乡镇文化旅游产业资源整合路径——以周窝音乐小镇为例

乡镇文化旅游产业资源整合路径——以周窝音乐小镇为例

我国地方乡镇文化旅游产业经过不断的发展，已取得了一定成绩，形成了一批有代表性的资源，但是整体发展水平仍处于较低水准。国内城镇旅游多集中开发休闲和观光等旅游产品，而对各种参与式和体验式的文化类旅游产品开发较少，导致产品单一，结构不合理。小城镇旅游产品开发大多呈现以资源为导向、各自为政的状况，片面强调对自然资源的开发，而忽视了乡土文化、民俗等文化内涵的挖掘，大大影响了小城镇旅游产品在国际国内市场上的竞争力。与此同时，镇域内各景区之间产品开发缺乏协调与联系，开发建设分工不明，竞争多、协作少，没有形成镇域内类型多样的旅游资源联合开发、综合开发的优势，从而导致产品类型重复，特色不明显。本文以周窝音乐小镇的成立和发展作为实例，剖析我国乡镇文化旅游产业整合的路径。

一、以文化为主线，注重发展方式的协同融合

文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业发展的大趋势，也是打造产业可持续发展能力的重要手段。但在融合过程中，必须坚持文化资源在合理利用中得到保护，在有效保护中加以利用，决不能因为追求经济利益而破坏文化资源。要明确文化和旅游产业融合发展的产业交叉点、产品交会点与企业互动点，寻找到融合发展的具体路径与策略。可以将当地优势产业、地方农业和文化创意产业的相互融合，打造生态旅游产业，使三者形成互为一体的立体产业体系，从根本上脱离了传统旅游业的单维性，使之结构不断丰富。周窝音乐小镇隶属于河北省武强县，是我国西洋乐器的重要生产基地，其历史可以追溯到商代。在开发建设周窝音乐小镇的过程中，当地政府和投资方尊重现有民居的历史价值，保留小街小巷风貌，依旧建旧、修旧如旧，最大程度保留民宅的原有风味和形式，彰显北方民居特色。同时，将音乐融入到整个旅游产业园区中，依托周窝乐器产业良好的基础，以拓宽延伸产业链方式实施“产业链”招商，成功引进了德国GEWA和北京璐德文化艺术中心两家大牌企业，共同打造了中国武强国际乐器文化产业基地项目。在建造过程中，对墙体立面、重要设施、村镇夜景、街角节点等地方进行视觉形象设计，将都统一在以乐器、音乐为主题的符号中，着力突出了乐器制造的产业特色，体验、享受独特的乐器文化。

二、联合周边产业链，将不同产业资源进行有效整合

在资源的整合开发中，可充分发挥产业的联动作用，发挥文化旅游业的龙头带动作用，拉长产业链，大力发展相关产业，开发相关产品，丰富旅游业的产品形式。旅游相关产业的发展和产品的开发销售应纳入旅游业发展的系统之中，实现产品整体开发、整体宣传、整体促销，与文化旅游业形成有机发展的整体。同时要以旅游资源为纽带，以文化主题为切入点，将主题性强、地方特色明显的文化资源整合起来，构建若干条有文化特色的旅游线路。在此基础上，丰富旅游文化内涵，提高旅游产品档次，加强产品包装和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。周窝音乐小镇的建设遵循“政府推动、市场运作”的原则，将原著居民分期分批迁出，将原有民居统一包装，建设以各类乐器展览功能为主的博物馆16个，以各类商业经营功能为主的门店80余个，以饮食住宿功能为主的旅社200余个。同时，结合乐器之乡，“木版年画”发源地的特点，打造一座具备古朴民风、原汁原味，具备吃、住、行、娱、购、游一体的旅游景点。围绕旅游，创办全国最大的麦田音乐节，吸引国内外游客前来狂欢，将音乐制造、音乐旅游、音乐演绎完美结合，借此带动当地经济发展，提高居民生活质量和文化素质。

三、协调统筹，加强相关保障机制的协调配套

为确保旅游与文化产业协调健康发展，各部门需加强协调配合，形成相互搭台、共同协作的保障机制。这要求当地政府建立文化与旅游部门的联合协作机制，共同研究制定文化和旅游产业互动发展的长远规划、年度计划，讨论重要文化旅游产品、重大互动项目的开发建设，共同筹划重要的旅游文化宣传活动。另外，还应注重文化旅游产业与其他相关产业发展规划的衔接和配套，使其在思路、目标、措施、步骤和产品开发的类别设计、时间安排、空间布局等方面能够有机结合和有效配合，形成相互渗透的产品体系。周窝音乐小镇在开发过程中注重政府部门直接的协调统筹，形成统一的发展思路，保持一致的发展步调，使乐器产业、音乐小镇、音乐文化节以及生态农业能够协调统一发展。另外，当地政府注重对传统文化和原有房屋的保护，通过租赁的形式与当地居民达成协议，将小镇民居转租给音乐人，将现代音乐文化与周窝传统音乐积淀融合，形成新的文化发散点，对当地文化旅游产业的发展提供了新的契机。

传统优势产业、文化创意产业和旅游业的相互融合使三者形成相互提升的功能体系，从根本上脱离了单一的产业或旅游业的片面性，使之功能不断拓展，形成相互渗透的产品体系，以满足人们从物质生活到精神生活不断提升的需求，为地方乡镇文化旅游产业发展提供持续的动力。