一、国内借力纪录片电影传播企业品牌的典型案例（一）海南航空与纪录片电影《望海南》《望海南》由海南航空2014年赞助冠名出品，在同名纪录片剧集的基础上剪辑加工而成，在制作上，是对全球乃至中美欧三地纪录片优秀制作力量的一次跨

新媒体是基于数字技术产生的新传播方式，它是建立在大众传播长期发展的基础上的。新媒体技术的最大优势是它已经超越了媒体本身的功能，最大程度虚拟还原了世界万物的空间活动。一、新媒体传播的特点（一）固定化传播就传播时间而言，新媒

从全球范围来看，文化创意产业作为产业升级方向之一已经成为各国经济新的增长点，成为地方经济软实力的体现，也是各国制定经济发展战略中不可忽视的一部分。澳大利亚甚至早在1994年就提出了建立“创意之国”的目标，力推创意产业。在

随着世界经济的发展繁荣，奢侈品发展的前景也越来越好，而网络的发展让越来越多的人对于奢侈品有了更多的了解。但是奢侈品定价较高，原本的消费群体年龄段也相对较高，但随着生活日益发展，以及新媒体传播形式，让年轻一代反而成为奢侈品

一、粉丝的消费行为特征从消费角度看，希尔斯认为粉丝文化存在商业化的意识形态和馆藏式消费共存的现象。粉丝经济中消费者的消费需求和消费行为共同构建了一个完整的消费圈，消费行为不仅构建了消费共同体身份，也形成了作为粉丝的消费者

“5W”模式最早是由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔在其专著《社会传播的结构与功能》中提出的，他认为大众传播过程由五个传播要素构成，这五个要素构成了传播学研究的五个基本内容，即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析

声浪理论是品牌战略家李泊霆在服务众多品牌的实践基础上，结合“互联网＋”的时代背景所提出的品牌传播战略性理论。李泊霆在声浪理论中提到传播分为五个区域，即原点区、发声区、回声区、无声区、无声崇拜。首先品牌需聆听消费者的诉求不

随着计算机和互联网技术的进步，特别是Web2．0技术和移动互联技术的出现，社交媒体蓬勃发展，对信息传播模式与传播格局带来巨大冲击。近年来，文创产业成为博物馆发展的新领域，国家相关政策鼓励博物馆培育创造文化产品特色品牌，增

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1

文创产品，指的是文化创意产品，“文化”与“创意”是其突出的特征，文化是出发点，创意是核心要求，它属于文创产业中的内容产业部分。地方文化类文创产品，是指以地方文化的特定内容为原始素材，经过艺术的加工和创意设计，形成的具有地

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1

从全球范围来看，“文化创意产业园”成为各地方政府在地方资源日渐枯竭的经济境地下尤为青睐的文化与产业结合的双赢之选，无论是“工业遗产开发”、“老街改造”、“旅游景点再生”等，只要与“文化”一词相结合，似乎就能够给予利益相关

一.引言(一)品牌与品牌传播的概念品牌具有商品性与符号性。美国市场营销协会认为品牌是附有产品及服务属性的名词。科特勒认为品牌是利益和服务。墨菲认为品牌是价值和特色。因此,成功的品牌具有以上特性,如商华为与苹果的品牌标识简

全国特色小镇萌生于2016年,2017年进入研发、探索阶段,2018年是各特小镇进入打破同质化经营、进入精品化传播阶段。"八百里皖江艺创特色小镇第一镇"的殷港艺创小镇在日益激烈的竞争下,在IP带动经济

“一带一路”最早由中国国家主席习近平在2013年提出，向国际社会倡议共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，得到了国际社会高度关注。作为中国梦的具体化和中国地缘大战略的雏形，“一带一路”自提出以来，受到国内外的

自互联网兴起后，社交媒体快速发展，人们的交往方式也渐渐改变。2011年，除QQ外，腾讯旗下另一款在当今人们的生活中普遍使用的通讯软件—— “微信”诞生。之后，“逻辑思维”、“咪蒙”等微信公众号的火爆吸引了众多资本运营商及

在互联网时代，新媒体发展方兴未艾，诸多汽车品牌的传播渠道被拓宽，且传播手段与方式日趋多样化。若将新媒体平台应用于汽车品牌传播，其新媒体运营尚且存在粉丝质量、用户反馈、新车型发布等方面的问题。以此为基础，本文以一汽大众品牌

智能手机行业的火爆使得各手机品牌加速瓜分这一巨大的蛋糕，纷纷通过产品的换代更新、品牌的塑造传播、销售渠道的抢占等等手段扩大自身的市场占有率。根据国际数据公司（IDC）发布的2017年全球智能机市场报告显示，国产手机全面崛

品牌传播的本质属信息传播，即品牌信息的传递或品牌信息系统的运行。因此，对品牌传播进行研究需要以信息传播理论为基调。1948年，美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》中明确提出了传播过程及其五个基本构成要素

麦当劳作为国际知名的餐饮品牌，进军中国27年来，以“洋快餐”的形象得到国人的喜爱。近年来随着国内餐饮市场的繁荣、餐饮细分品类的增加、中式快餐的崛起和外卖平台的发展，麦当劳的业务受到了一定的冲击。面对困局，麦当劳在选择了本