中小型博物馆视角下文创产品发展研究

前言：中小型博物馆要重视文创产品的创新，充分利用馆藏优势资源，使文创产品具有一定的地域特色和文化特色。人们可以透过文创产品了解本地历史和文化。中小型博物馆想要促进文创产品发展，应当更新设计理念和开发模式，实现产品的文化增值，为人们提供优质的文创产品和高质量的服务，通过文创产品促进文化传播，推动中小型博物馆长远发展。

一、中小型博物馆文创产品开发面临的困境

（一）缺少人才和经费

文创产品的成功离不开人才和资金的支持，目前，中小型博物馆在人员培养中，往往会偏向于陈列展览设计类型人才或介绍产品陈列知识人才，缺少专业的设计人才和营销人才；培养的人才往往只精通某一领域的专业技能，缺少复合型人才。另外，中小型博物馆对文创产品进行开发时，还面临着经费短缺的问题，博物馆的经济来源比较有限，只能依靠政府拨款维持日常对外开放，在文创产品项目开发上投入的资金十分有限，难以为文创产品的开发提供充足的支持。

（二）开发观念和管理观念落后

中小型博物馆的产品开发观念和管理观念相对落后，产品开发方式不够合理。由于博物馆缺少专业的设计团队，因此很多博物馆会将文创产品开发工作交给专业的设计公司，通过委托研发的形式进行开发，但是这种开发模式不利于博物馆长远发展，一是很难保证文创产品的设计质量，二是容易出现缺少特色和文化内涵的问题。从管理层面看，中小型博物馆文创产品的研发设计、宣传销售等管理能力较低，管理制度不够完善。由于缺少科学的管理，导致文创产品发展进程缓慢，产品落地后难以获得良好的宣传营销效果。

（三）产品类型单一

很多中小型博物馆的文创产品对文创产品进行设计时，只是对文物进行缩小和复刻，或者单纯提取文物上的纹样，这种设计方式缺少创新，无法显示博物馆的特色。中小型博物馆的文创产品存在种类少、类型单一的问题，已日渐无法满足不同受众的需求。由于产品创新不足，导致文创产品缺少地域性特色和文化内涵，没有充分发挥出博物馆的资源优势，博物馆很少会开发系列产品，文创产业链不够完善，不利于文创产品的发展。

（四）产品销量较低

中小型博物馆文创产品的销量较低，几乎没有“出圈”的文创产品。对各个博物馆的文创产品进行调查，可以发现，个别博物馆开发的高端产品极具特色，兼具文化性和艺术性，制作精细，但研发金额较高、产品落地率低，导致对外销售的金额大大提高，由此也导致其销量不高。大部分中小型博物馆的文创产品自身缺少特色，宣传不到位，缺少专业的营销人员，没有采取有效的营销手段，对文创产品不够重视，导致文创产品的销量较低，不利于文创产品发展和博物馆发展。

二、中小型博物馆文创产品发展策略

（一）健全行业体系，培养专业人才

国家非常重视文博事业，为了支持博物馆发展，制定了一系列政策，为博物馆发展提供政策上的支持。国家还从财政方面予以支持，为促进文化事业的发展，加大财政投入力度。中小型博物馆应当对国家政策和当地政策进行研究分析，在政策和财政的支持下开发文创产品，为中小型博物馆的发展奠定良好的基础。要想规范开展文创产品开发工作，需要不断健全行业体系，根据博物馆文创产品开发需求打造设计团队，培养专业的设计人才，确保设计人具备较高的专业水平，同时还对博物馆所在地的历史和馆藏文物的文化有着深入的了解。中小型博物馆可以组织丰富多样的活动，如文创产品设计比赛，将文创产品设计任务交给专业院校的学生，或者委托给文化创意公司，在行业体系的建设中促进文创产品不断发展。

中小型博物馆应当重视专业人才的培养，健全人才培养体系，明确当前的人员结构，分析工作人员的整体水平，有针对性地培养专业人才，对人员结构进行调整，重点培养复合型人才和创新型人才，促进人才全面发展，为文创产品的开发提供人才上的保障。对于中小型博物馆的工作人员来说，很多工作人员对文创产品内含的文博文化知识缺少了解，大部分工作人员只负责产品陈设、产品介绍，博物馆应当重点培养专业的设计人才、经营管理人才、营销人才，打造高素质的人才队伍。博物馆可以从外部引进人才，在招聘的过程中，考查专业能力、工作经验、综合素质，在人才的带领下，加快推进文创产品创新发展。

（二）采用有效的产品开发模式

中小型博物馆文创产品的开发模式主要包括以下四种：第一，外包开发模式。中小型博物馆自身的能力有限，有些博物馆会采用外包的产品开发模式，将文创产品开发项目外包给合作厂商，由合作厂商负责开发和生产，但是博物馆拥有产品的品牌所有权。通常，复刻类的产品会采用这种开发模式，对于产品的创新和特色没有过高的要求，产品的质量主要受到外包厂商的影响。如果外包厂商对博物馆缺少了解，很容易出现产品缺少创意的情况，不利于博物馆长远发展。第二，自主研发模式。中小型博物馆会自主创建设计团队，由设计团队对文创产品进行设计，将生产工作交给厂家。这种开发模式对于博物馆研发人员的设计能力提出了较高要求，要想采用这种模式，必须要有充足的人才保障。第三，授权开发模式。中小型博物馆可以采用品牌授权的开发方式，主要是对名称、符号、图案等进行授权，品牌授权能够充分发挥各方优势，有效利用各方资源，是目前比较常用的产品开发模式。第四，联名开发模式。联名开发指的是多个营销者相互合作，共同对文创产品进行开发和营销，联名开发是一种跨界合作模式，联名开发比品牌授权具有更大的优势，能够对资源进行重组，实现资源合理配置，还能够延伸产品的价值，具有较好的营销效果。

（三）加强创新，挖掘特色文化

设计团队应当重点对博物馆馆藏资源进行整合、研究，在设计初期展开全方位研究，充分了解博物馆的基本情况，了解相关历史，深入挖掘文化内涵。与此同时，设计团队还要对消费团体进行调研，与消费者进行交流，了解消费者对文创产品的想法，明确消费者的喜好。在充分掌握各方面信息的基础上进行创新性设计，丰富文创产品的文化内涵，创新文创产品的造型，打造出独具特色的文创产品，充分发挥文创产品承载文博文化的作用，使文创产品得到消费者的认可和喜爱，通过文创产品提升博物馆的知名度。设计团队对产品进行创新时，应当重点解决产品类型单一的问题，开发系列产品，采用系列化的发展模式，围绕某个主题开发多种产品，满足不同消费者的喜好和需求，为人们提供更加优质的服务，实现产品增值目标。博物馆可以举办文化创意活动，邀请更多人参与文创产品开发和设计，选出具有特色的产品设计方案，通过多种方式进行优化设计，充分展现出文创产品的独特性。在设计的过程中，应当深入挖掘博物馆的特色，对文化资源进行挖掘、整合与利用，开发出独一无二的文创产品，使文创产品体现出地域特色和文化底蕴，借助文创产品宣传当地的历史文化，提升博物馆的知名度和影响力。

（四）采用多样化的宣传方式和销售模式

要想让更多人了解中小型博物馆的文创产品，需要加大文创产品的宣传辐射面和宣传力度，采用多样化的宣传手段，确保产品宣传能够取得一定成效。中小型博物馆可以利用新媒体平台宣传文创产品，在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台介绍博物馆的文创产品，突出文创产品的特色。中小型博物馆还可以和政府进行合作，政府可以帮助博物馆宣传文创产品，显示出文创产品的地域特色，体现出当地的历史和文化，提升当地博物馆的知名度。中小型博物馆还可以与学校进行合作，开展文创产品设计大赛，从中选出优秀的设计方案。通过多方联合的方式推动文创产品发展，不断拓宽文创产品宣传渠道，为文创产品提供更好的发展机遇。

中小型博物馆对文创产品进行销售，主要是通过馆内的文创商店进行销售。销售人员应当掌握一定的销售技巧，为人们介绍文创产品的相关背景和文化内涵，突出文创产品的特色，让人们充分了解文创产品，更加喜爱文创产品。对于一些大型的博物馆来说，很多博物馆会通过馆外的实体店进行销售，或者由第三方店铺负责销售，这种销售模式对于资金有一定要求，中小型博物馆很难采用这种销售模式，必须要探究新的销售渠道。中小型博物馆可以对电商销售进行研究，电商销售更适用于中小型博物馆，契合人们的消费习惯，博物馆应当尝试线上销售模式，在电商平台开设官方店铺，将线下销售和线上销售相结合，利用线上平台进行宣传和销售，借助电商平台的流量进行推广，充分发挥电商平台的优势。中小型博物馆可以对网店进行建设，为网店的建设提供充足的支持，通过网店售卖文创产品，提升博物馆的知名度和社会影响力。

（五）围绕馆藏文物和展览主题开发产品

对文创产品进行设计时，可以围绕中小型博物馆的馆藏文物进行设计，博物馆要充分利用自身的资源，设计人员可以从文物中形成创意，从文物中提炼文化元素和艺术符号。设计人员要深入研究文物，明确文物的来源，了解文物的历史背景，对文物有着深入的理解后，再根据文物进行设计。在研发设计时，不要完全对文物进行复刻，应当从文物中提炼出关键元素，展现在文创产品上，通过文传产品宣传历史和文化，展现文物的特色，确保人们能够透过文创产品了解相关历史，认识到文创产品里蕴含的深刻的文化内涵。

另外，设计团队还可以围绕中小型博物馆展览的主题进行开发，博物馆有着不同的陈列展览，有些是固定陈列，有些临时展览，设计团队可以根据展览主题开发系列产品，将文化产品作为展览内容的延伸，以此来丰富产品的类型，开发出多样化的文创产品，满足不同消费者的需求。开发文创产品时，必须要明确产品的主题，围绕鲜明的主题进行设计。有些展览以艺术品为主，应当重点突出文创产品的艺术性，将艺术符号融入到文创产品中；有些展览以历史为主，应当突出文创产品的历史价值，通过文创产品讲述历史故事。在文创产品的设计中，需要重点关注造型、纹样、色彩、材料等，对各个元素进行设计时，应当使其贴合展览主题，在设计的过程中注重文创产品的细节，为人们提供精美的文创产品。

（六）打造文创产业链，创建文创品牌

为了支持文创产品的发展，为文创产品提供良好的发展环境，中小型博物馆可以和其他企业单位进行合作，打造完整的文创产业链。文创产品的开发包含多个步骤，如产品策划和设计，材料选择和采购，产品生产和加工，产品营销和售后服务，要想促进文创产品长远发展，需要以产业化发展为目标，不断完善文创产品开发的整个产业链，建立完善的配套体系，确保各项工作能够顺利衔接，将上下游企业联系起来，为消费者提供更加优质的服务，进一步提升文创产品的市场竞争力，增加文创产品的销量。

中小型博物馆应当加强品牌建设，把文创产品打造成博物馆的形象展示区，将文创产品内容品牌化，加强创新和宣传，提升文创产品的知名度和中小型博物馆的影响力，树立良好的品牌形象，让更多人了解中小型博物馆的文创产品。为了促进品牌发展，博物馆可以与企业进行合作，目前，跨界合作模式受到了广泛关注，比如，苏州博物馆和聚划算展开合作，共同设计服装，为人们提供定制服装。国家博物馆和欧莱雅展开合作，双方退出了美妆产品。这些跨界合作的产品取得了巨大成功，中小型博物馆也可以尝试跨界合作，与其他行业的企业相互协作，其他企业研发新的产品时，可以将博物馆中的文化元素和艺术符号融入到新产品中，在合作的过程中提升中小型博物馆的市场竞争力。博物馆还可以寻求政府的帮助，推出独具特色的文创产品，在政府的帮助下宣传文创产品，打造当地特色品牌。中小型博物馆要积极展开合作，在合作的过程中实现多维度联动，除了与企业、政府进行合作，博物馆还可以加强内部合作，同一地区的博物馆可以联合起来，各个博物馆可以围绕当地的历史文化和知名文物开发文创产品，整合各方资源，联合开发文创产品，在产品宣传中，各个博物馆要共同进行宣传，保证宣传效果，通过这种方式打造文创产品品牌，提升文创产品品牌的知名度。

结论：文创产品的开发对于中小型博物馆的发展具有重要的意义，目前，很多中小型博物馆在文创产品开发过程中面临一定的困境，如缺少资金和人才，缺少特色和文化内涵，宣传不到位，销量较少。为了解决这些问题，有必要对文创产品的设计思路和开发模式进行创新，显示出文创产品的独特性，借助文创产品传播历史和文化，推动中小型博物馆文创事业不断发展。

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