乡村特色游赋能 乡村振兴的路径研究

摘要：乡村特色游作为农文旅融合发展的核心载体，已成为撬动乡村振兴的重要杠杆。基于2025年、2026年中央一号文件关于深化农文旅融合、发展“小而美”业态的顶层设计，本文从产业重构、差异突围与利益共享三个维度展开分析。乡村特色游赋能乡村振兴的关键在于：以在地资源为根脉，构建“农业筑基、文化铸魂、旅游赋形”的融合型产业体系；以“小而美”为方向，走特色化、品牌化的内涵式发展道路，避免同质化内卷；以共建共享为目标，创新联农带农机制，确保发展红利惠及全体村民。唯有将生态优势、文化底蕴转化为可持续的市场竞争力，方能使乡村旅游成为乡村振兴的持久引擎。

　　关键词：乡村特色游；乡村振兴；路径

　　一、产业重构：从“各自为营”走向“深度融合”

　　乡村特色游赋能乡村振兴的首要任务在于推动农业产业、文化资源与旅游产业的产业链重构。传统乡村经济中，农业产业侧重生产功能，文化资源停留于保护层面，旅游产业则多依托自然风光，三个板块相互割裂，难以形成有效合力。新时代的农文旅融合，要求以农业产业为基础、文化资源为灵魂、旅游产业为纽带，通过功能互补与价值叠加，催生新业态、延伸价值链。这一融合并非简单的“农业+旅游”加法，而是要素重组、空间重塑与模式创新的系统性工程。在实际操作中，应充分依托当地农耕传统、非遗技艺、民俗节庆等独特资源，将其有效转化为可体验、可消费、可传播的旅游产品，同时积极借助数字技术提升文化展示的沉浸感与互动性。在政策层面，需建立跨部门协同机制，统筹土地、资金、人才等要素供给，为融合型产业发展提供有效的制度保障。通过产业形态的深度融合，乡村经济方能有效摆脱对单一农业或观光旅游的依赖，形成自我造血与持续增值的内生性循环。

　　二、差异突围：以“小而美”破局同质化陷阱

　　当前乡村旅游的突出矛盾在于产品趋同、模式复制，导致“千村一面”、吸引力递减。破解此困境，须走“小而美”的差异化发展之路。“小”意味着精准定位、适度规模、低干预开发，避免大拆大建与过度商业化；“美”则强调品质导向、在地表达与情感链接，让游客获得独特的地方感与精神体验。差异化的核心在于提炼每个乡村独有的“文化基因”，可以是一道传统手艺、一种节气农事、一段历史记忆或一方山水格局，进而形成鲜明的主题IP。在此基础上，围绕细分客群设计个性化产品，如亲子研学、康养休闲、非遗体验等，避免盲目追逐“网红”模式。同时，品牌建设需循序渐进，从“一村一品”到区域公共品牌，以口碑积累取代流量依赖。更重要的是，差异化发展并非排斥标准化，而是在服务规范、卫生安全、环境保护等底线性要求上统一标准，在文化表达和体验设计上保留个性，兼顾品质与特色，实现可持续的竞争力。

　　三、利益共享：让农民从“旁观”走向“主角”

　　乡村特色游能否真正赋能乡村振兴，最终取决于农民能否从中获得实实在在的收益。当前部分乡村旅游项目存在“资本进、农民退”的现象，村民仅作为土地出租方或低端务工者，参与度浅、受益有限，背离了乡村振兴的初衷。构建合理的利益联结机制，需从产权安排、经营模式与分配方式入手进行制度创新。一方面，鼓励村集体经济组织以资源入股、资产租赁等方式参与项目运营，探索“保底收益+按股分红”“基本工资+绩效提成”等复合型分配模式，让农民拥有财产性、工资性和经营性多元收入。另一方面，通过技能培训、创业扶持等手段，提升村民在民宿运营、导览解说、手工艺制作等环节中的自主经营能力，使其从被动参与者转变为主动创业者。此外，应建立动态监管与协商机制，确保合同执行公正透明，防止资本挤压农户利益。只有当农民真正成为乡村旅游产业链上的关键节点，乡村特色游才能转化为富民强村的持久动力，而非短期的政绩工程或资本逐利工具。

文章来源：《农业科技报》https://www.zzqklm.com/w/sci/26919.html