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免费地铁报纸的版面编排特色——以成都地铁报纸《新城快报》为例

作者:张雅婷来源:《视听》日期:2018-06-05人气:2411

近年来,在数字技术的不断冲击下,新媒体蒸蒸日上,传统媒体日渐式微。如今,大部分人们不再阅读纸质报纸,而将手机作为阅读新闻的媒介。而地铁报纸具有的免费阅读、受众清晰、送达率高这些特点,让它在纸质媒体的市场中占据不小的分量。

《新城快报》是成都地铁和成都传媒集团联手打造的地铁传媒纸质报刊,是成都首张免费报纸,《新城快报》依托成都地铁这一专属性极强的交通媒介,《新城快报》成为成都唯一一份在地铁中亮相的年轻白领报纸。《新城快报》每周一至周五发行,每日7:30至11:30高密度送达地铁乘客,同时还将直投机关企事业单位,每天发行40万份,锁定成都地铁以及地面甲级写字楼和中心场所。

纸质媒体要想抓住读者眼球,实现发行量的提升,必须充分重视版面编排。《新城快报》作为免费地铁报纸,其版面编排也有其独特的优点。

一、《新城快报》的版面编排特点

(一)功能性和观赏性相结合的头版

不管什么类型的报纸,头版都是一张报纸的精华所在,它直接影响了读者对这份报纸的第一印象。一般来讲报纸的头版一定要做到醒目、易读,能够引导读者翻开报纸继续看。所以新闻头版尽量要做到视觉化处理,通过图片、标题、图标和留白的相互配合,尽量做到让读者一眼读懂新闻。《新城快报》的头版由一张彩色大幅图片和新闻导读构成,图片将新闻、漫画、新闻照片等元素有机结合起来,并且采用比较鲜艳的颜色作为底色。比如2017年12月26日的头版底色为黄色、2017年12月27日的头版底色为蓝色、2017年12月29日的头版底色为红绿相间。这样鲜艳的颜色不仅紧抓眼球,而且还有助于塑造《新城快报》活泼的风格。图片的上下方都是新闻导读,将重要新闻的标题和新闻所在版块都清楚地展示给读者。这样的头版简洁醒目、各种信息一目了然,有助于读者实现快速阅读的目的。

(二)模块化编排

穿插套频编排是我国报纸的传统风格,穿插就是新闻之间交叉编排,有时是一篇新闻被穿插,有时是多个新闻相互穿插,整个版面以不规则的多边形呈现,优点在于灵巧多变。但《新城快报》作为一份在地铁上阅读的报纸,横题竖题搭配使用很容易造成跨栏文字不容易被寻找的情况,何况是在拥挤的地铁上,严重阻碍了读者阅读新闻信息,并且地铁上的读者大多只有不到半小时的阅读时间,穿插套频编排会造成比较糟糕的阅读体验。所以《新城快报》摒弃了传统的穿插套频编排模式,采取了模块化编排,版面文章以四边形、独立成块的形式呈现。《新城快报》不仅仅采取了模块化编排,而且各模块之间的留白也较大,新闻版面泾渭分明,整齐统一,这样有助于读者在拥挤的地铁上查看报纸内容,形成较佳的阅读体验。

(三)文字少,图片多,留白多

现在越来越多的报纸为了顺应读者快节奏的生活,抢占市场份额,在版面编排上抛弃了以往大段文字的表述,越来越重视图片的使用,力图用简单、醒目、方便的排版来占据读者的眼球。再加上《新城快报》作为一份地铁报纸,势必要做到适合在移动交通工具中阅读。在《新城快报》中,除开头版,很多板块都是大幅彩色图片的形式,比如第2版和第3版就经常结合在一起,形成通版(将两个版面打通连接),构成一张大幅的彩色图片,图片有示意图,文字内容、新闻照片构成,图片的构成元素较多,可想而知图片中的文字内容占比较小,可以说整版中,留白是较多的。而其他的版面中,报道里也多添加新闻照片和数据图、示意图等。这样形成的效果就是,整份报纸中文字内容占比较少,新闻版面图片多、留白多。

(四)广告占比大

纸质媒体的盈利模式较新媒体比较单一,大部分的收入来源为版面广告,尤其《新城快报》是免费在地铁入口处发放的,所以报纸广告是其非常重要的盈利手段,这就造成了《新城快报》中的广告比较多,几乎有一半的版面都有广告,甚至有专门的广告版面。《新城快报》的受众为都市白领阶级,所以广告内容大多是购物中心、房产、汽车等,充分利用了《新城快报》定位精确的优点。在这样的背景下,《新城快报》上的广告尤其多也就不足为奇,虽然从盈利的角度来讲无可厚非,但是广告占比太大无疑会影响读者的阅读体验。

(五)报纸板块稳中有变

《新城快报》报纸版面固定的有头版、特别报道、中国新闻、成都新闻、娱乐新闻、全球读报。根据每天新闻和广告的不同需求,会不定期的增加广告、地铁法治讲堂、国际新闻、数码、卖场、文化等版面。

《新城快报》的受众为白领上班族,这部分人群具有年轻、脑力工作、工作强度较高、收入中等特点。这些人最关心的是发生在他们身边的、生活气息比较浓郁的新闻。所以娱乐新闻、国际、国内新闻这些通常只有一版,而成都新闻和特被报道有较多板块,特别报道通常也是发生在成都的比较重要的大事。编排的时候,《新城快报》将成都新闻和特别报道都放在2、3、4版,而将中国新闻(国内新闻)、娱乐新闻、国际新闻按照顺序编排在最后三个版面上。从这点来讲,《新城快报》的版面类型分布较为合理。

值得一体的是,特别报道一般版面较多,但并不是编排在一起的,比如2017年12月29日第1798期《新城快报》一共有3版特别报道,但是却分别被安排在了第2、3、5版,中间第4版是成都新闻。但是第5版的新闻从版面设计到新闻本身的重要程度都比第4版要重要。这样来看,《新城快报》的版面编排虽然整体上较为合理,但在细分的时候却稍显混乱。

二、对《新城快报》版面编排的建议

(一)报纸广告需要创新

《新城快报》作为一份免费的地铁报,非常依赖版面广告。但是广告无疑在报纸中处于一个不受读者欢迎的地位。如何在读者爱看和广告盈利中寻找到一个平衡是非常重要的一点。在这方面,建议创新广告内容,尽量避免读者比较熟悉的广告模式,从版面形式、广告文案、广告配色等角度进行调整,让广告更加适合年轻读者的阅读习惯,让他们有耳目一新的感觉,让广告也成为阅读的一部分。比如2016年一点资讯购买了《新京报》的头版,整版只有一个“1.”logo,留白面积高达99%,非常吸引读者眼球,被网友戏称为“史上最省墨的广告”。这样的广告不仅有创意,能吸引读者的注意,并且自带流量,很容易成为热议话题。

(二)版面编排顺序仍需整理

《新城快报》的版面编排大体上是合理的,但是在细分的时候不能很好地做到版面顺序和内容保持一致,这需要报纸编辑在安排版面的时候不仅要注意到相同内容的报纸编排在同一版面,相同的版面也要按照顺序编排在一起。这样有助于读者在阅读的时候一气呵成,不会产生阅读上的“断裂感”。

(三)形成独特的风格

一份报纸只有形成自己的风格才能够让读者产生独特的记忆,不仅乐于阅读报纸,甚至还会主动获得报纸。目前《新城快报》的受众为年轻的都市白领,可以塑造时尚、活泼的风格。活泼鲜明的配色是《新城快报》已经具有的特点,接下来还需要塑造独特的时尚风格。一方面可以和创意广告形式相结合,创造出让读者耳目一新的广告形式,另一方面可以创造风格时尚的标题和文章。尤其是标题,作为读者阅读新闻的第一印象,塑造独特的风格是非常有必要并且非常有效的。创新形式、善用网络热词等方式都可以增强读者对标题的印象。

三、结语

报纸的版面是报纸内容和读者之间的唯一媒介,所以版面也作为衡量报纸质量的重要标准之一。《新城快报》作为成都唯一一份免费地铁报纸,在版面编排上形成了头版结合大幅彩色图片和新闻导读、模块化编排、留白多、文字少、广告占比重等特点,整体的版面编排较为合理,但仍然存在广告形式老旧、版面编排稍显混乱等缺点,创新广告形式、整理板面编排、形成自己独特的风格是《新城快报》下一步应该做出的调整。在实际的工作中,《新城快报》不仅应该在版面编排上做到功能性和观赏性相得益彰,以提升报纸的发行量,更要通过媒体的特性向读者传达正确的价值观,为社会建设添砖加瓦。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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