以热门事件分析如何引导微博舆论场

在新媒体不断完善与优化的当今时代,以微博为主的自媒体由于其信息传播渠道的开放性以及互动性,加强了舆论传播圈子中的信息交流效率。微博自身具有的强烈舆论场，促使其对公共事物的参与能力愈发强烈,已经逐渐成为了社会舆论信息的聚集地,形成了舆论信息中心。

一、微博时代的舆论传播规律

（一）网民意见形成舆论起点

舆论是群众意见的公开集中表达形式,无论何种舆论,都是从群众意见的形成开始的。随着微博的不断普及与推广,传统的主体线性传播模式已经实现了革新与突破。新媒体时代的到来促进了社会化立体型信息传播模式的建立与发展。

网民通过对自己感兴趣的话题进行集中意见的发表,在微博平台进行信息的发布与转发,以评论的形式进行自我观点的表达,促进与他人信息的交流。以信息交往为主要传播形式,逐渐扩展为群体传播,形成对某一事物及事件的共同意见及言论。将其通过网络平台进行发表及推广,增加话题热度,激发人们的舆论关注度,形成热门事件下的微博舆论场。

（二）微博意见核心促进舆论发展

微博意见核心值得是网民传播网络中通常为他人提供信息,并对他人造成影响的网络平台中的活跃信息,这些信息发布人群在信息传播体系中的作用至关重要,形成了舆论中介,并对舆论信息进行总结与过滤。在微博平台中,由这些信息活跃分子将舆论信息发布给广大网民,形成舆论发布过程中的两级传递。

对于微博的舆论核心领导人员而言,其拥有数量巨大的粉丝团队,多数情况下,其由网络名人及影视明星等较有公信力度的人员构成。其对于微博信息的传播而言,是微博舆论场行成的重要节点,从舆论信息的产生、到舆论的传播、以及后期的舆论发展,在此过程中有着极为重要的影响意义。随着不同人员对不同事件的关注度变化,热门时间的关注度也在随之升高,微博舆论场就此形成。

（三）互动交流加速舆论扩散

在以微博为首的网络信息平台中,只有加强网民之间的信息互动频率,才能促进舆论信息意见的不断扩散,这也成为了微博平台中热门事件的舆论场引导原因之一。微博舆论场的形成就是在这种信息交流与意见反馈中实现了信息的发展与扩散,在舆论膨胀的背后,对网络信息平台的发展造成了巨大影响力。

一旦网络事件在微博平台中完成了发布,并受到广大网络的大力转发,就会形成舆论场,更多的网友就会通过舆论场开展新一轮的信息传递。正是由于网友们对舆论场的关注与信息交流,才促进了信息的进一步发展,实现了舆论信息的广泛传播。网友们的信息交流与互动反馈,从根本上推动了微博舆论场的不断发展与传播。

(一) 舆论信息的后期演变

舆论的后期发展多数有两种情况:其一,通过网民对网络信息舆论的施压帮助社会焦点问题得以尽快的解决,特别是在强大的舆论力量下,政府行使自身职能对政治事件进行干预,帮助社会舆论中的热点事件及问题得到科学及时的解决。其二,帮助微博舆论场中的热点事件实现有效控制,避免舆论危机甚至网络暴力等恶意破坏事件的出现。

二、热点事件中对微博舆论场的引导措施

（一）开展有效预警

对微博舆论场的科学引导是实现微博舆论预警的有效前提条件。以钓鱼岛事件为例,通过对其进行总结与剖析不难看出,从话题的出现开始,到后期的舆论信息爆发直到最后舆论场的消退,都彰显了舆论场的可控行与其自身的发展规律。由此可见,我们需要对微博中的热点事件建立其舆论场的动态实时监控,健全舆论场的各项检测指标,从微博平台中开展资源信息的采集与信息抽取。并对其所掌握的信息进行整合与细化处理,了解及时的数据信息资源,并对今后的舆论发展做出及时的预警与判断,为微博舆论场的引导提供科学有力的支撑依据。

纵观现阶段的微博热门事件舆论场发展,若想实现对微博热门事件的舆论场预警与判断，其中存在着诸多困难有待克服。其中首要需要解决的就是在海量的微博信息中提取出有价值的热门事件信息,利用信息时代的大数据分析技术进行信息资源的有效整合与分析。由美国公司研发的信息发展流行模式已经逐渐投入了实践与应用,通过使用自然语言技术对平台热点信息进行处理,将其与流行建模的核心概念加以融合,围绕自然语言的科学处理技术对微博平台中的社交信息以及传播热点话题进行整理。通过对流行数学模式的利用对其思想进行细化描绘.随着信息的发展与时间的推移,了解不同阶层群众的舆论态度,掌握信息在不同地区的传播与蔓延规律。

（二）促进微博舆论场中的信息交流

随着新媒体时代的发展,多数网民都已经拥有了媒体信息的传播新渠道,实现了与政府及各大公众媒体对话的权利。在面对热门事件时,所有网民参与微博舆论场的信息讨论都是平等的,其在多方话语资格的购建方面处于情感真挚的表达阶段。

由于其对自身言论应当承担法律责任,因此,其言语应当是相对理智的。只有在微博热门事件中发挥争取的舆论场引导,才能构建健康和平的网络信息环境,促进微博舆论场朝着理性与客观的方向不断进步。以钓鱼岛事件为例,微博的自由观点表达特征显露无余,各方态度与信息的发布程度也彰显了网络信息时代的多元化特征,其中不乏政府及网民的多方舆论声明,通过各方势力及观点的发布,推动着微博舆论实现了客观理性的健康良性发展。

（三）优化微博舆论场的引导策略

在对微博热门事件的舆论场进行调整与优化的同时,应对热门事件的信息发布做到及时有序。基于现阶段微博热门事件舆论场而言,已经达成了初步的意见共识,但是在有效承诺的关注度问题中还存在诸多问题有待改进。

有效承诺指的是权威信息部门在进行信息发布时需要履行可兑现的承诺。从传播学的发展角度来说,有效承诺的兑现可以促进沟通双方之间的共同观点形成,这是在危机现实的基础上形成的实事求是的态度。同时,还要注重对热门事件中的关键节点进行把握,科学合理的引导舆论场发展。注重对舆论的核心领导位置的确立,注重对感情基础进行培养,实现微博舆论场的人性化建立。

对于热门事件中微博舆论场的建立而言,应注重对情感体验的培养,将舆论做到入耳、入脑、最后入心，即使目前的论据再充分也未必实现美好的预期效果。只有充分尊重网民的知情权,注重网民的情感体验,实现官方观点与网民舆论的良好对接,才能构建健康良好的信息交流平台,促进微博舆论场的科学化发展。

三、总结

对微博中的热点事件进行研究与分析,有助于我们更好的把握微博舆论的信息传播规律,对引导微博舆论场的形成,提高传播效果具有积极的促进意义。在如今的新媒体时代背景下,以微博为首的信息传播媒介受到了巨大冲击,政府对舆论信息的控制力度极大削减。因此,在舆论发展的创新时期,通过热门事件加强微博舆论场的引导,已经成为当今时代首要需要解决的问题。只有不断完善与优化微博舆论场的建立,才能促进健康网络信息环境的形成,为网络时代的发展奠定健康的进步基础。

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