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地方电视台公益广告创作与思考

作者:华彬来源:《视听》日期:2020-02-06人气:976

对于社会中的多数人来说,公益广告和公益并没有太大关联,既不涉及公益活动,也不能完全归属为广告,更多的时候,它只是以引导教化的形式,让人们意识到生活中围绕在人们身边的珍贵而有意义的许多东西,作为一种广告,公益广告并不会向人们推销产品,而是为人们谋取福祉,告诉人们怎样才是值得推崇、模仿的行为,潜移默化的改变着人们的思维,导人向善。

一、贴近现实生活,用感情换取共鸣

(一)从现实生活入手,寻找公益创意

公益广告也有优劣之分,评判标准在于取得社会影响的大小,以及能不能触及到人们生活中的痛点,是否被多数人接受,是否在情感上获得一致性。因为地市级的电台存在许多客观条件的限制,无论是人才的带领还是物力的投入都有所欠缺,所以这些地区的公益广告要做得出彩,必然要另辟蹊径,不能只从制作的华丽上下功夫,而应从实际生活入手,在普通日常中寻找好的切入点,《节约用水》、《妈妈洗脚》这些都是源自于人们生活中的场景,简单加工之后取得了意想不到的效果。

著名主持人白岩松曾说过,优秀的公益广告不应当只是一个作品,而更多的应当是陪伴在人们身边的一个温暖的人。年关、节日总能见到电视里播放不同的公益广告,千里迢迢外出务工,为了家中一盏团圆灯火,顶着风雪日夜兼程骑乘回家的人;家家团圆一片欢声笑语,在自己岗位上默默坚守,服务于社会的人;这些公益广告或是牵动人们对团圆的向往,或是颂扬对岗位负责的坚守,一经播出就好评如潮,也有提醒人们注意安全出行、不要过量燃放爆竹的公益广告,也获得人们的好评和认可。这些都可以作为地市级电台创作的思路与方向,从身边息息相关的事件出发,熟悉感和被关注的温暖总能让更多的人愿意接受这种形式的引导或劝诫,使公益广告发挥更好的效果。

(二)理解群众想法,用真情换取共鸣

地市级电视台想要创造出好的公益广告作品,需要尝试从群众的想法入手,向观众所想,从情感上获得观众赞同,从形象、内容上做出亮点特色。要实现这一目的,广告的设计者除了看到选题本身,还应当联想到更深层次的情感因素。实际制作过程中,让受众真正参与到广告当中能让作品内容更为丰富,主题更加饱满,同时也提升了其真实性和可传播性。

湖北省恩施曾经发布过一则公益广告,背景是大片贫瘠干涩的土地,广告的主人公马三小用低沉的声音讲述自己过往的一生:一次意外让截肢成为他生命中躲不开的结局,苦守希望的治疗也始终不见波澜,生活的重压下他没有选择颓废,放弃自己,而是凭着一双手和每天三公里的蹒跚,让这一片荒原树木参天。故事没有跌宕的情节,却让每一个看过的人眼角湿润,这也正是公益广告的作用之一,让人们看到岁月静好之下那些负重前行的人,他们平凡朴实,却又显出人性的伟大,公益广告让他们被更多人熟知的同时,也把美好闪光的种子,播洒向了人们心里的土壤。

二、丰富广告形式,拓充广告内容

(一)选用百姓故事,改变广告形式

公益广告虽然不以盈利为目的,但仍然要考虑其传播效果和普及力度,内容上的情感共鸣之外,也应当注重形式上的革新创造,了解当下最受欢迎的媒体形式或最普遍的传播方式,积极借鉴,提升公益广告的推广力度。

广告内容层面,选题可以着眼于国家新近推出的政策法规,本地区人民关心的民生热点,发生在人们周围的典型事件,或是媒体人挑选出的社会亮点,常见的交通安全、环境保护、防护意识、低碳出行、可持续发展、能源节约等都属于这一类型,让公益源于生活、引导生活,而不是仅仅为了推广而推广。

广告形式方面,可以用艺术形式来呈现,音乐、动画、短视频、插画、书法、沙画、剪纸都是很好的选择,富有趣味的短小故事也可以尝试制作。要明确公益广告形式改变的主旨,以多样化的形式作为辅助,表现广告的内涵和底蕴,使观众在无形当中接受感染,并不断改变。湖南省岳阳电视台创作播出的《不要让手机屏蔽了爱》便是很好的尝试,立意针对于当代社会人们过度依赖手机,把大量时间花费在手机上的现状,借由4岁小女孩的视角,使人们意识到被手机吸引操控的荒诞,呼吁生活中的你我面对冰冷屏幕的同时,也不要忘记身边有温度的你我,爱意与陪伴始终是情感延续的源头,别让手机屏蔽了这些爱意。这条广告自播出就收到了很高的评价,也因为直击实际生活中的痛点,取得了良好的影响和传播效果。

(二)现代化方式呈现,提升作品感染层次

公益广告在创作的过程中也要考虑作品的感染性和视觉冲击感,以便吸引各阶段的受众,地市级电台虽然条件有限,但不能放弃对新技术的应用,避免错失重要的时代元素。在一则低碳生活的公益广告里,制作方选用皮影风格来表现主题内容,半分钟的时间里呈现了多个生活细节,垃圾随手丢进垃圾桶、随手关灯、出门断电等,以小鸟欢快的鸣叫声结尾,颇有自然的情境感,诙谐而富于情感,传统艺术的化用,让人惊喜同时留下深刻印象。重要的是,通过这则广告,也让更多的人意识到,低碳不只是口头上的呼应,也是细节上的用心,举手投足的改变才是环境保护最需要的低碳。现代化方式应用较为出色的作品还有《节水、护水,一路同行》,卡通动漫的短片形式,在开头向人们呈现出了一条污染严重的河流,小小的女孩在一边无助的哭泣,剧情推进人们的帮助让河流重回澄澈,植物重现生机也让孩子们欢快起来。文字点名中心,大家的努力才能维护家园和谐。整体主题明确,节水、保护水资源需要更多人的努力,离不开生活中的点滴累积,动画的效果添加也方便了人们理解接受。

(三)创新表现形式,明确情感核心

公益广告的选题也需要关注,除了政策变动和社会热点,群众基层中发生的故事也可以记录描绘下来,人与人之间、人与动物之间,或者只是某个人的故事。但这类公益广告的制作与普通广告不同,不能用原有的习惯来解读,制作的过程中也应当更注重表现的形式和方法,比喻、联想、倒叙、插叙以小见大都是需要思考的方向,既要结合主题也要考虑工艺核心的传递,例如器官捐献的公益广告里曾出现过这样的情节,年幼的孩子哭闹不休,周围的人纷纷安抚但都没什么效果,一个男人穿过人群抱起了孩子,孩子像是感觉到了什么,伏在男人怀里笑了起来,原来妈妈的心脏捐献给了男人,孩子听到了妈妈的心跳,所以安静了下来。捐献不是失去,而是另一种形式的传承,爱的传递是这个公益广告的主题,给观众留下了深刻印象,也鼓励着人们去帮助更多的人。

三、结语

公益广告的创作仅考虑观赏的美感是不够的,还要考虑自身内涵的传播与扩散。好的公益广告应当具有丰富的精神内涵和独特的表现形式,能够被人们接受与传播,引导人们发现身边容易被忽视的点点光芒。而在网络技术不断创新的当下,公益广告的表现形式也应当契合社会发展,用现代化的方式呈现出想要的内容,同时结合时代特有的平台进行扩散传播。要明确公益广告的传播途径与观众群体并不是公益广告创作的全部,社会整体性的公益事业,引导全社会的赞同与参与才是其创作的根本,地方级电视台应当强化人才队伍的建设,提升自身的创作水平,充分应用好当地资源,努力制作出富有时代特色、生活气息、形式多样内容丰富的作品。


来源:视听:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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