优胜从选择开始,我们是您最好的选择!—— 中州期刊联盟(新乡市博翰文化传媒有限公司)
0373-5939925
2851259250@qq.com
我要检测 我要投稿 合法期刊查询
您的位置:网站首页 > 优秀论文 > 其他论文 > 正文

平面广告设计中色彩要素的重要性体现

作者:李舒楠来源:《魅力中国》日期:2022-01-27人气:772

色彩在人们日常生活中常见,成为人们装点生活,调节心情的重要工具。例如,草原、阳光、大海等自带的色彩,逐渐成为放松心情,寻求平静的有效途径。平面设计作为艺术创作的主要类型,在色彩要素的运用上较为重视,经由色彩也使平面设计更有规律[1]。作为广告设计人员而言,通过色彩要素的合理选择,可以赋予设计独到性及艺术性。

平面广告设计及其与色彩要素的内在关联

平面广告设计融合了广告学与设计两个领域,是在对产品本质有所了解后所采取的品牌活动及广告实践。广告设计从形式上由早期的布告栏逐渐向图像化方向演进,并在信息技术支撑下,迈入了综合设计范畴,计算机技术及艺术创意互相融合,使其具有了丰富的美感及艺术属性。

平面广告设计从构成要素上看,主要有色彩、文案及图形等三种,具体到三者之间的关联,文案及图形主要根据平面广告素材而定,色彩则在三者中占据主导地位。色彩具备天生的引导价值,在对某件设计而成的作品进行赏析时,映入眼帘的首要要素就是色彩。经由色彩延伸,人们才能递次关注到图形及文案。从这一层面上看,色彩要素可谓平面广告设计的第一要素,由色彩而带来视觉冲击,视觉冲击愈强烈,观众目光停留时间越长,广告内涵受关注及品鉴效果越好。

色彩呈现方式主要是借助视网膜对波段光进行接收,然后产生折射。在平面广告设计中,色彩、材质及形状为设计的三个主要要素。从平面设计大环境及平面设计单一角度看,色彩起到提纲挈领的作用。从平面广告设计与色彩要素的内在关联性上看,平面广告以色彩作为主要表现形式,色彩则作为平面广告设计首要因素,直接彰显出广告的视觉冲击力[2]。两者在表达意图上围绕产品这一目标而展开,彼此之间存在互为促进和补充的关系。

平面广告设计中色彩要素的重要性体现

平面广告设计因具备形式上的单一性,如何在单一化的形式中突出广告的核心内涵,历来被广告设计者关注。经过大量的实践研究证实,好的平面广告设计最为主要的表现形式是色彩,通过色彩要素的运用,可以酣畅淋漓地表达设计者与广告受众的内心意图,并借助色彩来寄托情感。色彩对意图的表达及呈现具有特殊指向意义,从总体上看,平面广告设计中色彩要素重要性主要体现在如下几方面:

    1)色彩基于接受者的感受不同,进而对平面广告设计整体渲染力产生影响。在平面广告设计中,为了体现出广告设计者的意图,设计人员通常会选用色彩的浓厚着墨及刻意运用,让受众产生相应的心理动机反应,进而对广告产品形成体验认知。色彩的渲染及辐射作用带有一定的社会性及功能性,要使设计作品具备光彩,有效合理地搭配色彩成为设计者的重要策略。例如,黄、黑、白、红、青等多种色彩在中华文化中均带有一定的指向意义,各类色彩之间也能够经由混合及转换而得到。这些基础色彩的形成为平面设计风格的确立奠定了基础,是色彩本身传播及认知属性的体现。

2)色彩的象征意义可以赋予平面广告设计丰富的体验感,拔高平面广告设计的意义。色彩反映出自然界及人类社会的物理及心理属性,在给接受者带来感官愉悦的同时,能够深层次激荡观者的心灵,使色彩可以兼具人类情感表达及象征意义。色彩及所处的环境一方面通过外部色彩的表象来显现,另一方面也有赖于人的环境认知及色彩内涵的领会积淀。在平面广告设计中突出色彩要素的重要性,主要就是对色彩背后的象征意义进行揭示,借助色彩的媒介作用,让平面广告设计能够在具备初始广告宣传作用的同时,更快捷地与受众的心理认知相匹配。例如,色彩的独一性及心理引导性让可以让广告设计作品更具象征意义。如黄色是集权、威严及权势的体现,自身带有尊贵属性,是阶层划分及鉴别的重要色彩表征。在对黄色这一色彩的运用上,人们会有发自内心的认同及感知,将黄色作为设计主色,既能够最快速度地吸引受众眼球,又能够生发出独特的文化含义。

3)色彩要素彰显出平面广告设计的背后意象。色彩与意象是互相牵制和递进的关系,色彩可以让受众心理直接产生反应,而意象则附着于色彩之上。简言之,色彩能够将平面广告设计背后的意象展现出来。下面列举相关色彩意象进行诠释。例如,在红色这一色彩要素的运用上,红色带有醒目特征,在多媒体网络中被广泛应用,除了其具备明视属性之外,更重要的一点在于其指代的意象属性,如温暖、热情、积极、活泼、进取等。在平面广告设计中,用红色来彰显产品的喷薄爆发之势较为常见常用,主要原因在于发挥红色色彩要素的首要象征意义[3]。此外,在工业产品设计系列中,选用红色作为设计主色调,则是对红色色彩要素的另一层含义进行挖掘,如危险及警告等,在一些工业产品设计上,如具有显著的红色标识,受众往往会第一时间发现其中隐藏的危险意味,而导致这一效果的主要原因,就在于色彩要素背后意象的彰显。随着工业设计及艺术设计的多层次发展,色彩在运用上更具有技巧性,如何合理有效地对色彩的构成要素,如饱和度、明暗度、色相等进行鉴别筛选及着重运用,逐渐成为区分平面广告设计质量及深度的重要参考要素。

合理恰当运用色彩加强平面广告设计质量的相关要点

色彩要素作为平面广告设计的核心要素,如何运用色彩来表现设计主旨,历来被设计人员关注。在平面广告设计愈加凸显个性化色彩的背景下,设计人员在对广告主题有所领会后,为了使产品魅力及价值发挥到最佳水平,应围绕色彩的恰当合理运用,让作品因色彩而传神[4]。相关要点如下:

(一)色彩配置应力求合理性,发挥色彩的心理引导价值

如前所述,色彩具有色相、纯度、明度等几个显著要素,色相在色彩的显示上有直接作用,例如,红、蓝、绿、黑、橙、紫等具有特定的指示作用,通过色彩饱和度来反映出相应的色彩明亮程度,进而承载一定的表征意义。在平面广告设计中,设计人员应围绕广告作品的主题,通过色彩的合理配置,最大化地发挥出色彩给予产品接受者的心理引导作用和价值。例如,通过对平面广告的几种主要色彩进行挑选,在主色调的运用中使作品审美魅力充分释放,是一些平面广告设计单位的重要措施。作为平面广告设计人员而言,应在对设计作品的主题意旨及整体布局加以充分把握后,在色彩的调用上力求合理且传神,从而使作品艺术魅力得以显现。平面广告设计者应做好色彩要素的积累,对其中的规律加以摸索总结,在融合创新中发挥色彩的心理引导价值。

在设计作品中用色彩来展示产品的特质

色彩作为引流的重要手段,背后作用及目的在于通过色彩来对广告产品的特质进行凸显。因此,平面广告设计人员应勇于创新,对产品的内容、价值及特质进行深刻剖析后,然后用创新性的色彩使产品的本质能够直达受众内心。例如,在食品类产品的设计上,受众的购买欲是实现产品价值转换的关键,在设计平面广告时,可以通过对比色的大胆运用,在色彩强烈对比中,让受众的心理感官体验得到调动,然后对产品产生深一层了解。再比如,要突出产品的绿色环保性,在产品的主色调,如红色及橙色中,添加一抹绿色作为补充色,一方面可以起到抓人眼球的效果,另一方面能够在斑斓色彩中取精,用绿色起到画龙点睛之作用。

加深色彩的心理感知作用

色彩作为设计语言而存在,同时又是调动受众心理感知效应的重要方式。为此,在平面广告设计中,要借助色彩的运用,对受众的感官体验及心理感知进行激发。把握如下几点:第一,平面广告设计人员应具有色彩的辨识及认知能力,通过对色彩的合理选用,恰当地表达出作品的内涵意蕴,赋予作品强烈的生命力。第二,平面广告设计人员要本着最大化调动受众心理感知力的原则,对色彩的价值及应用范围进行合理取舍,避免对色彩心理敏感人群产生负面影响。例如,设计人员对某一色彩较为偏爱,但该色彩与平面广告作品的总体审美诉求不相匹配,此时设计人员就应对该色彩进行舍弃,以色彩心理感知作用的最大化发挥为目标而选用适宜的色彩。

结语

平面广告设计与色彩是一体两面的关系,色彩本身具有生命力,作为设计人员而言,要对色彩的重要性及应用原则加以熟悉,在此基础上,以作品特质发挥为中心,通过色彩的恰当运用,让色彩彰显作品内涵。


本文来源:《魅力中国》:https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html

网络客服QQ: 沈编辑

投诉建议:0373-5939925    投诉建议QQ:

招聘合作:2851259250@qq.com (如您是期刊主编、文章高手,可通过邮件合作)

地址:河南省新乡市金穗大道东段266号中州期刊联盟 ICP备案号:豫ICP备2020036848

【免责声明】:中州期刊联盟所提供的信息资源如有侵权、违规,请及时告知。

版权所有:中州期刊联盟(新乡市博翰文化传媒有限公司)

关注”中州期刊联盟”公众号
了解论文写作全系列课程

核心期刊为何难发?

论文发表总嫌贵?

职院单位发核心?

扫描关注公众号

论文发表不再有疑惑

论文写作全系列课程

扫码了解更多

轻松写核心期刊论文

在线留言