健康传播学视阈下媒体艾滋病报道内容研究——基于《人民日报》2010—2017年“世界艾滋病日”报道分析

艾滋病作为一种传染性疾病，被称为“20世纪的瘟疫”。据最新的疫情报告显示，截至2018年5月底，我国报告现存活艾滋病病毒感染者和病人共计81万余人，报告死亡25万余人。 形势依然严峻。由于艾滋病不易发现、容易致命等的生物学特征加之其感染方式特殊，人们往往对其感染者具有恐惧、歧视等心理，严重影响了我国艾滋病防治工作的开展。这一社会现象亟待改善。

联合国艾滋病执行官彼得·派特博士曾坦言：“当涉及到艾滋病时，记者的影响比医生的影响更大！”新闻所具备的“公共记录”职能使得新闻报道可以作为一种不系统的“社会知识”来加以认识。媒体在呈现艾滋病议题时，通过话语结构隐蔽地实现了对艾滋病相关问题的意义建构，完成了意识形态的再生产，进而影响公众对艾滋病相关问题的认知。因此，本研究以“艾滋病议题的媒体建构”为主题，选取中国最高级别的党报《人民日报》在2010——2017年世界艾滋病日及其前后两天发布的艾滋病报道进行内容分析，以期呈现《人民日报》在报道艾滋病议题时的特点，亦可体现出官方媒体是如何将艾滋病报道作为一种社会知识来加以展现的。

一、研究设想与实施步骤

本研究主要采取了定量的内容分析方法：

（一）样本与分析单位

1.目标媒体的选定：本研究以报纸为目标媒体，选择《人民日报》作为研究样本。《人民日报》作为党的机关报，除了具备媒介的一般功能外，更有其特殊功能，即传递党的政治主张。其报道往往代表了主流媒体的声音，更体现了党和国家的主张与立场。其对艾滋病相关议题的建构方式和特点是社会主流媒体观点与立场的体现。

2.时间范围的选定：世界艾滋病日为每年的12月21日。据已有的统计报告显示，我国报纸对艾滋病的报道主要集中在世界艾滋病日前后。因此，本研究选取世界艾滋病日及其前后各一天（11月30日—12月2日）的《人民日报》艾滋病相关报道为研究样本，使用了“人民日报图文数据库（1946-2018）”来收集报道样本。具体操作为：“高级检索”，日期选择“特殊日期”：“2010—2017年11月30日”、“2010—2017年12月1日”“2010—2017年12月2日”，以“文章正文”：“艾滋病”为关键词分别进行检索。

3.分析单位的选定：选择时间范围内以“艾滋病”为主题的相关报道，包括文章、图片及图表等。限定为整篇报道内容为“艾滋病”及相关议题，若仅仅是报道中提及“艾滋病”字样，并非以此为主题的，则不列为样本。对于所搜集到的样本,每一则新闻（或图片报道）视为一个分析单位。

（二）类目建构

本研究参考了张自力（2004）、肖明（2007）等既有研究的类目建构，并对变量做了必要的调整，以使之更符合本研究的问题导向。所制定的类目包括：议题内容、报道类型、报道信源、版面分布、语气特点。

二、资料分析与研究发现

在搜集样本阶段，笔者除了对目标时间段2010—2017年每个年度12月1日“世界艾滋病日”及其前后各一天的艾滋病相关报道进行搜集之外，同时对2010—2017年每个年度全年度的相关报道进行了统计，共得到有效样本672条（2922天），其中本研究目标时间段有效样本53条（24天），可见《人民日报》关于艾滋病的相关报道确实集中在“世界艾滋病日”前后。本研究样本具有一定的典型性。

（一）报道的议题内容

从议题内容来看，大多数报道主题归类较为鲜明。鲜有部分报道议题范围涉及多个层面。为此，笔者根据其报道方向和主旨等将其归为最为鲜明的一项中。数据显示，2010—2017年（11月30日—12月2日）《人民日报》艾滋病报道相关议题涉及政府会议、政策法规（30%）、国内外艾滋病宣导活动（26%）、以及国内外对艾滋病疫情的整体概述（20%）。在其他议题内容方面，介绍艾滋病医学知识或研究成果、艾滋病患者权益及个案报道三个议题分别比较平均，均占报道总量的8%。

从报道议题的总体分布情况来看，“世界艾滋病日”前后的内容报道涉及宏观层面内容的报道较多，微观层面内容较少。多以统计数据、官方发言等“硬新闻”的形式出现，对艾滋病患者权益、个案报道等能凸显媒体对个人命运关注的内容不多，科普类知识也不多。但跟以往的研究相比较，就可以发现总体来看近年来有关艾滋病报道的形式在不断多样化，与之前单纯是冷冰冰的数据相比，有了很大进步。

（二）报道类型

报道类型以消息（34%）和通讯（44%）为主，评论、科普信息、图片报道穿插其中，深度报道数量较少。

《人民日报》以消息和通讯报道为主，符合报纸以传递信息为主的日报风格。样本中的评论文章主题大多为呼吁取消社会歧视，号召给艾滋病人更多关爱。在图片类报道的统计中，笔者选取的是单独的图片新闻，没有计算图配文报道，图片内容多为人物特写或防艾宣传活动现场图片，使人深深感受到图片的力量。样本中的深度报道数量并不多，只占2%，但笔者关注到这为数不多的一篇深度报道，《上了电视之后（聚焦•艾滋病防治深度观察①）》，是一个系列报道中的一篇。这一系列包括四篇报道，分别以艾滋病患者、政府卫生部门工作者、社会工作者、医学专家为主角，以他们之口来解读艾滋病对工作、生活和社会的影响。其报道形式较之以往有较大进步，其中人情味、同理心更能唤起读者共鸣。对于实现消除大众隔阂，做好防治结合，实现社会关爱的目标有一定的积极作用。

（三）报道信源

报道信源即报道引用的消息来源，指新闻事实或内容的提供者。本研究的样本主要指个体而非来自某组织和机构的消息来源，因此会出现一篇文章多个信源存在的情况。

从报道信源来看，在艾滋病议题的报道中，《人民日报》多采用官方信源，如政府报告、国际组织报告等以及专家学者的言论，社会工作者、社会知名人士、记者（媒体）等第三方次之。总体来说，来自艾滋病感染者、患者和家属等重要信源相对较少。在信源分布上，可以看出基本与报道内容基本呈正相关。与之前的相关研究相比，信源显示了多样化的趋势，不再单纯局限于官方。

（四）报道版面

报道版面以国内新闻（44%）为主，国际新闻版占比18%，同时社会新闻版占比20%，比重较高。其余医药健康版占比8%，评论版占比4%。

从历时性来看，研究结果与之前相比有明显改变。“从有关艾滋病报道分布的版面来看，有关艾滋病的报道在要闻版、科教文版、卫生版和国际版均有分布。一个显著的特点就是有关的报道集中出现在国际版面。”“较多报道国际情况，较少报道国内情况，原则上不以‘社会新闻或娱乐新闻’对待。”而从当前来看，版面分布较为合理，以国内新闻为主，同时兼顾国际资讯，社会新闻占比也较高。

笔者注意到社会新闻版的内容涉及面包括：地方疫情报告，如：《上海艾滋病感染者增加29%》、《云南防艾、盯死传染源》；图片新闻，如：《向“零”艾滋迈进》；对公众而言较为敏感和关注的艾滋病传染源问题，如：《年轻男性艾滋病感染率上升》、《青年学生成艾滋病高发群体》等。与之前的研究结果（陈丹（2002）、张自力（2004））相比，社会版内容的增加体现了《人民日报》大报的人情味。相对而言，医药健康、文摘版等科普类信息反而较少。

（五）报道语气

报道语气以正面报道（58%）、中性报道（40%）为主，正面报道居多。《人民日报》作为国家综合性大报，基本能以客观公正的报道语气报道艾滋病新闻，同时，一些正面报道也极具同理心，能给予艾滋病病患信心和支持。53篇相关报道中仅有1篇“负面”语气的报道，主要是阐释社会群体对艾滋病患者的态度。当然，部分报道也指出，社会对艾滋病患者的歧视依然严重。

需要注意的是，部分报道中用词有欠妥当，如：谈“艾”色变、高危人群等，尽管作者意在提醒人们关注艾滋病，但这种危言耸听的说法依然不够客观、准确，可能既无法帮助改善大众对艾滋病患的看法，还会适得其反。

总体来说，《人民日报》在2010—2017年世界艾滋病日及其前后各一天的艾滋病相关报道中，其议题建构呈现以下特点：在报道内容上，宏观层面内容的报道较多，微观层面内容较少。但相较于之前的研究，报道内容的形式在不断多样化，微观层面的内容在增加；在报道类型上，以消息和通讯为主，图片报道常给人以视觉冲击力，科普信息和深度报道较少；在报道所引用的消息来源上，多采用官方机构（国际组织、政府）和专家学者的言论，来自艾滋病感染者、患者和家属等信源相对较少；在报道版面上，版面分布以国内新闻为主，同时兼顾国际资讯，社会新闻占比也较高，相对而言医药健康、文摘版等科普类信息较少；在报道语气上，以正面宣传和中性报道为主，但仍需注意部分报道的具体措辞。

自1985年我国发现第一例艾滋病病毒感染者到今天，在对待艾滋病问题上，媒体历经浪漫化、妖魔化、猎奇化阶段。2003年国务院总理温家宝慰问艾滋病病毒感染者和患者之后，媒体对艾滋病议题也步入人文关怀阶段。《人民日报》作为国家最高级别党报，在发布疫情信息，传播防治政策、消除社会偏见等方面功不可没。在其带领下，各类媒体成为传播防治知识、实现社会关爱的重要载体。但与此同时，由于我国媒体报道重要疾病的时间较短，经验相对不成熟，在报道实践中也显现了较多问题。如：新闻标题用力过度、作品中无疑流露出的偏见、对患者隐私保护不够等等。因此，完善报道手法，积累相关经验，掌握好报道的力度显得十分必要。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html