短视频形式的广告传播研究

近年来，短视频在社交媒体平台上的流行度不断增加，凭借着短小精悍的特点快速吸引用户的注意力，逐步成为广告主们推广产品和服务的理想选择。然而，如何在有限的时间内有效地传递信息，提高短视频广告传播效果仍然是一个值得研究和探索的问题。鉴于此，本文将就目光聚焦于短视频广告，就如何提高其传播效果提出具体的建议和方法，以供参考。

一、短视频广告概述

（一）短视频广告的涵义

短视频广告是指在短视频平台上以视频作为主要表现形式的广告形式。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告更加直观生动，强调通过影像、声音等多样化的元素来传达广告信息，能够更好地吸引受众的注意力。

（二）短视频广告的特点

短视频广告主要具有以下特点：

一是创意性强。短视频广告通常采用创意短片的形式，通过新颖的创意和独特的视角，吸引观众的注意力。同时，短视频广告可以利用社交媒体平台进行分享和互动，扩大传播范围。

二是内容精炼。短视频广告的时间较短，需要在有限的时间内传达出品牌或产品的核心信息。因此，短视频广告通常会采用简短有力的语言和画面，突出产品的特点和优势，让观众留下深刻印象。

三是互动性强。短视频广告可以利用社交媒体平台的互动功能，让观众参与其中，发表评论、分享、点赞等，增强与观众的互动和粘性。

四是传播速度快。短视频广告可以通过短视频平台的精准化推荐机制以及社交媒体平台的快速传播特点，促进广告覆盖更广泛的受众群体，以提高广告效果。

二、短视频广告的常见传播形式

如今，随着移动互联网的发展，短视频成为广告传播的重要形式之一。企业或者品牌方能够通过短视频广告更好地展示产品或服务的特点，并且能够与目标受众进行更直接的互动，更容易获得理想的广告传播效果。目前，短视频形式的广告传播形式主要包括以下几种。

（一）微电影式广告

微电影式广告是近年来非常流行的一种短视频广告形式。它借鉴了电影的拍摄手法和叙事方式，通过精心策划的剧情、角色塑造和画面构图，呈现出一种引人入胜的故事情节，带给观众更深层次的情感体验。微电影式广告的时长通常在1到5分钟之间，相对于传统的30秒广告或15秒广告而言，具有更强的叙事性和艺术性，并且能够以更合理、更巧妙地形式融入产品或者品牌，既能够增加观众的参与度和记忆度，也有利于提升品牌形象。

不过，微电影式广告也有其局限性。例如，微电影式广告通常需要花费大量的时间和精力来制作，成本较高，不适合所有品牌和产品。此外，过于复杂的情节和情感表达可能会影响广告的可视性和理解度，降低广告的传播效果。所以，厂家或者品牌方要结合产品的特点、品牌风格选取合适的广告方式。

（二）创意短视频

创意短视频是指通过独特的创意手法和视觉效果，将产品或品牌信息直接呈现给观众。相比于传统的长篇广告而言，创意短视频广告强调以简洁明了的叙事方式，并在音乐、视觉特效以及文字的加持下，在短短几十秒内展现出丰富的创意情节及具有视觉冲击力的画面，使得观众在短时间内产生共鸣和记忆，从而提升广告的传播效果。创意短视频具有短小精悍、情节紧凑、视觉冲击力强、互动性强等特点。一般来讲，创意短视频主要应用于品牌宣传、产品推广、活动宣传等广告形式中，企业或者品牌方通过创意短视频，更好地传达品牌理念和产品特点，吸引更多用户关注。

（三）明星代言广告

明星代言广告是一种比较常见且流行的广告推广形式，以知名艺人作为产品或品牌的代言人，通过讲故事、演戏等方式展示产品的优势，意图借助其较高的影响力和不同一般的号召力吸引“粉丝”消费者的注意力并激发其购买欲，以此帮助企业提升产品或者品牌知名度和销售额。在短视频广告中，明星代言广告通常表现为明星在短短几十秒内，展示产品使用过程，分享使用体验，以此吸引观众的注意力，达到推广品牌和产品的目的。明星代言广告具有明星效应强、直观生动、传播速度快等特点。

但是，明星代言广告也存在一些挑战，如明星与产品是否匹配，是否会出现“翻车”事件等。因此，广告主在选择明星代言时，需要充分考虑明星的口碑、形象和与品牌的契合度，避免出现不必要的负面影响。同时，广告制作团队也需要对广告内容进行严格审查，确保广告质量，避免出现“翻车”事件。

（四）UGC广告

在当今信息爆炸的时代，广告传播的形式也变得越来越多样化。其中，UGC广告作为一种新型的短视频广告形式，正在逐渐崭露头角。所谓的UGC（其英文全称是User-Generated Content，翻译为用户生成内容）广告是指由普通用户参与制作并发布的广告，旨在通过用户自主创作和分享，实现品牌传播和产品推广。UGC广告的核心在于用户，他们既是广告的制作者，也是广告的传播者，具有用户参与度高、内容形式丰富、个性化定制性强、社交传播性强等特点。它非常适应当前年轻人追求个性化和参与感的需求，品牌方可以通过用户自发创作的内容，与用户进行持续化、深度化互动，使广告的曝光度和影响力全面提升。

（五）植入式广告

植入式广告是一种将品牌或产品直接融入到影视剧、综艺节目、短视频等剧情之中，以达到广告效果的广告形式。与传统的广告插播相比，植入式广告最突出的特点是隐蔽性强，能够将广告与短视频内容完美融合，使观众在无意识间接受广告信息。所以，这种形式的广告不仅不会打扰用户观看体验，让观众感到反感，还能够提高品牌曝光度和产品推广效果。

但是，植入式广告也存在一定的风险和挑战，比如，过度植入可能会影响短视频的内容质量，导致观众反感；同时，如果产品或服务与短视频内容不匹配，也会影响广告效果。因此，在选择植入式广告时，广告主需要综合考虑产品或服务的特性、短视频内容以及受众群体等因素，选择合适的植入方式，以达到最佳的广告效果。

（六）直播推广

随着直播行业的崛起，许多品牌开始选择在直播平台上进行推广。具体来讲，直播推广是一种利用实时直播的方式，将产品或服务的信息以直观、生动的形式呈现给观众，同时借助社交媒体等平台进行传播的广告形式。与传统的广告形式相比，直播推广更具有互动性和参与感，能够有效吸引观众的注意力，并直接引导消费决策。在通过直播的方式介绍和推广产品及品牌时，直播工作人员可以与观众实时互动，并且在展示和推销产品的过程中，加入一些趣味性的元素，营造良好的娱乐氛围，增强观众的参与度和购买欲望。

直播推广适用于消费品、电子产品、旅游服务等各种类型的产品或服务，可以通过产品发布、促销活动、试用体验等场景下介绍和推广产品。例如，在产品发布会上，广告主可以通过直播推广向全球的观众展示产品的特点和优势；在促销活动中，广告主可以通过直播推广吸引更多的消费者关注和参与；在试用体验中，广告主可以通过直播推广让观众亲身体验产品，增强他们对产品的信任感和购买意愿。

三、提高短视频广告传播效果的策略

（一）加强内容创作与创意设计，保障广告内容质量

如今，随着短视频平台的迅速发展，广告主纷纷投身其中，积极制作并投放短视频广告，将其视为数字营销的重要形式。但是在信息爆炸的今天，观众用户接触的信息日益增多，对广告的免疫力越来越强，常规且俗套的短视频广告已难以吸引观众的注意，更难以激发他们购买产品的欲望。为提高短视频广告传播效果，厂家以及品牌方应加强内容创作与创意设计，通过制作有趣、引人入胜的视频内容，吸引更多的用户点击和分享，并增加品牌曝光度。

第一，面向受众，确定语言风格。在开始进行广告内容创作之前，第一步是确定明确的目标受众，即结合产品的功能、特点等，明确具体受众群体，并且结合他们的年龄、性别、兴趣爱好以及消费行为等特征，定位广告主题、语言风格等，比如幽默风格、温情风格、专业风格、流行风格等。与此同时，针对不同的受众群体，选择合适的视觉元素和背景音乐与语言，创造吸引人的氛围，提高广告的吸引力，以此获得更好的传播效果。

第二，创意先行，突出广告特色。在当前竞争日益激烈的环境中，创意是广告的灵魂，富有创意的广告是提高短视频广告传播效果的关键。为制作出具有创意的广告，首先要制作吸引人的开头，开头是否吸引人直接影响甚至决定了观众能否产生继续观看广告的兴趣。在广告设计与制作中，尽量使用一些有趣的情节、问题或引人入胜的故事情节来制作开头。例如，制作关于健身的短视频广告时，可以以一个肌肉发达的运动员开始，引起观众的好奇心和兴趣，进而提及该产品如何帮助他们获得理想身材。其次，突出广告特色，每个品牌或产品都有其独特的特色和卖点，工作人员可以凝练出产品或者品牌的独特之处，并将其融入到广告之中，使其成为广告的特色，提高广告吸引力。最后，要注重视觉效果和音频设计，在短视频广告中，视觉效果和音频设计是短视频广告中至关重要，可以通过精心选择的画面镜头、色彩搭配和音乐背景，增强广告的吸引力，提高观众的记忆度与感官体验。

第三，讲好故事，丰富产品底蕴。一个好的故事能够触动人心，并使人们产生情感上的共鸣。在短视频广告中，讲好故事是吸引观众的关键。为讲好故事，广告设计者首先要结合产品特点和品牌风格进行开头设计，使用引人入胜的场景或情节来吸引观众的注意力，激发观众继续观看的兴致；其次，赋予角色独特的性格与特点，通过引导角色的成长和变化将会引发观众的情感波动，进而增强广告的传播效果。此外，要在故事中引入适当的冲突和难题，激发观众的好奇心和想象力。最后制造一个出人意料的结局，强化观众的记忆。

第四，打磨内容，避免违法违规。在制作短视频广告时，设计人员首先要明确产品或服务的核心卖点，并以简洁精准的方式进行表达呈现，以达到快速传递核心卖点的目的。其次，通过讲故事、光影设计等方式增强广告成效效果，并且要注意语言文字的运用合法性合规性，确保广告信息真实、准确，切勿出现虚假宣传、误导消费者等行为，以免产生不利后果。如果不确定某些内容是否合规，可以咨询专业人士或法律顾问的意见，确保广告内容的合法合规。

（二）选择合适的广告投放平台，促进广告广泛传播

在当今数字化时代，短视频广告已成为企业推广产品和品牌形象的重要方法。但是，若想让短视频广告在市场中广泛传播并取得良好的传播效果，那么需要选择合适的投放平台渠道。

第一，明确不同短视频广告投放平台的特点与优势。目前，在短视频广告投放平台中，抖音凭借着庞大的受众规模、个性化内容推荐机制成为最受欢迎的短视频平台之一，也成为短视频广告投放的重要对象，抖音能够提供原生广告、品牌挑战等多种广告形式，能够比较全面地满足各种不同短视频广告投放需求。其次是快手，其在用户数量和活跃度方面与抖音相当，并且拥有着年轻化的用户群体，其广告投放特点与抖音高度雷同，不过从受众群体方面来讲，抖音受众的年龄更年轻一些。再者是微博，作为国内最大的社交媒体平台之一，微博拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交氛围。与其他平台相比，微博更注重用户的社交互动，并且提供了精准的标签和话题推送功能，所以，微博也是一个重要的短视频广告投放平台。最后是微信朋友圈，它比较注重社交关系和个人分享，将重点放在情感共鸣和用户互动上，是投放短视频广告的重要载体。它能够通过制作体现真实生活场景或通过故事性演绎的短视频来吸引用户注意力，并鼓励用户借助留言、点赞或分享等形式与品牌互动，广告投放效果良好。

第二，结合产品受众，选择合适的投放平台。在短视频广告投放中，结合产品受众并选择合适的投放平台是至关重要的一步，应结合产品受众的特点、需求选取相匹配的平台，以确保投放效果最大化。例如，若产品或者品牌的目标受众是年轻人，那么抖音和快手可能会是更好的选择，因为这两个平台不仅在年轻人中非常受欢迎，并且流量较大、用户粘性高，有利于提高广告曝光率和点击率。与此同时，需要结合产品受众的地域和年龄层选择合适的平台，例如，若产品受众主要集中在某个城市或某个年龄段，可以考虑在该城市的热门平台上投放广告。最后，企业或者品牌方要充分考虑不同平台的广告投放政策及要求，并结合产品特点、品牌机制选取合适的短视频广告平台。

（三）运用多渠道实现联合推广，提高广告传播效果

使用多渠道联合推广能够扩大广告覆盖范围、增加目标受众数量，提高广告触达频次，从而获得更理想的广告传播效果。在实践中，厂家或者品牌方可以通过选择合适的渠道组合，使广告在不同平台和媒体上得到更全面、深入的传播，从而提高广告曝光度和影响力。

第一，选择适合的渠道组合。厂家或者品牌方可以根据目标受众的特征和行为习惯选择适合的渠道组合进行推广，例如，选择在微博、微信等社交媒体平台以及抖音等短视频平台上联合发布短视频广告，利用用户社交网络效应以及平台强大的推荐机制，促进广告内容快速广泛地传播。在多渠道联合推广中，要保持一致的品牌形象非常重要，比如通过统一的品牌标识、色彩和声音，提高受众对品牌的认知度和记忆度。

第二，尝试与“大V”、“网红”合作。“大V”、“网红”往往拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力，厂家或者品牌方与网红们进行合作，不仅可以增加短视频广告的点击率和分享量，还能够提高品牌的可信度和知名度。此外，除了线上渠道外，还可以利用线下活动进行联合推广。比如，在商场、超市等地方播放短视频广告，以吸引用户的注意力，提高广告的传播效果。

四、结语

  总而言之，短视频广告是一种具有巨大潜力的创新营销方式。在实践中，企业或者品牌方需要通过不断研究和探索，制作精美的短视频广告，并选取合适的媒介或者途径发布广告，以进一步吸引观众并激发他们的购买欲，促进产品知名度和品牌影响力进一步提升。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html