媒介融合下提升党报新闻传播力的策略研究

党的十九大报告指出：“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为我们抓好新时代新闻舆论工作和新媒体的发展指明了前进方向，提供了行动指南。在新媒体与传统媒体融合的关键时期，通过传播手段建设和创新是提升党报新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径。

一、媒介融合下党报新闻传播力面临的挑战

（一）传播方式与用户阅读习惯的改变

新媒体时代的到来使得依赖于传统媒体的党报新闻面临着严峻的挑战，由于新媒体的传播速度十分快捷，信息内容的更新周期要远远短于党报新闻的更新周期，同时新媒体对新闻的截稿日期没有明确规定，普遍采取以“天”为标准的更新周期与发稿方式，而这些优势是依托于传统媒体的党报新闻无法比拟的。同时，党报新闻的信息采集与编辑依靠的是记者，然后刊登在纸质媒介上，例如报纸或者杂志。但是在新媒体环境中，随着互联网技术与移动智能终端的普及与发展，越来越多的用户使用一些新兴的信息载体来获取和发布信息，导致新闻的发布主体与形式产生了明显的变化，处于新媒体时代中的每一个人都是新闻信息的发布者与接受者，而不再局限于记者这个职业。由此可见，在新媒体与传统媒体相互融合的过程中，对党报新闻的传播方式起到了深远的影响作用。另外，人们越来越依赖互联网技术及各种形式的电子通讯设备，对传统的阅读方式也产生了潜移默化的影响作用，新媒体逐渐打破了传统阅读方式的限制与禁锢，从而使得多元化的阅读媒介开始兴起与发展。党报新闻依托于传统的纸质媒介，传播速度与信息储存量都无法满足新媒体环境下人们对多元化信息的需求，于是互联网成为了纸质媒介最好的替代品，最终对党报新闻的传播产生了直接的影响作用。

（二）新媒体对纸质媒介的冲击

近几年，以互联网为主的新媒体逐渐占领了广告市场，推动了广告市场的快速、稳定发展，使得新媒体在广告市场中占据着主导地位，从而对纸质媒介的广告市场地位产生了一定的冲击与挑战，导致以报纸广告为主的纸质媒介广告市场份额面临着急剧下滑的困境。实际上，广告市场份额并不是新媒体与传统的纸质媒介之间的唯一区别，传统纸质媒介的发行量也在新媒体的冲击下处于递减的状态，最终纸质媒介的市场竞争力出现了弱化的现象。造成这种现象的主要原因在于，新媒体的出现改变了传媒环境，用户接触各种媒体形式的机会越来越多，使得党报新闻的受众呈现出分散性的特征，进而导致党报新闻的发行量出现了下降的明显趋势。另外，党报新闻自身存在阅读率低、市场不景气等问题，使得媒介融合下党报新闻的生存环境日益恶劣，同时新媒体也对党报新闻自身的发展与进步提出了更高的要求。

二、媒介融合下提升党报新闻传播力的具体策略

（一）创新党报新闻的传播内容

由于媒介融合下党报新闻的内容面临着稀缺的困境，为了提升党报新闻的内容竞争力，应该创新党报新闻的传播内容，从而有效地增强党报新闻的传播力。党的十九大报告中明确指出了党报新闻传播力提升的作用与职责，强调采取创新性的方式实现党报新闻传播力的有效提升。因此，应该进一步创新党报新闻的传播内容，通过党报新闻传播内容的创新与变革增强党报新闻的市场竞争力与影响力，以此应对新媒体对党报新闻提出的严峻考验。

党报新闻应该采取有效的手段提升新闻报道的深度与广度，充分体现出一定的思想性，对新闻事件进行深层次地挖掘和分析。对此，一方面党报新闻要实现新闻报道视角的创新，增强党报新闻传播的强度。由于党报在新闻报道和传播中占据着核心地位，可以对国家政治、经济、文化等相关新闻进行发布与报道，也可以对一些重大政策和方针进行深刻地解读，使得党报新闻具有鲜明的社会影响力与号召力。因此，党报新闻应该创新报道视角，通过全方位、具有创新性的视角对权威进行有效的解读，并且推动新闻产品的差异化，为大众带来新颖、全面、客观的新闻信息。另一方面是对党报新闻的版面内容进行创新，以此形成独特的风格。一般而言，纸质媒介版面内容的创新主要体现在两个方面，分别是纵向比创新与横向比创新。在进行党报新闻版面内容创新的过程中，要注重区域特色的展现，设置新颖、趣味性的栏目，并且对市场进行明确的定位与细分，从而吸引用户的注意力。

（二）发挥新媒体的传播优势

面对新媒体与传统媒体之间的相互融合，应该客观地认识到新媒体自身具有的传播优势对党报新闻的发展具有重要的价值与意义，充分发挥新媒体的传播优势，可以推动党报新闻的发展与创新，进而提升党报新闻的传播力。

虽然新媒体拥有海量的信息资源，传播速度快捷，产品也体现出了鲜明的个性化与差异化，对党报新闻的缺陷起到了一定的补充，但是由于新媒体传播的信息资源繁杂且无序，网民素质不统一，缺乏独立的新闻采访权，使得新媒体自身并具有一定的权威性与公信力。由此可见，新媒体的传播优势及劣势正是提升党报新闻核心竞争力的关键。首先，党报新闻应该正确、客观地认识到自身的优势及新媒体的劣势，在面对新媒体带来的挑战与冲击中提升自身的自信心，凭借党报新闻的影响力与公信力树立良好的品牌形象，正确地引导社会舆论。其次，党报新闻应该充分发挥新媒体技术的优势，通过即时通信、自媒体等渠道提升党报新闻的信息采集能力与传播力，例如通过微博、微信、论坛等对社会舆论进行关注与检测，建立良好的互动与反馈系统，及时发现新闻线索。最后，党报新闻应该加强与新媒体之间的合作，借助党报新闻自身的传播优势及新媒体技术优势建立创新的运行体系，对新媒体中的海量信息资源进行正确地舆论引导，建立具有较强识别性的全媒体传播渠道，生产个性化与差异化的品牌产品，最终提升党报新闻的传播力。

（三）时刻坚守真实性与党性原则

当前，党报新闻面对新媒体的强烈冲击，应该时刻坚守真实性与党性原则，发挥主流媒体的作用，以此提升党报新闻的传播力。一方面，党报新闻应该重视自身公信力的提升，坚持实事求是的新闻报道态度。通过对党报新闻实践的现状来看，我国各级党报新闻的公信力普遍较高，为群众带来了实时的新闻事件报道。在新媒体与传统媒体相互融合的关键时期，更应该坚守党报新闻的真实性与党性，深入、客观地分析与探索新闻事件，确保新闻数据的准确性与客观性，从而增强党报新闻的真实与准确。另一方面，应该充分发挥党报新闻的主流地位，增强对社会舆论的正确引导，在新媒体海量的信息中扮演着旗帜的作用。党报是党和政府履行自身职责的重要新闻渠道，通过发挥舆论引领作用来应对新媒体带来的各种挑战，为群众分辨多元化的社会思潮提供参考依据。

三、结语

综上所述，新媒体对党报新闻的传播内容与用户习惯产生了深远的影响作用，也对纸质媒介的广告市场份额及发行量造成了强烈的冲击，使得党报新闻在新媒体浪潮中处于劣势地位，为了有效地应对媒介融合下党报新闻面临的严峻考验，应该创新党报新闻的传播内容，发挥新媒体的传播优势，并且时刻坚守党报新闻的真实性与党性原则，从而使得党报新闻在媒介融合中提升自身的核心竞争力，最终增强党报新闻的传播力。

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