媒体

传统图书出版发行模式已落后于市场发展,图书出版发行在现代需要进行有效的转型升级,有效融合新媒体,以此使得图书的竞争力得到提高。编辑人员可以在自媒体账号中进行图书相关信息的发布,可以通过视频、音频或图片加文字的形式来发布信息,以此对图书进行宣传。虽然传统的图书编辑也会通过“编辑推荐”、“书评”等形式来促进销售,但在新媒体快速发展的情况下,编辑人员需要对自身思路进行转变,采取新的方式来宣传推荐图书。比如编辑人员可以在微博、小红书、豆瓣等网站中来发表书评,并且编辑人员也可以通过“短视频说书”的形式来对图书进行宣传推广,使得有更多人被图书内容吸引,使得人们愿意主动购买图书,从而让图书销售量得到明显提升。

四、传统图书出版融合新媒体出现的问题

1.出版融合停留在表面,发展速度慢

目前我国还不具备完善的数字出版技术,传统出版社的经济来源主要是销售纸质图书,这在一定程度上致使图书出版没能深入地融合新媒体。传统图书出版企业人员仍然没能摆脱传统思维路径的限制,致使数字出版还不能够形成一个完整的选题策划、内容开发、衍生开发的产业链。现在的数字出版更多是被设置在传统产业链条末段的一个微小环节,实际上数字出版还是不能够逃脱传统市场营销的模式,最终导致传统图书出版不能深入地融合新媒体,导致数字出版的发展速度慢。

2.出版融合难以取得良好效果

传统图书出版融合现代新媒体是一个重大项目,这需要企业投入许多的财力、物力、人力用在技术研发以及新平台开发中,其中会有些项目存在先天条件不足的情况,导致新平台开发难以取得良好效果,导致项目无法带来稳定的经济营收,最后出现项目烂尾的结果;而有些项目在前期有良好、充分的项目规划,但又缺少资金支持,导致项目无法开展。

3.融合产品开发不注重经营

传统图书出版企业习惯将大部分精力集中在打磨内容上,这使得企业人员在融合产品开发中也会保留注重内容质量的习惯,企业人员容易疏忽融合产品的进一步发行、宣传以及运营,而且企业人员也容易疏忽读者反馈的信息,这导致融合内容不能进行良好传播,从而对传统图书出版企业的经济创收造成严重影响。

五、传统图书出版和新媒体融合问题的解决对策

1.促进数字化业务流程再造

传统图书出版企业在内容生产这一版块中,企业人员需要进一步增强传统图书出版当中选题策划、编辑校对、装帧设计等多个流程和现代新媒体数字化流程之间的联系,让传统图书出版流程可以和新媒体流程实现深入融合,使得传统图书出版融合新媒体而面世的产品可以符合市场规律发展。同时企业人员需要重视内容营销,企业人员在开发时首先需要考虑用户需求,使得开发出来的融合产品可以让读者需求得到满足,以此来让读者群体的图书黏度得到提高,进而让企业经济目标得到实现。

2.构建专业人才队伍

传统图书出版企业需要适当增强对人员的培训,使得出版人员可以认知到更多现代新媒体发展现状、方法、理念、技术、特点等知识,使得出版人员可以将新媒体技术科学融合传统图书出版,出版人员对融合产品进行有效的创新,使得传统图书出版企业的经济创收可以得到显著提升。同时企业需要培养一批同时具备新媒体技术和传统图书出版知识的复合型优秀人才,并给予这些优秀人才一定激励,企业鼓励人才积极发挥所长,使得优秀人才能够在融合领域取得一定成绩,使得这批优秀人才可以促进企业经济发展,促使企业社会价值得到增强。

3.完善法律法规

相较于传统纸质图书,因数字化产品可以进行复制和粘贴等操作,所以数字化产品存在更大被盗版的隐患,但目前我国还缺乏这方面的法律法规,所以国家需要对数字化产品版权的法律法规进行不断完善,建议在法律法规当中明确对版权盗取行为所采取的惩罚措施,以此为创作者创造一个良好的创作图书环境,使得传统图书出版以及新媒体的内容都得到有效保障。

4.建立合理的价格标准

因为现在的数字图书出版后,人们在网络中阅读图书的成本是较低的,而纸质阅读图书的成本要远远高于网络阅读。传统图书出版企业在融合纸质版和网络版这两个出版方式时,发现新的出版方式没有清晰的收费标准,若过高收费则会导致数字出版图书彻底失去价格带来的优势,若过低收费又会直接影响到创作者的经济收入。针对这个问题,出版商需要制定一个科学的价格标准,使得企业和创作者双方的合法权益都得到有效保护,以此促进传统图书出版有效融合现代新媒体的脚步,使得企业的经济效益得到有效提高。

5.增强政府的主导作用

因我国的数字出版技术还有待改进,致使出版业的发展增幅缓慢。为此政府需要增强自身的主导作用,政府能够在政策上增大对出版企业的扶持力度,以此来确保出版业可以稳定、安全的发展。举例说,政府可以进一步增大资金扶持力度,为图书出版设立专项资金,将这笔资金用来补助传统出版业,使得图书出版成本得到有效降低,让出版图书可以拥有价格优势。同时政府可以增大技术扶持力度,现如今单靠企业进行传统图书出版和数字出版技术的融合还存在较大难度,所以政府能够向企业提高技术、人才支持,使得融合效率得到进一步提高,让传统出版业可以取得良好发展。最后,政府可以适当增大政策扶持力度,政府能够结合出版业的实际融合情况,恰当地为企业出台一些税收减免政策,使得企业的财务负担可以得到有效降低,从而进一步提升出版行业对融合产品的热情,使得我国出版业能够以较快的速度发展。

六、结语

综合上述内容可知,传统图书出版和新媒体融合具有十分重要的意义,传统图书出版企业可以在选题策划、图书内容、出版发行等环节中融合新媒体,两者融合可以让图书内容的质量得到保障,并增强图书的市场竞争力。同时传统图书出版企业也需要根据融合存在的问题,来采取相应的解决对策,以此来确保我国出版业的可持续发展。


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