青海省海南州城市形象的建构与传播路径研究

城市形象是城市经济社会发展状态的直接呈现，是彰显城市文化特色和精神风貌的窗口，在城市化进程中扮演着“发言人”和“宣传栏”的角色，发挥着传播城市发展理念、塑造城市核心价值等独特作用。基于城市特点构建城市形象，借助新型传播媒介，探索融媒体环境下的城市形象传播路径是推动城市化发展的题中之义。本文以海南藏族自治州（以下简称海南州）为研究对象，把握该城市的地理区位优势，充分挖掘其特色文化资源和旅游资源，从文化传播内容、媒介传播形式、区域人际传播等方面探索研究，在城市化发展进程中提升海南州的知名度和美誉度。

海南州位于青海省东部，是青藏高原上的民族聚居区之一，其中藏族人口占总人口的67%。近年来海南州依托民族文化、全域旅游、生态产业，实现了经济社会的快速发展。在全媒体时代，媒体格局、舆论生态和传播方式发生了新的变化，“两微一端”、短视频、网络直播等多种新兴媒介传播方式方兴未艾。在城市传播视角下把握传播新态势，深入发挥海南州资源优势，将“大美青海，圣洁海南”的城市品牌形象进行广泛传播。

一、文化传播，生产多元文化产品

（一）通过整合独特民族文化资源推动文化传播

海南州有藏族、汉族、土族、蒙古族等多民族聚居，农牧民群众在长期的生产建设实践中形成了颇具民族风格的文化。在城市建设中嵌入民族特色文化元素，打造城市文化符号和视觉符号，生产出具有民族特色的文化产品，促进文化信息传播。藏区农牧文化具有鲜明的民族风韵，特色民俗礼节、藏歌唱法、藏族服饰、藏风工艺等都是构建海南州城市形象不可或缺的文化元素。要充分整合民族文化元素，将其与城市建设和城市管理深度嵌入，推出特色文化产品。如通过举办中国少数民族情歌大赛等文化活动，大力弘扬拉伊文化，打响中国藏族情歌之乡文化品牌；通过举办则柔锅庄舞大赛、民族团结赛马会、藏族服饰文化艺术节等展演活动，以民族特色文化活动承载并传播文化信息，构建海南州多民族和谐共生、民族文化风格鲜明的城市形象。

（二）将文化旅游作为城市形象的风景名片

海南州自然风光旖旎秀丽、人文景观神秘独特，河湖广布、草原广阔、群山巍峨、寺院众多，以天然生态和藏传佛教文化赢得国内外游客的青睐。广袤无垠的青海湖、水天一色的龙羊湖、带有传奇色彩的唐蕃古道、肃穆庄严的玉皇阁都为文旅融合背景下的海南州提供了得天独厚的资源。依托独特的自然风光、文化资源打造海南州城市形象名片，建设特色文旅小镇和生态观摩走廊，开发海南旅游新地标，生产城市形象宣传片等文化旅游媒介产品，以新型文化旅游模式传播海南特色文化，让高原文化名州、生态明州的城市形象通过文化旅游传播开来。

（三）发挥大型赛事在城市形象传播中的独特作用

大型赛事尤其是跨区域联合的体育赛事愈发成为城市形象传播的重要途径，是展示城市文化内涵的平台，透过赛事看到城市发展水平、人民精神风貌，提升城市在国内外的宣传力和影响力。近年来，海南州境内举办或承办的大型赛事逐渐增多，传统赛事如“环青海湖国际公路自行车赛”，新兴赛事如“西部六省市棒球比赛”“三文鱼高原越野跑”等。国内外媒体利用最新传播技术，通过不同的传播方式宣传大型赛事，塑造全民健身、健康海南的城市形象，以赛事促进城市形象传播，以赛事推动城市化发展。

二、媒介融合，搭建融媒体传播矩阵

（一）筑牢传统媒体宣传阵地

党报党刊、广播电视等传统媒体在把握主流舆论导向，传递信息具有权威性和客观性，社会公信力和社会影响力较高，具有广泛的社会受众和较高的社会认可度。整合海南报社、海南州电视台和各县级官方媒体资源，在其客户端、官方微博、微信公众平台、门户网站、电视栏目中进行城市形象的塑造与传播，例如设置“乡风文明看海南”“青海湖畔最美的遇见”等城市形象展示板块进行持续推介。发挥传统媒体深度报道优势，通过新闻评论、通稿宣传、影视艺术呈现等多种形式，在官方宣传阵地上筑牢根基。

（二）利用好网络直播技术    

现代网络直播技术的应用实现了新闻信息的实时传播，增强了传者与受众的互动体验。2017年新华社启用了“现场云”全国服务平台，为全国媒体提供了“现场新闻”的共享平台，帮助地市级党报媒体开展网络直播业务。目前海南报社已和新华社建立起“现场云”业务对接，并在第十八届环湖赛实现了现场云网络直播的导播应用，在众多赛事和大型活动中实现了网络直播，通过视频直播+图文直播增强传播效果，例如海南报社与阿妈罗罗传媒公司合作进行共和县“圣湖杯”民族团结赛马会的网络直播，当日值直播浏览量就突破了十万。这说明网络直播技术满足了当代受众多样化、实时化的信息需求，具有强大的生命力和影响力，要通过培育技术人才、加强对接合作，做大做强网络直播。

（三）充分发挥短视频媒介传播作用

抖音、快手等短视频传播媒介在海南州受众中具有较高的使用率，短视频传播媒介具有运作模式多样、传播内容多元、自媒体传播等优势，用户规模较大，通过图文并茂、声像兼备、互动便捷的传播形式产生了良好的传播效果。传者和受者均可在视频下进行转载、分享、评论，在互动传播中进行主观情感的表达。短视频是城市形象的传播载体之一，短视频可以让海南州城市形象变得更加立体和丰满，尤其是将海南州独特的民族文化风情和美丽的自然风光展示于短视频传播平台上，通过短视频独特的音乐渲染和视觉传递，会圈粉众多信息接收者，吸引更多的人走上高原，亲自体验海南州的美景、美食、美人和美德。需要注意的是，无论自媒体平台还是官方短视频账号，具有感性、自发性和自发性的传播劣势，相关部门应加强信息监管，防止传播失实和恶意传播。

三、区域交流，拓宽人际传播渠道

（一）以产业发展带动城市形象的传播

经济发展水平是推动城市化发展的根本动力，而经济的发展依靠的是支柱产业，依托地区支柱产业进行区域交流与产业合作，产生人际流动，形成城市形象的人际传播。海南州自然资源丰富，地域广阔，近年来海南州挖掘本地区水电、风能、太阳能等资源大力发展清洁能源产业，形成了光伏产业、生态农牧业等特色产业，吸引了大量的社会投资，促进经济社会的快速发展。城市化进程的加快使城市面貌发生了深刻变革，形成了富裕文明新海南城市形象，外商投资、产品输出、区域间经济合作和交流将海南州新城市形象传播到更广泛的区域，拓宽了城市形象的传播渠道。

（二）在对接帮扶政策中实现人际传播

在精准脱贫的战略背景下，对口支援政策在海南州得到贯彻实施。根据中央部署，由江苏省对口支援青海省，一轮轮援青干部在十几年的接续帮扶中形成了对海南州的城市印象。此外，大学生志愿服务西部计划的实施，也使得其他城市的青年志愿者到海南州从事定期的志愿服务活动。当这些帮扶群体结束帮扶工作返乡或流动就业时，“人”本身就成为了海南州城市形象的传播媒介，形成了人际传播。从海南州走出去的人会通过自己拍摄的视频、写下的纪录来传达所见、所闻、所感，通过口头叙述、媒介产品的宣传，传播海南州的城市形象。因此要对帮扶群体给予一定的人文关怀，向他们展示城市的底蕴和风气，展示变化和发展，塑造和谐的城市形象。

来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html