体育小镇建设吉林省模式探索及培育路径研究

一、体育小镇内涵

体育小镇是我国在全面建成小康社会进程中，助力新型城镇化和健康中国建设，促进脱贫攻坚工作，以体育休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵和良好体育产业基础，将体育休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身的发展平台和体育产业基地。

二、体育小镇发展现状

体育产业作为未来最具发展价值的三大产业之一，为投资商提供了较好的前景。但大力建设高端度假区、房地产等固定资产项目，却未能发掘出体育小镇在全民健身、大健康、文化旅游、产业升级等方面的价值。成为企业“挂着羊头卖狗肉”的新形式敛财工具，让体育特色小镇建设变了“味”。地域特征和人文精神的缺失，导致了“千镇一面”局面的出现。体育特色小镇并不是将运动场地设施、休闲功能区、旅游景区等机械式的叠加。当前体育特色小镇的建设破坏了当地自然景观和影响居民生活正常生活，那样将得不偿失。因此在特色小镇选择和把握上应从地域、人文景观等多重角度来考虑，以回归自然为发展原则，融合传统自然和人文特色，加之体育产业链的整体介入，形成独具地域特色、人文特色、运动特色的体育小镇。

三、吉林省体育小镇制约因素

（一）体育管理人才匮乏

体育休闲产业管理人才缺乏已经成为制约我国体育休闲产业发展的因素之一。据统计，目前我国培养体育产业和体育休闲专业人才的高校仅有50多所。无论是从数量上还是质量上都难以满足当前社会的需求。主要是缺乏体育产业规划与设计，体育产品研发与营销，体育产业管理与运营，体育经纪与服务，产业发展指导等专业复合型人才。

（二）变相的房地产开发

体育小镇这两年成为体育产业的“热词”，各路资本也纷纷踏入体育小镇的建设行列。据不完成统计，吉林省进军体育小镇行列的房企就多达20多家，房地产盈利时代已经悄然过去。体育产业作为未来最具发展价值的三大产业之一，为投资商提供了较好的前景。但大力建设高端度假区、房地产等固定资产项目，却未能发掘出体育小镇在全民健身、大健康、文化旅游、产业升级等方面的价值。这不禁担心体育特色小镇会失去最初的目的，成为企业“挂着羊头卖狗肉”的新形式敛财工具，使吉林省体育特色小镇建设变了“味”。

四、吉林省体育小镇发展路径

（一）全民科学健身理念

体育特色小镇是集人们观看比赛、参与比赛、运动培训等于一身的综合运动区，对提高人均体育场地面积、构建健身生活圈都起到推动作用，因此体育特色小镇在建设中，应始终坚持“以人为本”的建设原则，以有利于促进广大人民休闲健身为根本目的，打造符合人民生活习惯、促进体育运动参与、推动体育产业消费的体育综合体，并与各地各级构建体育特色小镇组织网络，以星星之火燃起燎原之势，推动全民健身平台网络的搭建。同时加强体育特色小镇之间的互动交流，实行动态评估机制，促使小镇向健康化、规范化、科学化的方向发展。除此之外，体育特色小镇在建设中往往会忽略体育文化的继承与发扬，宏伟的水泥大楼给人们带来视觉上的震撼然而心灵深处却是阵阵冰冷感，只有文化才会让小镇活跃起来，形成新的体育文化灵魂。

（二）“体育+”模式

体育小镇重在体育，在体育赛事观赏(赛事IP )体育休闲娱乐体验、体育产品供应方面下功夫，同时延伸体育制造产业链，把“体育产业+旅游产业”有效结合。目前来看国家体育总局和国家旅游局两部委相配合，在推动体育小镇方面以体育植人旅游，以观赏向体验转型，增加消费时间和增加消费额度，有效避免单一模式消费增加循环式消费，这是一个维持体育小镇发展的动力所在。另一方面在未来要突出“体育+”的业态，不仅仅是旅游，而是把消费者的“体育+养生”、“体育+医疗”、“体育+亲子”等协同发展，最终构建出“体育竞赛”、“体育健身休闲娱乐”、“体育装备用品制造”等为标签和方向的体育小镇发展路径。

（三）精细化发展

体育特色小镇则应该具有鲜明的运动休闲特征、突出的体育核心产业和浓郁的体育文化氛围。体育特色小镇的建设应该遵循以下几点：第一，产业体系具有明显的运动休闲主题性。特色小镇的特色主要体现在产业上，一个小镇必须要有一项独具特色的产业，产业链主题突出，体现出小镇的“小而精”。随着体育消费理念的转变，体育特色小镇应该聚焦运动、休闲、健康等主题，形成各具特色的体育产业带或集聚区。第二，具有独特的地域体育文化。每个空间单元都有自己独特的历史文化内涵，体育特色小镇的建设应融合于这些历史文化渊源之中。利用或结合空间单元的特殊文化优势，形成自己的品牌活动或赛事，将体育运动文化和地域传统文化相结合，从而造就体育特色小镇浓郁的体育文化氛围。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html