基于民俗文化下的文创产品设计 

引言：

        在当代社会，随着文化多样性的重视和传统文化的保护与传承的需求，基于民俗文化的文创产品设计正逐渐成为一个热门的实践领域。民俗文化作为一个重要的非物质文化遗产，承载着人们的历史记忆、生活方式和价值观念，对于维系社会稳定和推动文化创新都具有重要意义。然而，民俗文化面临着许多挑战，如传承困难、流失风险以及年轻一代的缺乏兴趣等。而基于民俗文化的文创产品设计能够将传统文化与现代设计相结合，通过创新的方式将民俗文化元素融入产品中，从而激发人们对传统文化的兴趣和认同，推动传统文化的传承和保护。因此，研究基于民俗文化的文创产品设计，不仅对于推动传统文化的传承和保护具有重要价值，同时也能够在经济、教育、旅游等方面产生积极的影响。 

一、民俗文化的特征和价值

        民俗文化是指一个社群或地区内被广泛传承和共享的传统习俗、节日、仪式、故事、舞蹈、音乐、美食等非物质文化遗产。它反映了社会群体的信仰、价值观、生活方式和创造力，是人类社会多样性的重要组成部分。

        民俗文化具有以下特征：（1）传承性。民俗文化传递给后代，代代相传。通过家庭、社区和学校等渠道，传播着社会的传统和价值观念。（2）集体性。民俗文化是社会群体共同参与的活动，强调集体意识和归属感。它能够促进社会团结和凝聚力的形成。（3）地方性。民俗文化在不同地区、不同群体之间存在差异。不同的地方有着自己独特的民俗习惯和文化特色，反映了地域性的文化差异。（4）多元性。民俗文化包含了丰富多样的内容，涵盖了各个方面的生活，例如婚礼、葬礼、节日庆典等等，反映了人类社会的多元性。

        民俗文化的价值主要体现在以下方面：（1）传统守护与延续。民俗文化作为历史和传统的活态表达，可以帮助人们了解过去的生活方式、价值观和信仰，并将其传承给后代。（2）社会认同与凝聚。民俗文化是社会群体的标志和象征，能够增强社区凝聚力和认同感。通过共同参与民俗活动，人们能够建立联系，促进社会和谐。（3）人文教育与审美熏陶。民俗文化以其独特的形式和呈现方式，为人们提供了一种艺术享受和审美体验的途径。它丰富了人们的生活，培养了人们的创造力和想象力。4）文化遗产保护与传播。民俗文化是一个社区或地区的非物质文化遗产，保护和传承民俗文化有助于维护文化多样性，促进文化交流与对话。因此，民俗文化作为一种重要的非物质文化遗产，具有丰富的特征和价值，它不仅是过去的回忆和现在的传承，也是未来的遗产和发展之源。

二、文创产品在保护和传承民俗文化中的作用

        民俗文化是一个国家或地区独有的非物质文化遗产，代表了人们的生活方式、价值观念和社会传统。然而，现代化进程和社会变迁对传统文化造成了一定的冲击和威胁。在这种情况下，文创产品作为一种创新的方式，能够帮助保护和传承民俗文化，具体体现在以下几个方面：（1）传承与再现。文创产品通过艺术创作的手段，将民俗文化元素进行创新、演绎和再现，使之更符合现代人的审美需求，从而吸引更多人对传统文化的关注和了解。例如，以传统剪纸为主题的手工艺品、以传统服饰为设计灵感的时尚产品等，都能够传递出民俗文化的独特魅力，让人们更好地了解和喜爱传统文化。（2）保护与挖掘。文创产品的设计和制作需要对民俗文化进行深入研究和了解，这促进了对传统技艺和工艺的保护和传承。通过对传统技艺的挖掘和应用，可以唤起人们对传统手工艺的重视和关注，从而推动相关技艺的传承和发展。（3）教育与推广。文创产品不仅可以作为实物展品进行展览和销售，还可以作为教育资源在学校、博物馆等场所进行推广和使用。通过与其他教育资源的结合，文创产品能够更好地向公众传递民俗文化的知识和价值观念，激发人们的文化自信心和自豪感。（4）经济与可持续发展。文创产品的设计、制作和销售能够为相关产业提供支持和发展机会，创造就业机会，促进地方经济的繁荣。同时，文创产品还可以带动相关旅游业的发展，吸引更多游客前来体验和了解民俗文化，推动文化旅游产业的可持续发展。综上所述，文创产品在保护和传承民俗文化中发挥着积极的作用，通过创新和传播，能够让传统文化焕发新的生机和活力，为社会发展做出贡献。

三、基于民俗文化的文创产品设计策略

（一）文化内涵的延伸与解读

        文化内涵的延伸与解读可以让用户更深入地了解和感受文化的丰富内涵。

        一是符号和图案的解释。传统民俗文化中常常使用符号和图案作为表达和传递信息的方式。可将这些符号和图案融入产品设计中，并提供相应的解释和背后的文化意义。例如，在产品包装或说明中解释某个符号的象征含义，让用户能够更好地理解和体验文化内涵。

        二是故事的展开。挖掘传统民俗文化中的传说、故事和传承，将其融入产品设计中，让产品具有故事性和情感共鸣。以“八仙过海”神话故事为主题设计的文创产品中草药香囊。八仙中草药香囊是采用了十余种珍贵的中草药制作而成，包装精美，八仙分别代表着不同的寓意，这也是八仙对大家美好真诚的祝福。

        三是传统习俗的传承。传统习俗是民俗文化中重要的组成部分，通过产品设计来传承和弘扬。例如设计一个传统节日的庆祝礼品或仪式用品，让用户能够了解和参与到传统习俗中，拥有更深入的文化体验。如图2就是以中秋节为主题的“秋夕月礼”中秋礼盒就融合了中秋节传说仙兔和月桂，让人们能够通过这一文创产品来享受明月团圆，桂花留香。通过延伸和解读文化内涵，文创产品不仅能够传承和弘扬传统文化，还能够让用户更深入地了解文化的价值和意义。这将为文创产品赋予更多的文化底蕴和情感共鸣，提升其市场竞争力。   

        四是价值观和哲学思想的呈现。传统民俗文化往往蕴含着独特的价值观和哲学思想。可通过产品设计来表达和传递这些价值观和思想，使用户能够在使用产品的过程中感受到文化内涵的启示和智慧。

（二）合作与联动

         通过合作与联动，不仅能够充分利用各方的专业知识和技能，增加产品的创意和品质，还能够促进文化资源的共享和交流。一是文化机构合作。与博物馆、艺术馆、传统村落等文化机构合作，共同开展文化展览、座谈会、文化讲座等活动。在此基础上，可以联合设计出具有文化内涵的文创产品，并通过文化机构的渠道进行销售和推广。二是艺术家合作。邀请他们根据民俗文化元素进行创作。艺术家可通过绘画、雕塑、装置艺术等形式，将传统文化投射到现代艺术的领域中。这样的合作可以为文创产品注入更多的艺术性和独特性。三是手工艺人合作。与传统手工艺人合作，共同开发基于民俗文化的手工艺品或工艺品。手工艺制作是传统文化的重要组成部分，通过与手工艺人的合作，可传承和发展传统技艺，并将其融入到文创产品设计中。四是设计师合作。与设计师共同开发具有创新设计的民俗文化产品。设计师运用现代设计理念和技术，将传统文化与现代风格相结合，创造出独特且具有市场竞争力的文创产品。合作与联动可以打破孤立的设计模式，形成多方合作的创新生态，为基于民俗文化的文创产品设计带来更多可能。

（三）传统与现代的融合

         通过将传统元素与现代设计相结合，可以创造出独特而具有吸引力的文创产品。一是创新的形式和材料。传统民俗文化通常使用的材料和形式可能不适应现代生活和审美的需求。因此，可以考虑在产品设计中引入新的材料和形式，以赋予传统元素新的表达方式。例如，在传统工艺品中加入现代材料，如金属、塑料或复合材料，以增强其现代感。二是现代图案和色彩运用。传统民俗文化通常具有独特的图案和色彩，可以将其重新诠释或重新设计以适应现代审美。例如，将传统花纹或符号重新演绎成更简洁、现代化的形式，或将传统颜色与现代色彩相结合，以突出产品的时尚感，如图3就是运用了传统民俗文化中经典图案共生龙纹的金属笔筒。三是数字技术的运用。利用数字技术，如VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等，将传统文化场景和元素呈现给现代人。通过虚拟现实技术，让人们在虚拟环境中亲身体验传统节日、习俗等，增加互动感和娱乐性。四是故事性设计。挖掘民俗文化中丰富的故事资源，将其融入产品设计中。可以设计一个具有故事情节的角色或符号，让产品具有更多的情感共鸣和认同感。五是引入创新功能。将传统元素与现代功能相结合，使产品具有更为实用和便捷的特点[5]。例如，将传统图案应用于现代家居用品，如陶瓷杯、桌布、家庭装饰品等，使其既具有传统的美感，又具备现代使用的功能。因此。传统与现代的融合是一种创造性的设计策略，在保留传统文化特色的同时，注入现代审美和功能需求，使产品更加符合当代人的喜好和使用习惯。通过合理运用这一策略，可以设计出独特而具有市场竞争力的基于民俗文化的文创产品。

（四）创新材料和工艺

        传统材料和工艺与现代技术相结合，可以在基于民俗文化的文创产品设计中创造出独特的作品。一是确定文化核心。深入了解目标民俗文化的核心元素和价值观念，确定要传达的主题和故事。从民俗文化中挑选具有象征意义的符号和图案，如特殊花纹、传统服饰图案等。结合传统材料和工艺与现代技术的应用，将这些元素在产品设计中展现出来。运用现代技术，创造出独特的质感和表现形式。例如，在传统织品中运用3D编织技术，或者在木雕中运用数控雕刻技术，以突出传统工艺的精致和现代感。二是引入现代设计工具。通过设计工具，如CAD和建模软件，将传统图案进行再设计和修改，融入现代审美元素和功能需求，以实现精确度高、制作效率高的产品。三是可定制化设计。提供个性化的定制服务，让消费者可以根据自己的喜好和需求来选择民俗文化元素并进行定制。这种方式不仅满足个性化需求，还能够增加产品的吸引力和独特性。通过结合传统材料和工艺与现代技术相结合，可以创造出独特且富有创意的基于民俗文化的文创产品。这种设计策略能够在保留传统文化魅力的同时，融入现代审美和功能需求，为消费者带来全新的文化体验。

（五）情感共鸣设计

        通过情感共鸣的设计，文创产品能够拉近人们与民俗文化之间的距离，引发内心的共鸣和认同。这将使产品具有更深的情感价值和吸引力，让用户在使用和欣赏产品的过程中产生更为深刻的体验和回忆。一是情感表达与情感连接。在设计过程中注重情感表达和情感连接。通过产品的形式、色彩、音乐等元素，传达出特定的情绪和情感，如喜悦、团聚、感恩、温暖等。通过与用户的情感共鸣，使他们对产品产生情感认同和情感回忆。二是交互和参与的设计。在产品设计中考虑用户的参与和互动。通过设计一些任务、游戏或互动性强的元素，让用户能够积极参与到故事情节中，并由此产生情感共鸣。例如，设计一个基于民俗文化的拼图类型的文创产品，让用户在完成拼图的过程中逐步揭示故事的发展，增加情感参与和体验。三是情感共鸣的传达与理解。在文创产品设计中提供相关的解释、背景资料或文化故事，帮助用户更好地理解产品所传递的情感共鸣。可以通过文字、音频、视频等方式提供相关信息，激发用户对文化内涵的深入思考和情感连结[6]。

三、结束语

        综上所述，基于民俗文化的文创产品设计，不仅可以推动传统文化的传承和保护，还能够创造具有艺术价值和文化内涵的产品，丰富人们的生活体验。文创产品在保护和传承民俗文化方面还具有许多其他的作用，包括传承与再现、保护与挖掘、教育与推广、经济与可持续发展等，这不仅可以激活传统文化的活力，也能够促进社会发展和文化多样性的繁荣，以此推动基于民俗文化的文创产品设计在实践中取得更好的效果，并为传统文化的传承与发展做出贡献。

本文来源：《上海轻工业》https://www.zzqklm.com/w/kj/30978.html