短视频植入式广告的创意策略研究

短视频植入式广告概述

短视频植入式广告的概念厘定。在当前的广告学研究中，植入式广告已经引起了学术界的广泛关注。然而，对于短视频植入式广告这一细分领域，尽管其在实践中得到了广泛应用，但学术界尚未形成一个统一且明确的定义。不同的学者从不同的角度对短视频植入式广告进行了界定和分类，这为我们全面理解这一概念提供了多元的视角。有学者认为短视频广告植入就是将广告植入短视频中，以此来影响用户，从而达到营销的目的；也有学者以短视频的发布平台和植入形式为依据，将依托于抖音等短视频平台的植入式广告进行了更细致的划分，分为KOL发布的短视频的植入式广告、固定位植入式广告和结合原生广告发展出的原生植入式广告三种类型；此外，还有学者根据广告植入的方式将短视频植入式广告分为硬性植入和软性植入两类。本文所讨论的短视频植入式广告，主要是指KOL将广告信息融入短视频内容中的广告形式。KOL通过创作和发布具有吸引力的短视频内容，将广告信息以巧妙的方式融入其中，使用户在欣赏短视频的过程中自然而然地接受广告信息，从而影响其消费决策。这种广告形式不仅充分利用了KOL的影响力和粉丝效应，还借助短视频的传播优势，实现了广告信息的广泛传播和有效触达。

短视频植入式广告的发展现状及存在问题

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模已达到10.26亿，占网民整体的95.2%。这一庞大的用户基数为短视频植入式广告提供了广阔的发展空间。然而，随着短视频植入式广告的广泛应用，一些问题也逐渐暴露出来。

首先，植入生硬的问题成为短视频植入式广告发展的首要障碍。当前，部分广告商和KOL在创作过程中过于追求广告信息的突出和直接传达，忽视了广告与短视频内容的自然融合。这种生硬的植入方式不仅破坏了原有视频内容的连贯性和观赏性，还容易引发用户的反感情绪。其次，内容同质化的问题也日益严重。随着短视频行业的竞争日益激烈，许多创作者为了快速获取流量和关注度，往往选择模仿热门短视频的内容和形式。这种盲目跟风的行为导致了大量内容重复、缺乏创新的短视频植入式广告的出现。这不仅削弱了广告的传播效果，也阻碍了短视频行业的健康发展。此外，内容失真问题也是短视频植入式广告面临的一大挑战。一些广告商为了追求广告效果，往往会夸大产品功能或掩盖产品缺陷，导致广告内容与实际产品存在较大差异。这种失真的广告不仅损害了消费者的权益，也影响了品牌的形象和声誉。在这个信息爆炸的时代，用户对于广告的需求已经不仅仅停留在产品信息的传递，他们更希望广告能够触动内心，引发情感共鸣。然而，当前许多短视频植入式广告仍浮于表面，缺乏与用户的深层次情感连接。这导致广告的传播效果大打折扣，无法实现品牌与用户之间的有效沟通。 

“何老师在发呆”的广告呈现方式分析

抖音账号“何老师在发呆”以情景演绎的独特形式，深入展现美术史、建筑史等艺术史上的经典瞬间，吸引了广泛关注。截至目前，该账号在抖音平台上的粉丝数已突破290万，获赞数更是高达2800万以上。在广告呈现方式上，“何老师在发呆”展现出高度的专业性和创新性，注重广告的创意性与沉浸感，使得广告与视频内容完美融合，让不少用户直言“这是我愿意看完的广告”，实现了良好的传播效果。

“植入”而非“插入”：和谐共生的艺术。与众多短视频账号直接“插入”广告的生硬方式相比，“何老师在发呆”巧妙地采取了“植入”策略。这种植入方式不仅避免了广告对用户观看体验的干扰，更在无形中有效地传递了广告信息，真正实现了广告与视频内容的和谐共生。

具体来说，大多数短视频账号为保证广告的观看率，往往选择在视频中间直接插入广告，这种做法往往会打断用户的观看节奏，从而影响整体的观看体验。而“何老师在发呆”则不然，它以其短视频内容的高质量以及高完播率为保障，将广告内容植入到视频末尾，并做到广告内容与每期短视频风格的相互呼应，无论是在主题、角色还是场景上，都形成了有机统一，共同构成了一幅幅精美的艺术画面。比如在介绍海蓝之谜2024年鎏金系列最新精华的短视频中，“何老师在发呆”将此期视频内容定为文艺复兴建筑的集大成之作——坦比哀多。坦比哀多作为众多欧式建筑的经典起源，其独特的设计也体现了对美的极致追求。与此同时，海蓝之谜的鎏金系列在英文中命名为“Genaissance”，这一名称融合了起源（Genesis）和文艺复兴（Renaissance）的概念，既是对过往伟大历史的致敬，也凸显了海蓝之谜鎏金系列对于重构细胞对称性的追求，以及对美的不断探索。通过这种巧妙的植入方式，“何老师在发呆”不仅成功地将广告与视频内容融为一体，更让用户在欣赏文艺复兴建筑之美的同时，深刻感受到了海蓝之谜品牌对于美的执着追求和不断创新的精神。

“品牌”而非“推销”：心智引导的力量。在“何老师在发呆”的短视频中，广告植入摒弃了念产品信息的生硬推销方式，转而注重品牌文化的传播与用户心智的引导。这种植入形式使得产品不再是一个简单的商品标签，而是一个承载着深厚历史与文化底蕴的实体。通过精心讲述品牌故事、展示品牌理念，该账号成功引导用户走进品牌的世界，深入了解其背后的故事与理念，从而培养起对品牌的深厚认同感和强烈的忠诚度。而基于情感认同下的消费行为，也将为品牌带来更为持久和稳定的客户关系。

以赫莲娜品牌的广告植入为例，“何老师在发呆”深情演绎了其创始人的传奇人生。她如何勇敢地拒绝包办婚姻，怀揣着母亲特制的面霜，孤身一人闯荡欧洲，最终凭借自己的才华与努力，成为现代化妆品行业的奠基人之一。这样的演绎不仅生动再现了品牌的辉煌历史，更通过视觉印象在用户心中留下了深刻的印记。同时，短视频中搭配的文案——“愿我们都能被无条件地爱着，愿我们都能做自己想做的”，巧妙地传达了品牌的情感价值，使用户在感动中记住了这个品牌。这种深度定制的植入方式不仅精准地传达了广告信息，更赋予了视频丰富的艺术感染力和观赏价值。用户在欣赏视频的同时，也自然而然地接受了广告信息，实现了广告与内容的完美融合。

“历史”而非“商品”：文化传承的担当。“何老师在发呆”这一抖音账号在广告植入上，展现出了别出心裁的创意与深厚的文化底蕴。他将品牌与自身艺术史博主的身份巧妙结合，使得商业广告与文化艺术相互映衬，赋予了广告丰富的文化内涵和艺术价值。这种植入方式不仅凸显了广告行业在文化传承方面的重要责任，更彰显出对文化的尊重与传承。

在广告植入时，“何老师在发呆”不仅精准地还原了历史细节，更巧妙地运用艺术手法，将品牌与历史文化完美融合。这样的广告植入方式摆脱了单调乏味的传统模式，成为了一种文化传承的新形式。用户在观看这些短视频时，仿佛穿越历史的长河，亲临那些璀璨夺目的瞬间。他们不仅能够感受到品牌的独特魅力，更能深刻体会到历史文化的独特韵味。这种沉浸式的体验，使用户深刻领略到文化的力量与艺术的魅力，为品牌注入了更深层次的内涵与价值。

作为具有深厚历史情结的中国人，我们对于这种将品牌与历史文化相结合的广告植入方式倍感亲切。它不仅唤醒了我们内心深处的历史记忆，更让我们在欣赏广告的同时，深刻感受到了文化的传承与延续。这种植入方式不仅提升了广告的文化价值和社会影响力，更为广告行业的发展注入了新的活力，使广告从单纯的商业行为升华为一种具有深刻文化价值的传播方式。 

短视频植入式广告的创意优化路径

回归原生：沉浸感不可缺。在短视频植入式广告中，实现与视频内容的无缝衔接是确保广告传播效果的重要因素。这种衔接不仅仅是一种技术层面的操作，更是一种艺术层面的融合。广告需要如同细水长流般融入视频之中，与视频内容共同构建出一个和谐共生的观赏空间。为实现这一目标，创作者需深入研究视频内容，了解其核心主题、独特风格以及节奏变化。在此基础上，广告元素应被巧妙地融入视频画面之中，与视频内容相互呼应，共同构建出一个连贯且流畅的视觉体验。同时，音效和配乐的选择也至关重要，它们需要与视频的情感氛围和节奏变化相得益彰，共同营造出一种沉浸式的观看体验。

借鉴成功案例如“何老师在发呆”等抖音账号的创意手法，我们可以将广告内容以故事化、情感化的方式呈现。通过讲述与品牌相关的有趣故事或传递温暖的情感，广告将不再是冷冰冰的产品推销，而是成为与用户情感共鸣的桥梁。这种沉浸式的体验将使用户在不知不觉中接受广告信息，从而实现广告的有效传播。

文化赋能：广告的艺术性。广告依靠我们的知识，是将这些知识作为其意义才得以运作的参照体系。每一个优秀广告的诞生，都凝聚了创作者的智慧与心血，都承载着丰富的文化内涵。在数字营销时代，尽管轻创意的趋势时有出现，但我们应坚决抵制，坚守广告的艺术性，让广告在传递信息的同时，也能带给用户美的享受。

在短视频植入式广告的创作中，创作者应深入挖掘品牌的历史渊源与文化特色，将这些元素融入广告创意之中。通过别出心裁的创意构思，展现品牌的独特魅力与核心精神，能感受到品牌的深厚底蕴与成长轨迹。

同时，结合当下的社会热点与潮流趋势，创作出具有鲜明时代气息和广泛共鸣力的广告作品，同样是提升广告创意水平的关键所在。社会热点与潮流趋势是时代的风向标，它们能够精准地反映社会的风貌和大众的审美趋势。将这些元素与品牌特性相结合，能够为广告注入更多的内涵与意义，使之更加贴近用户的生活与情感需求。

此外，我们还可以运用多种技术手段来提升广告的艺术性，如动画、手绘、特效等，使广告呈现出更高的观赏性。这些创新的表现形式不仅能够让广告更加生动有趣，还能有效吸引用户的注意力并留下深刻的印象。通过这些努力，我们可以不断提升短视频植入式广告的创意水平，为品牌带来更大的商业价值。

定位一致：品牌联动双赢。定位一致是短视频植入式广告创作的基石，也是实现品牌联动和双赢的关键。在广告创作中，我们注重广告的品类选择、剧情设定、风格表达与短视频的定位高度一致。这种一致性使品牌与KOL形成强大的合力，共同构建出一个和谐统一的传播体系。这种联动效应不仅提升了广告的传播效果，更为品牌带来了更广泛的用户群体，实现了品牌价值的最大化。同时，对于短视频账户而言，与品牌的联动也为其带来了更多的流量和关注度，实现了双方共赢的局面。

举例来说，若短视频内容主打时尚潮流，植入的广告也紧密围绕时尚单品或潮流元素展开，确保广告与短视频的整体风格和谐统一。这种定位的一致性有助于广告信息的精准传达，同时加深了用户对品牌的记忆与认知，提升了品牌的美誉度和影响力。

用户中心：创作需求导向。在互联网时代，用户思维已成为运营的核心。在短视频植入式广告的创作中，创作者应坚持以用户为中心，以用户思维为导向，深入分析用户的需求、兴趣和行为习惯。从用户的角度出发，制定符合其期望的广告策略，确保广告内容能够引起用户的共鸣和兴趣。

同时，广告创意是一个持续发展的过程。创作者需要与用户保持密切互动，深入分析他们的评论、点赞和分享等反馈，了解他们对广告植入的态度和喜好。这些珍贵的反馈数据，将成为后续策略调整的重要依据，帮助广告内容创作者不断优化作品，添加更多用户偏爱的元素，使其更加贴近用户心灵，引起他们的共鸣。这种以用户为中心的广告创作理念，不仅能极大提升广告的吸引力，更能增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

结语

通过对短视频植入式广告的创意策略进行深入研究，并以“何老师在发呆”为具体案例展开分析，我们不难发现，短视频植入式广告的成功与否，很大程度上取决于其创意策略的运用是否得当。

在“何老师在发呆”这一案例中，我们看到了植入式广告与内容的高度融合，以及品牌理念与视频主题的深度契合。这种和谐共生的植入方式，不仅提升了广告的传播效果，也增强了用户的接受度，从而达到了品牌营销的目的。

同时，我们也意识到，随着短视频平台的不断发展和用户需求的日益多样化，短视频植入式广告的创意策略也需不断创新和完善。只有紧跟时代潮流，不断探索新的创意形式，才能确保短视频植入式广告在激烈的市场竞争中保持领先地位。

综上所述，短视频植入式广告的创意策略优化和创新，不仅是广告商提升品牌影响力的关键，也是短视频博主和平台用户提升内容质量、增强用户体验的重要途径。我们期待未来短视频植入式广告能够在创意策略的指引下，更好地服务于品牌营销和用户体验的需求，为广告商、短视频博主和平台用户创造更大的价值。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html