传媒产业新业态动因探析

“互联网+”时代，媒体融合成为传媒产业发展的新常态和新动能。目前，在技术进步和市场需求的驱动下，新旧媒体间除了融合别无选择。传媒产业的发展在纵深发展的同时迈向其他产业领域，加快了与其他产业的融合，整个传媒产业发展呈现新生态、新业态。本文在媒体融合的视角下，重点剖析传媒产业新业态形成的五大动因。

一、媒体融合环境助力传媒产业新业态的萌生

媒体融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔完整提出，主要指媒介融合和资源整合。媒体融合的外在表现形式体现在媒介的融合上，即在新闻的采集、传播的过程中，报纸、杂志、广播等传统媒体与电视、手机、平板、互联网等新型媒体实现全方位合作，在传统媒体的基础上充分展现互联网媒体的优势，为传统媒体的新闻与话题增加视觉效果，使公众从被动接受到高度互动，主动积极地参加评论，反馈自己的思想和意见，实现媒体产品从单一传输到双向互动，更好地增强公众的体验。资源的整合分别体现在新闻资源整合、传播媒介整合、利益共享整合、合作模式整合等多个方面。在越来越严峻的市场竞争中，融合媒体下的企业逐渐将传统媒体的优势互相整合，优势互补，共享资源和技术，抢占更多的市场份额。

从全球范围看，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势。媒体之间融合的主流形式表现为传统媒体报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。新媒体与传统媒体融合表现在以BAT为代表的民营资本在政策的支持下，以参股、台作、收购等多种方式在传统媒体领域积极布局。以《今日头条》为代表的数据新闻，正在以极快的速度整合地方传统媒介资源。

    媒体融合在实践中的组织机构变革、商业模式探索、用户需求、产品形态的重新塑造都处在不断探索和尝试之中。2014年是我国媒体融合元年，到2018年初期，传媒产业在融合媒体背景下出现了诸多的新业态，对传媒产业新业态形成的原因，传媒产业新业态的概念、形式等问题，受到学界和业界关注，需要积极探索和研究。

二、传媒产业新业态的概念界定

（一）新业态与传媒产业新业态

新业态指的是在信息技术革命、产业升级和消费者需求倒逼的环境下，不同产业之间相互整合以及产业内部的重组、分化、融合所形成的新的产业形态。

传媒产业新业态是传媒业新生的力量，是传媒业在发展过程中出现的新的经济增长动力和发展方向。当今所提的新业态是相对于旧的而言的，从媒体介质区分的角度来看，传媒产业旧业态指传统的印刷媒体和广电媒体，媒介形态之间往往泾渭分明。新业态是互联网媒体、移动互联网媒体以及传统媒体和互联网媒体、移动互联网交互产生的新兴的产业现象，表现在一系列因素的驱动下，各媒体介质之间逐渐融合，并在“互联网+”战略推动下，传媒产业发展还迈向其他产业，与之相融合并创造出一种新兴的产业生态系统。新业态通常运用图解、数读、H5、直播、VR等各种新生代网民习惯消费的融媒体元素，对内容产品进行新包装、新展示、新传播。IP全产业链运营、布局文化旅游产业、特色小镇建设、旅游酒店经营等均是传媒新业态的表现形式。

（二）旧业态是坚守,新业态是创新

传媒产业新业态是从旧业态中演变而来，它继承了传统业态的关键因素。比如互联网出版，虽然产品形态和阅读体验与以往相比有所创新，但是其多数产品仍然从传统图书产品转化而来。另一方面，传媒产业新业态是对传统业态的扩张和创新，它不拘泥于以往的生产和经营模式，力图在以往的基础上进一步的探索和创新，但是在这一过程中，会带来一系列反应，如市场版图的重新划分，行业内部的竞争加剧等。

三、五大力量成为传媒产业新业态形成的主要驱动力

（一）数据将替代金钱成为市场行为的主要驱动力

2018年初由Basic Books出版的《大数据时代资本主义的重生》（Reinventing Capitalism in the Age of Big Data）一书，作者是英国牛津大学教授维克托·迈尔-舍恩伯格与托马斯·拉姆什，他们是影响深远的《大数据时代》一书的作者。新书认为，现代以来，资本主义依靠公司和金融家的发展模式，将因为大数据革命而发生翻天覆地的变化。数据将替代金钱成为市场行为的主要驱动力。大的金融机构和企业将被不计其数的小群体和个人所替代，后者将成为市场上的主要行动者，正如Uber代替Ford，Airbnb代替Hyatt。

 大数据对整个人类的意义已经超出了技术预言家的范畴，而拥有复杂的社会意义，尤其是涉及到数据生产、储存、分析和应用的权力关系与伦理困境。大数据对全球市场经济的意义也超出了经济学理论的研究范畴。我国于2015年启动的基于大数据的“互联网+”行动计划，在推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展。伴随“互联网+”行动计划的深入，产业间的融合日益渗透到实体经济中，传媒业的融合同样如火如荼，形成诸多新业态，数据技术在进一步挖掘传统内容产业的潜能方面超乎想象，是催生传媒新业态的关键推手。

（二）技术创新是形成传媒产业新业态的关键 

大数据、智能化、移动互联网和云计算等新兴技术，彻底改变了内容生产、传播和消费的技术基础、发布平台、传播渠道和消费方式，新媒体新业态不断涌现。随着5G、VR/AR、MR、AI等信息技术逐步商用，数字技术革命对传媒产业的影响将会更加深入。传媒技术创新指的是一批新设备、新技术不断的出现和采用，一方面消除了报纸、广播、电视、互联网等各介质之间壁垒，如三网融合技术能够提供语音、图像和数据等多媒体综合信息服务，技术的通用性促进了不同媒介之间的融合；另一方面使得传媒产业和其他产业之间也联系起来，相关技术成为不同产业融合的通用平台。如互联网的兴起所带来的电子商务和物流技术的发展成熟使得上海报业集团、南方报业集团等多家媒体，开展“码上淘”业务，涉足电商领域。凤凰传媒、中文传媒等均成立了影视公司，依托文学IP向影视领域延伸。湖北美术出版社“手绘中国”全媒体出版项目，以AR图书为入口，整合城市文化资源，积极向文创产业延伸。

（三）舆论新生态催生传媒产业新业态

传媒产业的发展，一方面在满足用户更高水平消费的同时，另一方面用户的需求也日益呈现出移动化、个性化、多样化的趋势。表现在当今新生代网民用户无时不刻不置身于多样化的场景中，其注意力稀缺且分散，信息消费行为日益碎片化和个性化。因此只有关注细分场景，契合用户碎片化消费行为和体验的需求，传媒业才能开发满足用户需求的内容和产品。与此同时，随着大数据、云计算以及人工智能等一批新技术的成熟，也在不断提高用户对于新技术的期待，用户希望传媒行业能够提供更加多样性、移动化、个性化的产品或服务。

90、00后是改革开放以来真正“丰裕的一代”，目睹了国力强盛，富有文化自信，乐于在网络上传播正能量。作为新生代网民的90后、00后人群正在逐步重塑网络舆论的基本形态，成为舆论新生态的中坚力量。无法回避的是互联网已经成为舆论主战场，谁获得新生代网民的注意力资源，谁就站在舆论制高点。

（四）企业之间协同竞争推动传媒产业新业态

传媒企业之间的协同竞争产生了比原来各自独立竞争更好的经营效果，优化资源的支配和利用，使得企业生产的产品和服务更加具有竞争力和市场空间。例如，报网融合、台网融合等，使得信息产品以不同的形态在不同的媒体中呈现。同时企业为了追求范围经济效益，通过并购、重组、自建的手段，开始尝试多元化经营，从而把更多的成本分摊到更广泛的产品当中。这种协同竞争方式能够提高资源的综合利用率，改善企业的经营状况，使传媒产业发展步入新的局面。

（五）政策扶持助力传媒产业新业态成长

与国外相比，我国传媒产业大多受到政府严厉的行政管理，在市场化运作上，往往受到诸多限制。为了更好适应新的经营环境，开展市场化运作，提高传播效果，增强经济效益，国家开始出台相应的政策，鼓励传媒业进行优化整合。如14年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，因此政策成为我国传媒产业进行整合发展的重要条件，也是形成新业态的外部因素。2014年3月，我国出台了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确了文化创意产业与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等七大产业融合发展的重点任务，文化创意产业已经成为提升相关产业文化含量、推动产业转型升级的重要力量，文化产业越来越与实体经济融为一体。

四、结语

融合发展，是重塑知识服务核心价值、重构传媒产业生态的一场深刻变革。传统媒体在数十年发展过程中积累了大量内容资源，如何利用技术、资本的力量，抓住融合发展机遇，实现经营理念、生产传播、载体形式、营销渠道、商业模式、体制机制等系统性融合创新，让这些资源被用户“消费”、实现产业链、价值链延伸，更好地服务和融入社会经济发展，是传媒产业发展走向新业态的发展关键。

本文来源：《企业科技与发展》：http://www.zzqklm.com/w/qk/21223.html