户外广告设计在城市环境中的应用研究

户外广告设计能够为户外广告提供良好的基础框架，是整个广告的支点，也是能够使得城市环境能够得到更好发展的推动力。我国现代化城市户外广告设计中仍然存在随意性强、层次不高、纯商业化等弊端，对于整体媒体资源的有效利用得不到充分发展，尤其是公益性广告的推广设计，相较于商业化广告更是少之又少。下文将以广告设计为主，基于城市环境以及现代化广告特征提出有效应用分析，对于美工程度以及视觉设计提出一定要求和完善措施，希望我国相关城市能够做出更好的户外广告，使得其能够有效与环境融合。

正文

一、户外广告设计概述

户外广告设计的重点在于其设计内容，包括整体构图、颜色划分、视觉效果、自身形式创新以及根据城市本身特点进行的区域化特点，其具体内容如下：

（一）整体构图

优秀的户外广告首先需要考虑其整体构图，其能够影响到人们对于其的看法和观看之后的效果，能够做到有效的视觉传达。随着现代化科技的发展和经济的进步，人们对于广告本身的画面要求已经不再是单纯的层面意思理解，而是越来越追求人性化和现代化特点。整体构图中不仅需要包含具体内容的全面构图，还需要分工进行层次化介绍和点、面的交叉设计，打破传统规格式构图，在原有的基础上能够展现出更加丰富多彩的形式内容，从而使得整体构图质量有效提升。

（二）颜色划分

颜色对于户外广告来说起到只管重要的作用。包括对于广告内容的主题渲染，同时还能够增加广告本身的醒目程度，在吸引人们注意力的同时，有效的将广告本身内容阐述出来，进一步加强广告内容主旨。色彩划分运用需要针对广告主旨进行层次渲染，比如环保类型广告设计，需要运用一定程度的绿色，将绿色能够从浅到深的运用再加之以红色等配色，在正常的情况下增添主色调，减少夸张程度和刺激程度，这样才能能够很好的将广告主题显示出来，有效引起共鸣。　

（三）视觉效果

广告的所有概念和设计内容其实都会展现给人看，而此时的观看效果也称之为视觉效果，抛开设计内容来看，对于视觉调整距离和注视时长也有着一定的要求。现代化生化节奏很快，而一些户外广告的停留时间和人们关注的时间都极短，因此需要广告能够更快的吸引人们的注意，并且能够传达出其主要内容。

（四）形式创新

形式创新程度对于广告来说犹如灵魂深度，一个好的创意或者创意内容能够深层次的被挖掘，思考，能够很大程度上提升户外广告品质。形式上的创新能够将作品本身的表现力度以及渲染力度有效提升，让人们能够更仔细的品味，从而引发共鸣。　

（五）区域性特征

户外广告设计不仅需要与现代化技术和大众审美观相符合，同时需要拥有自身文化。区域性特征包含当地文化内涵、风土人情等，需要将这些内容很好的融入作品，打造区域性特色城市时尚文化，从而使得广告内容能够更加人性化。

二、户外广告设计在城市环境中应用的有效作用

（一）互动性

户外广告是街道的风景，对于城市风情以及整体观赏内容来说都有着一定的提升作用，富有创造力并且拥有内涵的广告往往能够让人更好的记住，同时也能让企业商品或公益事业得到更好的关注。因此户外广告设计在城市环境中的有效运用能够起到很好的互动性作用。

（二）协调性

不论是繁华的商业区，还是历史文化气息厚重的风景区，都需要与城市环境相结合从而进行整体风貌的和谐统一。户外广告设计与城市风貌的和谐能够有效协调文化、商业之间的关系，只有与周围环境合理协调，才能让广告作品达到赏心悦目的效果，从而在达到广告效应的同时提升其文化意义。

（三）视觉传达性

户外广告在城市中有效应用的作用还体现在视觉传达中。对于现代化设计来说，相关广告作为信息传播媒介，对于整个社会都起着重要作用。不论是纽约的时代广场、日本东京的银座、上海的南京路还是北京的西单大街，这种意境成为城市地标的户外广告，其代表的不单单是一种宣传，更多的则是成为了城市发展的精神和文明的象征，成为城市中不可或缺的一道靓丽风景线。

三、户外广告设计在城市环境中应用方向

户外广告与城市环境虽为两个独立的个体，但是二者之间却又相辅相成相互依赖。对于城市环境中户外广告设计来说，其最主要的是需要与自然贴合，与城市环境贴合，想要做好户外广告设计不仅需要拥有良好的创造力，还需要与生活中的环境有效结合，而贴合人们最为熟悉的自然环境则是一种绝佳的选择。

四、户外广告设计在城市环境中的设计应用需求

（一）合理利用平面与立面之间的关系

平面与立面实际上指的是二维与三维的关系。相关建筑内容为三维立体的，而一些户外广告设计则基本上属于二维作品，而想要一个良好的广告作品需要合理利用二者之间的关系。比如一些运动类产品广告，能够很好的在相关三维建筑上进行铺设，而本身平面点能够与立面点融合，找到其中的契合点，使得广告本身拥有更好的宣传效果和视觉效果。而一些没有合理利用平面与立面关系的设计不仅欠缺了灵魂，反而会对城市的美观程度产生影响。

（二）视觉错觉有效利用

视觉错觉类型广告是户外广告中常见的一种。在广告设计过程中可以将这些视觉错觉效果很好的展现出来，比如某一家蛋糕店在活动期间进行糕点推广，其广告内容设计的极为生动，将推出的活动糕点活灵活现的展现在二维平面上，让人们能够在过路中产生极大的兴趣，从而驻足停留，而这样的情况也达到了户外广告的最终目的。

（三）建筑物上的实物造型设计

实物造型设计是现代化设计形式中的一种，能够拥有良好的只管欣赏特征，可以直接观察实物，通过实物来将广告内容和主旨进行有效表达，从而产生一定的产品出传递和效果传达作用。上海南京路上的可口可乐广告即运用的这种手段，其户外广告包含内容较多，信息较广，而本质意思也能够良好的传达，从而产生极其有效的视觉效果和作用，甚至成为地标性广告，对于城市本身起到一定的积极作用，也为城市品位提升产生一定贡献。

（四）建筑环境上的平面设计

城市环境即为人们生活环境，而户外广告作为户外的有效传播媒介，需要对空间设计进行一定的分析和有效利用。比如清洁类户外广告，在一些我们熟知的地方进行广告设计和张贴，能够将这些天然环境有效利用，不仅不需要过多的解释和产品的宣导，反而能够让人们在来往过程中增添一些雅趣，也同样能够得到很好的宣传效果。

（五）公共设施广告设计

公共设施作为人们公用的资源，在城市中不仅能够起到良好的便利作用，还能够提供一定的宣导力，同时对于一些在公共设施资源中进行广告设计和运用的情况，还能够让城市得到点缀的装饰作用，成为城市中一道风景线。比如滚动式电子屏。智能擦鞋机，地下通道广告等等，都能够在便民的同时起到形象与效果宣传的双重作用。

四、结束语

户外广告设计在城市环境中的有效应用需要切合环境，贴近自然与生活，加之以创意和技术性创作，才能在社会中起到更加良好的作用，让城市本身变得更加美好。在城市环境中同时也需要注意广告设计内容以及空间利用状态，从而使得户外广告设计能够在城市环境中得到更好的发展，也为城市环境美观度提升作出贡献。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html