AI赋能沿边特色农产品品牌数字化升级的实践路径——以广西崇左蔗糖产业为例

摘要：数字经济与人工智能技术深度渗透农业产业链，为沿边地区特色农产品品牌增值开辟新空间。本文以广西崇左“中国糖都”蔗糖产业为调研样本，结合边疆民族区域产业发展实际，剖析人工智能赋能蔗糖品牌数字化升级的现实制约，构建“文化赋能—技术升级—渠道融合”三位一体转型框架与“政产学研农”协同体系，提出适配沿边特色农业的品牌数字化建设路径，为壮大县域特色产业、激活边疆乡村经济、深化中国—东盟经贸往来提供实践参考。

　　关键词：人工智能；特色农产品品牌；数字化转型；沿边县域经济

　　一、引言

　　乡村振兴战略背景下，数字技术成为推动农业提质增效的核心抓手。2022年《农产品区域公用品牌建设指南》进一步明确了品牌建设的战略定位。广西崇左作为全国糖料蔗核心产区、面向东盟陆路开放前沿，甘蔗产业是支撑百万蔗农增收、稳固边疆经济的支柱产业。然而，当地蔗糖产业长期停留在原料初级外销阶段，产业链条短、品牌溢价弱、区域带动不足，沿边区位优势未能有效转化为品牌经济价值。国内研究多聚焦农业生产端数字化，对边疆特色农产品品牌数字化与文化IP市场化的综合研究有限；国外数字农业技术成熟，但缺少适配我国边境贸易场景的本土化方案。本文依托崇左实际情况，厘清人工智能赋能品牌增值的现实制约，探索兼顾文化传承、农民增收与区域协同的特色农业品牌数字化模式。

　　二、崇左蔗糖品牌数字化转型制约县域经济发展的现实问题

　　（一）数字化应用场景单一，品牌增值经济潜力未释放

　　崇左甘蔗数字化改造集中于田间监测等生产环节，品牌培育与跨境营销投入不足。本土企业缺少AIGC、虚拟数字人等新型品牌运营载体，产品以散装原料糖为主，高附加值产品推广薄弱。深层原因在于生产端数字化投入产出易于量化，而品牌端投资回报周期长，市场主体投入意愿不足，品牌溢价难以转化为县域经济增量。

　　（二）多方主体协同不畅，产业联动动力不足

　　政府资金、高校技术、企业资源与农户生产相互割裂，缺乏常态化对接平台。转型试点碎片化，未建立风险共担、收益共享的长效机制。中小合作社与农户参与积极性不足，难以形成可持续的产业集群。

　　（三）跨境数字渠道建设滞后，区位优势未激活

　　崇左毗邻东盟的区位优势未充分借助数字品牌释放，面向东南亚市场的多语种数字宣传、跨境直播、线上贸易体系建设缓慢。蔗糖特色品牌国际辨识度低，跨境流通数字化配套不完善，制约边境特色农业对外经贸规模扩张，不利于北部湾区域经济协同发展。

　　三、AI赋能沿边特色农产品品牌数字化、拉动县域经济的实施路径

　　（一）构建“文化赋能—技术升级—渠道融合”三位一体框架

　　文化层面，深挖“中国糖都”底蕴与壮医药文化，打造“壮红糖”区域公共品牌，开发康养红糖与文创糖品，以文化符号增强品牌识别度与溢价能力。技术层面，在数字蔗田基础上重点落地AIGC短视频创作、虚拟数字人直播与元宇宙展厅，降低企业数字化运营门槛。渠道层面，整合抖音、小红书与电商平台构建国内传播矩阵，同时依托边境口岸搭建跨境数字贸易通道，打通“线下体验—线上零售—跨境外销”一体化网络，拓宽增收渠道。

　　（二）搭建“政产学研农”多元协同体系

　　政府出台专项扶持政策，打通数据共享通道，完善品牌培育制度，通过制度设计降低“搭便车”对品牌公共品属性的侵蚀。龙头企业作为运营核心，整合产业链资源，带动中小合作社同步改造。科研院校输出AI营销技术并开展本土人才订单式培训。科研机构参与数字标准与品牌评估体系建设。农户推进标准化种植，依托溯源数据参与品牌共建，共享增值收益。

　　（三）完善数字品牌配套保障，激活边境区域经济活力

　　健全甘蔗产业数字要素流通机制，建立统一的甘蔗产业数据归集平台，规范生产、营销、贸易等数据采集、使用标准；打造本土数字人才培育闭环，依托高校实训基地面向蔗农、乡镇小微企业开展AI直播、数字品牌运营实操培训，此外，还将布局沿边跨境数字产业配套，搭建多语种跨境数字营销中心，完善跨境电商物流、线上展销配套，依托数字化品牌扩大蔗糖产品对东盟出口规模，发挥沿边区位经济优势；设立产业转型风险缓冲机制，整合财政扶持资金、龙头企业资源设立产业发展专项基金，分担中小主体数字化投入成本，稳定特色农业产业经济发展预期。

　　四、结语

　　人工智能赋能沿边特色农产品品牌数字化升级，是延长产业链、提升附加值、壮大县域经济的有效路径。当前沿边地区需跳出单一生产数字化思维，以品牌建设为核心统筹文化资源、数字技术与市场渠道，通过多元协同破解要素配置、人才培养与市场拓展等结构性约束。崇左实践表明，将沿边区位、民族文化与AI技术深度整合，能够有效激活特色农产品的品牌经济价值，为边疆农业高质量发展与乡村振兴提供可持续动力。

文章来源：《城市金融报》https://www.zzqklm.com/w/sci/26915.html