网络短视频发展与类型探析

网络短视频,又叫网络短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在几秒至几分钟以内的视频传播内容。

宏观的网络短视频包含纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等时长不超过20分钟的网络短片。狭义的网络短视频,指在互联网传播的,大多使用移动端拍摄的时长不超过1分钟的视频内容。

一.网络短视频的发展现状

最早的网络视频始于2005年,各大网络视频平台初始建立,出现了优酷网、土豆网、56网等一批用户生产内容上传(UGC)为主的视频网站,网友通过自己DV拍摄上传或对已有视频进行剪辑上传至视频网站,最著名的莫过于网友根据陈凯歌电影《无极》恶搞剪辑制成的《一个馒头引发的血案》的视频热播。虽然彼时网络视频内容丰富,但良莠不齐,在缺乏网络监管的情况下,出现了大量低俗、暴力、色情、违法等不良内容。随着对视频网络平台的监管和新媒体技术的发展,逐渐出现了以专业生产内容(PGC)的视频网站,如爱奇艺等,网络视频精品内容和购买电视节目版权播出,成为当时热门。以UGC为主的视频网站因内容杂乱也逐步转型,加强了用户上传内容审核。PGC网站在传播过程中,交互性显然处于低弱状态。此时以鬼畜和N次元动漫为主的UGC视频网站则迎来了又一春,最具特色的则是弹幕视频网站的兴起,有影响力的如AcFun弹幕视频网(简称A站)、哔哩哔哩网站(简称B站)。弹幕的兴起,极大增强了用户的实时交互,令其他视频网站望尘莫及。

近几年,随着移动端普及、4G网络出现,短周期、低投资、快传播、高收益的视频内容逐渐获得各大网络平台、粉丝和投资商的青睐。"映客"、"花椒"始于秀场;"斗鱼"、"虎牙"主打游戏;"头条视频"(西瓜视频)、"梨视频"聚焦资讯;"快手"、"秒拍"、"抖音"引爆社交;"一条"、"二更"、"ｐａｐｉ酱"精耕内容。短视频和直播APP层出不穷,爆炸话题不断,视频数量也突飞猛涨。

2017年,短视频行业竞争愈演愈烈,其散户式内容制作者也逐渐偏向专业化团队运作。

如今的网络短视频平台形成如下布局:

投资孵化机构 网络短视频平台

腾讯 微信朋友圈、QQ空间、快手、微视

新浪 新浪微博、秒拍、酷燃

阿里 淘宝、土豆

头条 西瓜视频、火山小视频、抖音等

百度 好看视频、秒懂

360 快视频、快剪辑

美图 美拍

一下科技 小咖秀

表1:网络短视频平台分布

二.网络短视频的类型与主题

网络短视频作为在新媒体上传播的内容,大多短小精悍,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,且推送频率高而精准。其内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

网络短视频从制作角度来看,不像微电影需要有影像化的语言和团队配置要求,因而具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值和保存价值。根据网络短视频的内容主题,分为如下类型:

资讯花絮型。资讯型短视频大多是网络视频平台专业制作的资讯信息短视频,或热门剧目、热门综艺节目的衍生视频,旨在传播新闻信息,介绍或预告某影视剧、某出道团体或某档节目等,或者推送剧场花絮、娱乐周边等。例如爱奇艺资讯频道视频,腾讯视频的资讯频道里以《OhMy思密达》、《综艺大爆炸》、《跑男来了》等为代表的资讯节目,它们大多1-2分钟,内容简单、信息量大,通常是网上热点新闻的汇聚。

营销广告型。广告型短视频是网络平台基于宣传需求,做的营销广告视频、病毒视频等。最为常见的是即将上映影片的宣传视频,如2019年新年档电影《小猪佩奇过大年》的宣传视频《啥是佩奇》,时长5分多钟,讲述了李玉宝为孙子全村寻找"佩奇"的故事。全片完全由素人出演,自播出后迅速形成病毒式传播,一夜之间刷爆微信朋友圈,并在在网上掀起热议,该宣传短片的评价和传播效果远大于电影本身。这种病毒营销视频制作是许多电影电视及综艺节目常使用的手段,收效良好。还有一类产品型广告,如微信朋友圈里插楼的广告短视频,淘宝网页某产品介绍性的短视频,抖音APP中介绍某网络课程、网络APP的广告视频等。正是新媒体的发展,让广告的发展也上升一个台阶,不再局限于传统电视广告、平面广告等,而是以多种多样的形式出现在新媒体平台,有选择性地进入网络用户视野。

短纪录片型。短纪录片型网络短视频,最早是"一条"、"二更"等专业短视频制作团队制作,不仅有自己的APP,更联合诸多网络视频播放平台、微信公众号、微博等,每天定时推送一条视频,内容涉及生活、潮流、文艺等。该类型短视频的形式借鉴成熟纪录片,大多画面精美,内容精良。其成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式,被各大资本争相追逐。

网红IP型。网红IP型短视频,是利用一些粉丝追捧的网络红人自制,在社交平台、短视频平台进行内容传播的短视频类型。如papi酱--"一个集美貌与才华于一身的女子"、回忆专用小马甲等网红形象在互联网上具有较高的熟识度,该类短视频内容搞笑吐槽为主,同时贴近生活,深得网友喜爱,网络短视频也成为网红文化发生发展的首要阵地。

草根恶搞型。草根恶搞型短视频,以抖音、快手、小咖秀、B站等传播平台为代表,大量草根借助短视频自拍或摆拍在新媒体上输出搞笑内容。例如早几年在小咖秀上流行的电影《倩女幽魂》主题曲的自拍配音视频,网友拿着吹风机、电扇、卫生纸等工具,用同一背景音乐,同一运镜形式,同一表情,对歌曲《倩女幽魂》进行画面配音,极尽搞笑之能事,许多明星如沙溢等也加入搞笑短视频拍摄大军。2017-2018年的热门网络短视频更多,比如海草舞、"来了老弟"、"好嗨哟"等,草根跟风拍摄不同版本的热门短视频,构成了网络的狂欢式草根文化传播。

情景短剧型。情境短剧式短视频是拍摄制作3-10分钟的小短剧,在网络视频平台传播,套路砖家、万万没想到、报告老板等短剧大多偏向此类表现形式。情境短剧短视频多以搞笑创意为主,有固定的编剧团队和所属公司(如叫兽易小星所在万合天宜公司),剧情或原创或征集网友创意进行重新编剧,此类短视频在互联网上有非常广泛的传播和非常强大的粉丝基础。

鬼畜及创意剪辑型。该类型是利用创意剪辑技巧,或制作精美震撼,或搞笑鬼畜,有的加入解说、评论等元素。也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入原生广告的一种方式。鬼畜,来源于日本弹幕网站动画,鬼畜视频即通过对严肃正经话题进行解剖后通过重复,再创作等形式用以达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点、讽刺社会的一种艺术形式。热门经典的鬼畜视频在A站、B站比比皆是,如早期的《诸葛亮大战王司徒》被网友剪辑配音后,"我从未见过如此厚颜无耻之人"一句话迅速蹿红网络;再如2018年B站网友用历届赵本山的春晚小品的一些句子,音频剪切拼成一首视频歌曲《改革春风吹满地》(原名《念诗之王》),该短视频搞笑而富有节奏感,一时间被网友争相改编翻拍配音,还配上权志龙、张艺兴、罗志祥等男星的舞蹈,不仅没有违和感,还形成反差搞笑美,该曲从B站火到抖音等各个短视频平台,另有有才网友将《改革春风吹满地》做成蹩脚英文翻唱,该短视频也在网络广为传播。

技能分享型。技能分享型短视频是网友美食制作、美妆、衣着打扮、外语学习、废物利用等生活小技能做成视频,在短视频平台上分享。因为技能分享型短视频有着较为实用的价值,深受大众喜爱,该类型在网络上亦传播广泛。

街头采访型。街头采访也是当前短视频的热门形式,此类制作流程非常简单,用手机或平板电脑就能完成拍摄和采访,且话题性强,深受都市年轻群体的喜爱。此外,像《吐槽大会》的微视#接梗大赛,征集网友对某一话题进行吐槽,实际上也是街头采访型短视频的变种。

网络短视频以其拍摄便捷、全民参与的属性,构成了网络新媒体的又一文化狂欢,但其内容参差不齐,播出亦不规范。2019年,《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》相继出台,针对网络短视频进行先审后播制,去除网络内容低俗化。可见,网络短视频的内容在亟待规范之余,其精品化发展仍需要不断加强。

本文来源:《声屏世界》:http://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html