古荥历史文化名镇的旅游发展对策

1、优化旅游产品结构      

    旅游产品结构是指产品各组成部分之间的关系,也包括旅游产品之间的比例关系。旅游产品结构升级换代的核心内容就是旅游产品结构的完善,即旅游产品类型的丰富。目前农家乐、休闲度假等已成为古荥镇旅游发展的重要组成部分，且已具有一定的规模和水平，但作为一个国家级的历史文化名镇，古荥镇并没有将这一优势充分发挥。对于大多数游客来说，他们到古荥旅游的目的并不是欣赏这些历史文化的遗存。因此，在优化旅游产品结构上，可以把历史文化和现行比较受旅游者欢迎的旅游形式相结合，比如将惠济区政府计划以古荥镇为中心，联合陈寨花卉市场，建设花卉博览园的计划与相关的历史遗迹结合，开发体验性项目，保护性开发历史遗迹旅游资源，以“古镇花香”为特色，加大市场营销力度，体现汉风古韵、香风花韵。 2、合理规划，改善基础设施      

    旅游的发展应该结合推动城镇的发展。对于历史文化名镇而言，科学的规划要顺应和推动城镇的发展，对城镇面貌的改变一般要有文化历史根源，体现城镇文化定位，推动旅游文化品牌的形成。      

    政府部门应发挥规划建设的主导作用，加强基础设施的建设，提高古荥镇及各景点的可进入性和整体生态环境。交通方面不仅要改善道路状况，增加公共交通的数量，增加到各景点的交通线路。而且对于区域内交通工具外形的设计要体现文化特色，使其成为古荥镇一道亮丽的风景线。在住宿设施方面，现有休闲度假的设施消费水平较高，超出了普通旅游者的承受能力。而农家乐中住宿质量较差，缺少特色和竞争力，甚至大多数农家乐不设住宿设施。因此在规划时，除了考虑如何增加游客的停留时间以外，也要考虑游客如何住宿的问题。在改善各项设施的同时，要本着“修旧如旧”的原则，保持原有建筑的风貌和格调。对于新开发建设的基础设施，在与原有建筑风格一致的基础上，要将古荥镇汉风古韵的风格贯彻到底。

3、加强重点地段的空间环境整治     

    重点地段主要是古荥镇的主要街道和主要交通线路沿线。对作为古镇节点的这些关键性区域进行精心设计，能够形成具有地标感的视觉景观核心。这些街段应按照功能性复原的原则进行规划，根据其传统功能，建议规划为商业购物街，商店以古荥特产及民族工艺品、旅游品为主，辅以部分传统饮食店、茶馆。对街道两侧建筑进行保护性规划和维修，对电线老化及外露部分进行检修及时消除火灾隐患，配备消防基础设施；对古镇及其保护范围内的广告、商业标志、电力通信电缆、路标及街道装饰进行规划和控制，确保其与整体古镇风貌保持一致。 4、培养社区民众的参与意识   

    调动社区民众对旅游的支持在古镇旅游开发中显得尤其重要。因为古镇旅游中当地居民也是景观的一部分，他们的风俗习惯是重要的旅游吸引物。可以设立古镇“旅游发展管理委员会”，对古镇的旅游发展进行监控，同时开展对古镇的保护意识的活动，使居民认识到古镇与自身切身利益的关系，并调动居民的积极性。此外，可以将当地居民的文化娱乐活动与现存建筑和文化结合。如古荥镇纪公庙村，活跃着一个由本村30多名农民自发组成的农民豫剧团，这个豫剧团用自己的方式纪录了时代的变迁。剧团成立至今，先后编排了20多部古装戏，自编自演了30多部现代戏剧。这样的农民豫剧团是古荥文化的传播者，可根据在古荥发生的传说和历史事件，编排成曲目，丰富居民生活的同时，也传播着古荥的历史文化。而古荥现存的公社剧院也可以成为他们定期演出的主要场所之一。 

5、综合利用现代营销手段   

    历史文化名镇的旅游资源都具有较高的价值，但现在早已不是酒香不怕巷子深的年代，再好的产品也需要宣传和营销。对历史文化名镇的宣传也要借助现代流行的商业模式，提高人们对信息的关注。由于古荥镇的旅游客源主要是郑州周边的居民，因此旅游的宣传可以融入到广大市民的日常生活当中，如：公交车身广告，车站霓虹灯牌广告，传统食品的包装上等等。另外要加强政府的参与力，旅游形象美誉度的高与低，直接影响了政府的形象，因而要借助政府的力量，联合知名企事业单位进行共同宣传，比如：银行卡的背面、企业产品包装上等等。