熟能生巧 ——浅析南宁电视台《钻石剧场》《英雄剧场》暑期“巧”编排

一、2014/2015暑期南宁地区排名前10频道综合份额现状

以2014年7月1日—2014年9月30日17:00—24:00时段为例，广西综艺频道排名第一，收视率3.044%，市场份额13.1595%；南宁新闻综合频道排名第二，收视率1.254%，市场份额5.423%；广西卫星频道排名第三，收视率1.139%，市场份额4.925%；南宁影视娱乐频道排名第四，收视率1.138%，市场份额4.921%；湖南卫视排名第五，收视率1.027%，市场份额4.44%；广西都市频道排名第七，收视率0.945%，市场份额4.084%，其他略。

以2015年7月1日—2015年9月30日17:00—24:00时段为例，广西综艺频道排名第一，收视率2.391%，市场份额9.865%；广西卫星频道排名第二，收视率1.512%，市场份额6.238%；湖南卫视排名第三，收视率1.402%，市场份额5.786%；南宁新闻综合频道排名第四，收视率1.364%，市场份额5.627%；广西都市频道排名第五，收视率1.268%，市场份额5.231%；南宁影视娱乐频道排名第七，收视率0.959%，市场份额3.958%，其他略。

以上数据显示，2015年暑期编排归纳为“卫视剧场收视同比有效增量，地面剧场明显下滑”趋势；其中：湖南卫视上升26.7%，广西卫视上升24.7%，浙江卫视上升2.6%，广西都市上升25.45%,南宁综合频道上升8%，广西综艺下降27.3%，南宁影视下降18.6%。

二、南宁电视台《钻石剧场》《英雄剧场》暑期编排特点

（一）主题编排“巧”运用

2014年《钻石剧场》暑期在剧集的编排上针对都市家庭剧情类主题节目进行“巧妙”的组合编排。如：《因为爱情有晴天》《别动我的幸福》《七年不痒》《老妈的三国时代》《杜拉拉升职记》等6部电视剧，取得了较好的收视效果，实现了收视播出比重的均衡效应（暑期平均收视率1.438%，市场份额4.649%，广告投放量达178.3万元）。而《英雄剧场》暑期“巧借”大剧集以及军事抗战动作类为主导的电视剧集，采用系列性、主题性的编排。如：《走打鬼子去》《狼烟遍地》《刺刀英雄》《飞虎神鹰》《雪豹坚强岁月》等10部电视剧，取得了良好的收视效果，实现了收视播出比重的均衡（暑期平均收视率1.924%，市场份额6.297%，广告投放量87.9万元），剧场的影响力也得到了有效扩散。

（二）素材增值“巧”编排

2015年《钻石剧场》暑期在剧情内容选择上融入了都市家庭剧情类+战争情感类内容的有机组合，巧借部分电视剧节目发行允许的地面二轮首播（或跟播）的形式进行精心编排。如：《妻子的谎言》《活色生香》《红高粱》等4部电视剧，实现了收视播出比重的均衡（暑期剧场平均收视率1.181%，市场份额4.306%，广告投放量99.6万元）。而《英雄剧场》暑期以大剧集加军事抗战动作类的电视剧集为主，巧借军事抗战一线演员阵容系列剧做文章。如于震系列剧《五号特工组》《五号特工组之偷天换月》等，5000元/集电视剧购入，取得25000元/集的收视效果，实现了收视播出比重的正增值（暑期剧场平均收视率1.517%，市场份额4.689%，广告投放量137.8万元，同比增长了39.1%）。

（三）节假编排的“巧”增量

2015年是纪念反西斯战争胜利70周年暨抗战胜利70周年，《钻石剧场》针对这一国际性主题，精心统筹了《红高粱》这部优秀电视剧，巧借暑期这个时间节点，针对15—24岁观众以及65岁以上的男性观众进行了精巧编排，同比实现了年轻观众和老年观众群的有效导入，其中男性观众同比增加3%、15—24岁观众增加81%、65岁以上的观众增加5%，达到了观众群的增量。

2015年《英雄剧场》暑期保留原剧场内容格调的基础上，在统筹节目类型方面选择了符合25—34岁以及65岁以上受众的口味，在内容选择上以好剧耐播、收视口碑好、在本地播出后观众喜爱度高等特点进行统筹编排，如五号特工组系列剧集等。女性观众同比增加了2%、25-34岁观众增加了95%、65岁以上观众增加了17.3%，达到了观众群的增量。

（四）收视播出比重的“巧”应对

2014年、2015年暑期《钻石剧场》《英雄剧场》在节目购买经费上合理应对，在有限的购买节目经费中既要确保剧场内容的新鲜度和观众的需求量，又要保证剧场收视的持续稳定以及广告客户对剧场的关注度和有效的广告投放等的合理应对。编排人员采用“四两拨千斤”的“巧”举措，如《英雄剧场》在选购电视剧规划方面采取每年一至二部25000元/集首播剧（该剧还须具备多次重播效果，如《雪豹坚强岁月》等），确保本台在电视剧购买市场中树立一定的话语权；二是选购六至八部7000元/集左右的二轮首播剧（该剧须具备2次以上重播效果，如《上阵父子兵》等）；三是购剧资金集中在5000元/集左右的二、三轮剧（如《五号特工组》《五号特工组之偷天换月》《飞虎神鹰》《猎鹰1949》等）；2015年《英雄剧场》暑期9部电视剧节目支出合计195万元，剧场广告投放量137.8万元，同比2014年（87.9万元）增加了53.9万元，增长39.1%。

三、四家卫视频道暑期电视剧场编排对南宁地面频道的影响

    2014年、2015年暑期四家卫视频道的电视剧场特别编排，在南宁地区获得了良好的收视效果，较大地分流了南宁地面频道的观众群，南宁电视台两大电视剧场收视份额均受到了较大的冲击。其中：广西卫视《美丽剧场》编排上打着“美丽天下”的彩旗，暑期表现名列第一（2014年平均收视率1.539%、市场份额4.705%；2015年平均收视率2.59%、市场份额7.448%，同比增长了40%）。湖南卫视《金鹰独播剧场》编排采用三大剧场定“收视”的神针策略，暑期剧场表现名列第二位（2014年平均收视率1.607%、市场份额4.885%；2015年平均收视率2.257%、市场份额6.604%，同比增长28.7%）。中央台综合“七个第一”策略，紧紧围绕央视一套的外在特性与深层次内涵设置节目主题，暑期剧场表现名列第三位（2014年平均收视率1.198%、市场份额3.636%；2015年中平均收视率1.324%、市场份额3.788%，同比增长9%）。浙江卫视“跟随湖南卫视大腿，巧借1.5轮播大剧”概念，暑期剧场表现名列第四位（2014年平均收视率0.428%、市场份额1.295%；2015年平均收视率0.583%、市场份额1.676%，同比增长了2.6%）。

四、省级地面频道暑期电视剧场编排对南宁本土的影响

2014年、2015年广西综艺和广西都市暑期电视剧场编排，收视表现各不相同，其中广西综艺《第一剧场》2014年平均收视率5.736%、市场份额17.65%，排播了《战旗飘飘》《飞哥大英雄》《铁血兄弟连》等9部电视剧；2015年平均收视率4.4755%、市场份额13.103%，排播了《杀寇决》《第一伞兵队》《杀出黎明》等7部电视剧，收视率同比下降了22%。2014年广西都市《情感剧场》平均收视率1.921%、市场份额6.247%，排播了《非缘勿忧》《穷丫头富千金》《姐妹情敌》等7部电视剧；2015年平均收视率2.442%、市场份额7.3245%，排播了《第二次爱情》《冬暖花会开》《金玉满堂》等7部电视剧，收视率同比增长了21%,35—44岁以及55—64岁观众群同比增长了39%。

五、《钻石剧场》《英雄剧场》2015年编排细节技巧有待提高

（一）《钻石剧场》时段设置及剧集编排细节有待提高

剧场播出时段设置缺乏合理性，2014年《钻石剧场》开播时间为21:00，2015年该剧场调整为21:30，这个设置打乱了该剧场忠实受众的观剧作息习惯，出现了开播至第二集时受众频频关机的现象；另外不利的是2015年综艺节目必须在21:20分播出的管理规定，各大卫视的综艺栏目以大制作、大明星、大投入进行全方位的竞争和抢夺收视及广告份额，而综艺栏目内容又深受广大年轻观众的喜爱。而《钻石剧场》开播调整到21:30，同比综艺栏目晚10分钟，这是扬短避长之举。其次是主题性电视剧储备不够充足，2015年是纪念反法西斯战争胜利70周年暨抗战胜利70周年的大主题，《钻石剧场》选播“南侨机工英雄传”电视剧集，笔者认为该剧放在《钻石剧场》播出是不适合的，一是该剧内容与该时段的受众观赏习惯是不吻合的；二是与战争情感剧《红高粱》不搭，在编排上没有形成战争情感年代系列主题，没有“季”播的概念；三是在处理指令性节目编排方面出现了机械性的执行，缺乏灵活性。

（二）《英雄剧场》2015年暑期编排小巧做文章

以4集连播大剧集以及战争动作类为主导的《英雄剧场》编排概念，经过几年来的实践，基本上得到一大批固定观众群的认同，其影响力也在不断扩散。而2015年暑期编排的悬疑谍战系列剧（《红色》《猜拳》《十月围城》等3部剧），市场反应是不尽如人意，平均收视率仅为1.1%，与战争动作类型的电视剧集（《五号特工组》《独立连》《大刀记》等）相比有50%以上的收视差距。笔者认为在编排的技巧处理上是值得商榷的。就2015年大背景而言，纪念抗战胜利70周年是大主题，各大卫视、省级地面大频道均强力推出战争大剧，抢夺市场份额。作为省会城市台小频道应遵循“小、巧”编排特点（“小”指投入资金少，“巧”指编排上的扬长避短），如2015年《英雄剧场》统筹选购的4000元/集的《五号特工组》等剧集，暑期就取得了较好的收视效果（收视率2.45%）。另外可选择已多次重播的战争动作题材剧进行主题性整合，这也是一种讨巧的编排方法，如2014年暑期编排的《猎鹰1949》《飞虎神鹰》等系列，均取得了良好的收视成绩（平均收视率1.9%）。  

六、结语

总而言之，暑期电视剧场特别编排是顺应城市台广大受众观赏需求和收视市场变化而产生的，也是省会城市台暑期剧场编排的发展趋势。因此，本文通过分析暑期编排的优势，并针对存在的问题，提出有效的措施，旨在能够为电视剧场暑期的合理编排提供帮助，为不断完善省会台剧场编排提供借鉴。