三线卫视生存发展策略浅析

当前国内省级卫视强弱愈发明显，差距也日益增大。根据2015年6月26日周五省级卫视全天收视率排名可以发现，一线卫视占领了大部分市场。广西电视台卫星频道的收视率为0.036，仅为排名第一的浙江卫视0.675收视率的十九分之一。一线卫视不仅在内容资源争夺方面有着更强劲的竞争力，而且因为其平台价值的增加，更容易获得广告资源和优秀节目模式的合作机会。面对一线卫视的强者地位，三线卫视如何在市场困境中占据一席之地甚至突围而出变得尤为重要。

一、三线卫视的优劣势分析

（一）思来路，三线卫视优势不减

1.当地人群覆盖面广

由于独特的语言和民族文化环境，广西电视台在当地拥有较多的收视观众。并且在2009年初，广西电视台就进军了公交移动传媒领域，目前在全市主要线路的1380辆公交车上安装了2760个移动电视终端。全天播放节目17个小时，为乘客提供最新的新闻、体育、娱乐等信息，覆盖人次近百万。

2.地理区位独特

广西是沿海省区，同时南宁是中国东盟博览会永久举办城市和泛北部湾经济合作论坛的主办城市。这无形之间给广西电视台带来了许多的节目素材。多年来，广西电视台抓住一年一度的重大节会，积极组织编排电视节目，收到了社会各界的广泛关注。因此在节会期间，收视率与收视时长都获得了很大的提升。

（二）看前景，三线卫视困难重生

1.频道创新水平较低，栏目创新成本过高

当前，真人秀节目作为最新的节目形态吸引了大部分电视观众，而传统的电视剧不再是最重要的吸引因素。因此，整个电视行业的比拼逐渐成为了自办真人秀节目的角逐。尽管打造了《少女进化论》栏目，但是广西电视台在全国真人秀节目的角逐中仍处于下风。一方面是因为真人秀节目需要高昂的经费、优秀的节目方案、先进的制作理念；另一方面，由于一线卫视，例如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》已经占据了娱乐真人秀节目的大壁江山，知名度较广，三线卫视即使投入大量制作经费，其投入产出比很有可能仍然偏低。

2.新媒体竞争压力大

随着时代的发展和进步，电脑和手机等媒体的出现和普及分流了大部分的观众。根据尼尔森发布的数据，大部分电视观众的年龄都集中在45岁以上，而年轻人群占收视观众的比例只有不到30%。

二、三线卫视的发展建议

（一）放弃真人秀节目市场，着重打造本土节目

由于真人秀类型的综艺节目已被一线卫视承包，竞争程度过于激烈，在经费有限的情况下应提升节目的投入产出比。打造与本土环境相符节目，树立频道独特的形象，贴近民生吸引当地群众。以广西电视台为例，创立本土的家庭调解类访谈节目，以南宁白话、桂柳话等本地话进行疏导开解，邀请本土发生纷争的家庭进行调解。由于目前电视观众的年龄段集中在45岁以上，而该年龄段的观众对于家庭调解类节目兴趣较大，以当地语言进行访谈更贴近生活也更易于观众理解和收看，让观众有更大的参与感。

（二）打造有独特观点的新闻评论型节目

三线卫视作为地方性卫视，其生产的新闻节目要与央视的新闻节目有着本质的不同才能吸引本地的观众。除了播放地方性新闻之外，还可以创立新闻评论型节目，即新闻主持人除了传统的新闻播报之外，还对新闻进行评论。并且在节目开始前，可以利用新媒体平台，就目前社会热点问题发起投票，观众可以通过该平台发表自己的观点。主持人在节目期间会播放个别观众的观点，以提高观众的节目参与度。

（三）推进新媒体市场的开拓

新媒体的蓬勃发展虽然在一定程度上分流了观众，但是同时也给予了电视台推广自身品牌的新渠道。通过打造广西电视台各个频道的微博平台和微信公众号，可以以较低的成本获得较大的关注量。但是，要提升三线卫视的竞争力，还要在微博平台和微信公众号的建设中寻找创新点，提高受众的体验。由于微博和微信平台的年轻受众居多，因此平台的建设要更年轻化和富有活力。

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