视频网站如何推动收费时代的来临

    《盗墓笔记》现象的发生，对于爱奇艺来说是一次突破性的进步，为爱奇艺带来巨大利益的同时也对爱奇艺盈利模式的转变起到了推动作用。更重要的是，这重重地打击了那些严重怀疑用户付费模式的有效性、认为视频网站只会烧钱亏损的观点，为视频网站盈利模式的建立开辟了一条极具代表性的道路，为视频网站用户付费时代的来临打开了一扇宽敞的大门。

    南都记者获悉，《盗墓笔记》在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿；在播出4集后播放量突破7亿；全剧集上线5分钟内，播放请求就达1.6亿，VIP开通请求超过260万次。这些惊人的数据可谓史无前例。这证明着拥有一定粉丝量的网播剧的巨大魅力和无穷潜力，它有足够的实力成为强大的催化剂，催化着视频网站盈利模式由原来的以广告收费为主向以用户收费模式为主导转变。但是，能匹敌《盗墓笔记》的超级IP毕竟只是少数，一次的成功并不能从根本上解决问题。爱奇艺因为《盗墓笔记》而来的会员并不是稳定的，流动性很强，也许一天、一个星期、一个月之后就流向了其他的视频网站，这时爱奇艺需要做的是如何抓住新增的VIP用户，让他们在账号到期之后仍然心甘情愿掏钱续期。这也是视频网站盈利模式能否发生根本性变革并维持的关键，这就需要视频网站做到两点。

    一是从运营上来看，爱奇艺在《盗墓笔记》的运营推广上起到了模范作用，对该剧的互动化运营让该剧在社交媒体上引发讨论热潮，旧粉丝加新关注，奠定了这部剧坚实的观众基础。此外，爱奇艺还在排播方式上进行了创新，首次尝试差异化排播方式，即前五集实行免费周播点播，在第六集开始对VIP用户提供全集播放，而免费用户则需继续实行周播。该举措将观众对该剧的好奇心和关注度推向高潮，对普通用户转变为会员具有强劲的鼓动作用，这值得所有视频网站学习和借鉴。

    二是从内容上看，爱奇艺选择了小说《盗墓笔记》而不是其他类似小说，看中的是这部小说的火爆程度，长居网络畅销小说的榜首及其粉丝规模的强大，这些都意味着这部剧还未开拍就已经有了庞大的观众群体了。从根本上来说就是这部剧极大地满足了人们的需求，正是人们所感兴趣的东西，所以大获成功。其它的视频网站应从中吸取营养。所以，视频网站在视频内容的选取上要避免成为毫无前途的只会抄袭其他视频网站资源的搬运工，杜绝走上毫无主见的死胡同。要挖掘自己的潜力，制作出别出心裁广受欢迎的视频作品，并不断更新资源，这样才会拥有一个忠实稳定的用户群。视频网站不用再依赖广告收费，就能给用户提供更好的体验，也因此吸引并保留更多的新用户，形成一个良性循环。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html《视听》