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浅谈广告策划活动社会效益和经济效益的统一

作者:魏应钦来源:《记者摇篮》日期:2019-08-31人气:3584

如今,随着网络媒体的兴起和发展,报纸、电视等传统媒体的广告经营受到了较大冲击,传统的报纸广告经营模式已经难以满足客户和报纸自身发展的需要。在这样的情况下,为广告客户策划相关活动就成为报社新的经济增长点。而一个成功的广告策划活动,往往是社会效益和经济效益的双赢。近年来,平顶山日报传媒集团精心策划并举办的鹰城万人相亲大会、寻找最美老家妈妈、鹰城车德大赛等活动就取得了社会效益和经济效益的双赢。实践证明,广告策划活动的社会效益和经济效益不是互为矛盾的,而是相互促进、相辅相成和相统一的。
找准社会效益和经济效益的最佳结合点
报纸作为大众传媒,是文化产业的重要组成部分,经营发展中要把社会效益放在首位,做到社会效益和经济效益相统一。因此,报社的广告策划活动必然也要做到社会效益和经济效益相统一,这既是发展报纸产业的重要条件,也是发展报纸产业的必然要求。在激烈的市场竞争中,要实现广告活动策划活动社会效益和经济效益的统一,关键是找准两者的最佳结合点。
以平顶山日报传媒集团策划和开展的寻找最美老家妈妈活动为例,该活动既引起了良好的社会反响,又收获了客户的充分信赖,获得了经济效益,其关键就是找准了两者的最佳结合点。2014年4月,,平顶山日报传媒集团酒水工作室负责人在与宝丰酒业接洽的过程中,了解到该公司当年的年度主题促销为“老家印记”。因为当时平顶山市区白酒市场竞争十分激烈,而宝丰酒业作为平顶山本地的知名酒企,有意下沉和扎根县区以及乡镇市场。巧合的是,当时平顶山市妇联正在开展寻找最美家庭活动。鉴于此,酒水工作室负责人和各方一起商讨,决定由宝丰酒业冠名支持,市文明办、市妇联和平顶山日报传媒集团联合开展寻找100位最美老家妈妈活动。希望通过此次活动,充分挖掘、选拔和宣传群众身边的“最美老家妈妈”及感人故事,宣扬夫妻和睦、尊老爱幼、科学教子、勤俭持家、邻里互助等中华民族传统家庭美德,弘扬社会主义正能量。
寻找最美老家活动于当年5月11日启动后,社会各界人士纷纷踊跃推荐、自荐,市区和鲁山、宝丰、郏县、舞钢、叶县等县(市、区)的基层乡镇、文明办和妇联等部门积极推荐,组委会共接收推荐报名200多位。按照活动组委会的要求,平顶山日报传媒集团的记者历经200多个日日夜夜,走过了全市的50多个乡(镇、街道),选择了120位有典型意义的母亲进行了深入采访、报道,并在平顶山晚报和平顶山妇女网集中展示。当年12月15日,寻找最美老家妈妈活动颁奖典礼在平顶山市区隆重举行,活动对入选的十佳人物、10位感动人物和80位榜样人物进行表彰,并颁发了奖金和证书。入选的100位最美老家妈妈和其亲友、乡镇代表、有关部门负责人等近300人参加活动,社会各界反响非常良好。
再如鹰城万人相亲大会活动,该活动由平顶山日报传媒集团于2009年发起,截至2019年3月份,已连续成功举办11届,如今已成为平顶山地区一张响亮的公益相亲名片,众多单身朋友通过这个平台建立了幸福家庭,受到社会各界好评。
鹰城万人相亲活动的成功举行离不开优秀的策划。随着社会的发展,现代人的生活和工作节奏快、压力大,特别是年轻人,交友范围相对狭窄,出现找对象难的社会问题。而与此同时,年轻人这个群体又是家电、酒水、婚庆等行业的消费主力军,其中蕴含的婚庆经济更是不可小觑。为此,平顶山日报传媒集团在外出考察学习成功经验的基础上,结合本地实际,并联合平顶山市总工会、共青团平顶山市委、平顶山市民政局、平顶山市妇联、平顶山市残联等部门,共同举办鹰城万人相亲大会活动。该活动具有公益属性,主要为单身朋友搭建相亲平台,同时接受知名企业和商家冠名支持。由于鹰城万人相亲大会活动社会关注度高、影响力大、品牌形象好,主办方找准了其社会效益和经济效益的结合点,知名企业和商家参与积极,活动由此取得了双赢的效果。
社会效益和经济效益是相统一的
在市场经济形势下,报纸既要坚持正确的舆论导向,又要市场化运作,组织举办既有社会效益又有经济效益的策划活动,是报纸活动工作的一个重点。报社广告策划活动的经济效益和社会效益是相互促进、相辅相成和相统一的。平顶山日报传媒集团近年来举行的多个活动就充分证明了这一点。
例如,寻找最美老家妈妈活动推出后,社会反响强烈,颁奖活动刚结束,笔者就收到了多位市民发来的短信,他们纷纷称赞活动办得好,既弘扬了社会主义正能量,又帮扶了困难弱势群体。寻找最美老家妈妈活动虽然结束了,但它的影响是长期的。作为冠名单位的宝丰酒业在颁奖典礼现场成立了爱心帮扶中心,举行公益义卖,并对家庭贫困的“老家妈妈”进行长期帮扶。由于对寻找最美老家妈妈活动成功举办十分满意,宝丰酒业表示了其与平顶山日报传媒集团加强进一步合作的意愿。
鹰城万人相亲大会同样如此,其已连续举办11届,社会关注度非常高,每届报名人数都在3000名左右,活动3天时间有数万人到现场。由于该活动影响力大、品牌形象好,从而成为商家眼中的香饽饽,甚至一度出现了争相冠名的局面。
再如平顶山日报传媒集团2010年举办的鹰城车德大赛,该活动与平顶山市委市政府当时提出的教育广大干部职工“懂得守规则,学会尊重人”的希望相吻合。当年,平顶山日报传媒集团联合了市文明办、市公用事业局、市交警支队、市公路运输管理处、市公交总公司、市城市客运管理处和汽车4S店参与。主办部门共出动120人次对市区30多条道路的文明行车情况进行了现场拍摄,发现了100多例不文明行车行为。活动举办后,市区的交通秩序明显好转,受到了社会各届和冠名单位的一致好评。
以上这些策划活动都是兼顾了社会效益和经济效益的统一,既弘扬了社会正能量,丰富了市民的文化生活,又给报社带来一定的经济效益,活动也提高了报纸在读者和客户中的影响力。
总而言之,广告策划活动的经济效益和社会效益是相统一的。在激烈的市场竞争中,报纸等传统媒体要想具有竞争优势,必须使报纸具有投合和兼容观众多种需要的特质,策划活动既要讲社会效益,又要有经济效益,提高专业性、服务性,这样才能取得双赢的局面。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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