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文化软实力提升视域下贵州本土影视发展策略探析

作者:王一星来源:《视听》日期:2021-01-13人气:2173

20世纪90年代初美国政治学者约瑟夫·奈首次提出“软实力”的概念①。他提出的“软实力”是指一个国家或地区的文化、价值观念、社会制度、意识形态上的影响力和感召力。而文化软实力则是其中的核心要素,指的是一个国家或地区的文化所具有的凝聚力、生命力、创造力、感召力和影响力②。影视作为文化传播的重要载体,构成了文化软实力的核心部分,作为文化艺术产品的一种,影视艺术是传播艺术思想观念的重要渠道,以精神陶冶的方式实现意识形态的传播,实现了“润物细无声”的传播效果。贵州本土影视因为各方面的原因一直以来没有得到很好地发展,导致贵州影视文化软实力也没有很好地向外输出,因此,发展贵州本土影视对提升贵州的文化软实力起着至关重要的作用。本文试图通过分析贵州本土影视的发展现状和问题,探究贵州本土影视发展策略,推动贵州影视产业的发展,为弘扬黔地特色文化,提升贵州文化软实力贡献出影视的力量。

一、贵州本土影视发展现状及发展意义

在上世纪三十年代,贵州本土制造的影视作品开始显现,由张道藩编剧、黄天佐导演的《密电码》在贵阳拍摄完成,不仅开创了中国谍战片的先河,而且也是贵州影史上剧情片的开山之作。本文所探讨的贵州本土影视作品指的是由贵州本土创作人员作为主创(编剧、摄制、导演)完成的具有鲜明贵州地域特色和典型民族文化审美追求风格的电影和电视剧。经历了八十多年的发展,贵州本土影视涌现出了一批优秀的作品,如电影《一场风波》、《云雾山中》、《毕昇》、《四渡赤水》、《阿娜依》、《云上太阳》、《地球最后的夜晚》、《无名之辈》等,其中的《侗族大歌》、《路边野餐》、《四个春天》都在国内外的电影节上获得广泛好评的同时,也获得了大奖。在电视剧方面有《茅台酒的传说》、《二月天》、《杨虎城的最后岁月》等,获得过“五个一工程”奖的《黄齐生与王若飞》、《遵义会议》等,还有贵州本土影视的代表人物欧阳黔森作为主创完成的《绝地逢生》、《雄关漫道》、《奢香夫人》和《伟大的转折》等,这些作品也都获得了全国的“五个一工程”奖,给贵州本土影视增添了辉煌的成绩。

推动贵州本土影视的发展对于塑造贵州新形象,让世界认识多彩贵州,提升贵州文化软实力具有重要的意义。贵州早期由于地处西南腹地,交通不便,很多人认识它都是通过一些俗语,比如“夜郎自大,黔驴技穷,天无三日晴”等,对贵州存在一定刻板印象。新世纪的贵州响应着时代发展的号角,经济有了突飞猛进的发展,交通便捷了起来,也出现了相当多的影视作品。影视作为文化传播的重要载体,塑造了新时期力贵州多彩的形象,观众不仅欣赏到了贵州的最美风光,也深层次的体验到了贵州的社会文化、风土人情,对贵州有一个全新的认识。

二、贵州本土影视发展中遇到的问题

贵州本土影视在新世纪以后虽然取得了较大的发展,但是整体水平依旧处于中下游,跟国内的北京、上海、浙江、陕西等影视重镇差距还十分明显,主要原因有以下两种:

(一)影视创作题材普遍单一 

尽管贵州本土影视在新世纪以来的二十年里有了突飞猛进的发展,但是纵观这些作品题材,几乎都是以展现红军长征和少数民族风情为主的,创作题材普遍单一,缺少反映贵州当前社会、历史、文化生活的影视作品。如《二十四道拐》

这部影视作品就是以抗战地标命名的,在这个被誉为“中国抗战的生命线”的地方,展示了惊心动魄的抗战风云;《四渡赤水》描绘的是红军长征路上经典的四渡赤水突出敌人包围圈的军事战术,生动的呈现了红军的长征精神和作战方针;以及近期在央视一套播出的《伟大的转折》讲述的也是红军在长征路上尽力湘江惨败之后,转入贵州境内发生的一些变革,如黎平会议、遵义会议、土城战役、四渡赤水、苟坝会议等,最终摆脱围追堵截,粉碎了国民党围歼红军的计划;还有像《云上太阳》《行歌坐月》《阿娜依》等都是以少数民族社会生活和民俗风情为题材的影视作品。贵州本土影视作品中虽然出现了《路边野餐》、《无名之辈》、《四个春天》等不同类型的影片,但是并没有形成一定风格题材化,总体而言,贵州本土影视作品题材是较为单一的。

(二)影视产业功能发挥不足

贵州没有属于自己的制片厂,影视产业发展只能依靠本土影视企业。虽然贵州目前有上百家影视类的公司,但是他们的规模普遍都比较小,注册资本不足千万,各方面条件的不足,导致也没有什么作品产出。因此,贵州整体的影视产业是非常薄弱的,全省平均每年生产的有一定影像的大型影视作品不足十部,今年比较突出的只有贵州向黔进影视公司出品的电视剧《伟大的转折》,虽然《无名之辈》《地球最后的夜晚》等作品影响力很大,但是这些作品并没有贵州本土影视企业的参与。贵州本土的影视企业存在着不良竞争的状况,彼此之间争夺资源,严重影响了影视黔军的健康发展。除此之外,贵州的影视产业没有形成一道严格的生产宣发线,策划、融资、摄制、宣发大多都依靠外来公司,自身没有成熟的市场运作机制和影视服务机制,缺乏与省外其他大型影视企业竞争的实力,本土影视产业功能发挥不足。

三、贵州本土影视发展策略

当前贵州本土影视在发展中遇到的困难重重,笔者针对贵州本土影视发展中遇到的问题,提出了以下发展策略,从而推动贵州本土影视的进一步发展壮大。

(一)本土化、民族化是贵州本土影视发展的基础

贵州有着丰富的文化资源,在这个全球化迅速蔓延的时代背景下,贵州本土影视作品一定要立足于当地社会、文化、历史、民族资源的基础之上,创作属于当地的影视作品。不管对于省内的观众、全国的观众,甚至是全世界的观众而言,传递本土化、民族化的东西都是深受大众欢迎的。贵州本土的多彩山地文化、民俗风情和历史底蕴都是观众想去了解的、欣赏的,如《路边野餐》和《四个春天》中营造出的或神秘奇幻、或淳朴平凡的小城,出现在大荧幕的时候,牵动了了无数观众的心,让他们对这个影像世界中的贵州有了新的认识。因此,想要在竞争残酷、复杂多变的影视生态中立足,要坚定本土化、民族化的发展基础。

(二)品牌化是贵州本土影视发展的方向

“在艺术与娱乐业(例如电影、电视、音乐和图书),品牌的作用尤为突出。”③影视作品不能直观的来判断质量,需要借助相关联的口碑、评价等,美国的好莱坞电影就是一个很好的例子,好莱坞秉承着工业化、商业化的制作宣传流程,经过多年的发展,已经形成了电影品质保证的代名词。贵州本土影视应该充分挖掘在地资源,如丰富的高地文化、夜郎文明、多彩风光、民族风情、长征精神等,将这些资源充分运用到影视创作中,形成只属于贵州的影视标志,其实早在新世纪初,在王小帅的三线三部曲中,已经初步形成早期的贵州影视地理标志,“阴雨”、“沟坎”、“树林”、“小河”、“破旧厂房”等。但这远远是不够的,贵州的文化品牌不仅仅是三线文化的体现,因此,贵州本土影视品牌化建立应该发挥自身优势,朝着做好品牌定位、品牌传播、品牌传承、品牌管理的发展方向努力。

(三)市场化是贵州本土影视发展的关键

“电影是一种艺术,电影也是一种生意,或者说,电影艺术是依赖电影的商业性而存在、发展的;同时,电影生意也是依赖电影的艺术性存在和发展的。”④贵州本土拍摄的影视作品一定要注重艺术性的同时,兼顾到市场商业化,纵观新世纪后的本土影视作品,几乎都是艺术化的影视,除了近期大热的《无名之辈》,这部作品拓展了贵州影视的市场化道路,获得了口碑和票房的双赢。贵州本土影视应该汲取《无名之辈》市场化运作的成功要素,初期一定要把市场调研放在重要位置,对观众的喜好、口味及审美取向做到充分了解。在选择演员的时候要考虑市场的受欢迎程度、票房的号召力和社会影响力等。后期宣传推广的时候,要立足本土、走向全国、面向世界,进行深入广泛的传播推广。最后就是要在影片上映后做好影视周边衍生品的市场营销,将贵州本土影视的文化产品推广给受众。

(四)平台合作化是贵州本土影视发展的趋势

中国电影整体的发展速度是惊人的,每年量产的影片可以达到上千部,但是全国的屏幕数量却是有限的,导致每年其实有很多影视作品无法在电影院与观众见面,甚至有的都没有在任何平台播出过。当前视频网站的发展迅速,如优酷、爱奇艺、腾讯视频等,这些视频网站坐拥上亿固定的用户,是一个潜在的、庞大的用户群体组织,贵州本土影视作品可以尝试与视频网站深度合作,将首映和独家播映放在视频网站平台进行,同时还可以跟视频平台共同拍摄制作影视作品。平台合作化在当前已经成为一个发展趋势,不仅可以提高本土影视的经济效益,还可以扩大本土影视文化的传播范围,提升贵州影视的知名度和影响力。

除此之外,贵州本土影视的发展还需要重视人才队伍的培养、提升影视从业者的基本素质、建设完整的影视产业链和传播体系、加强与国际影视企业的合作等。锻造出一支能够承担发展贵州特色文化、讲好贵州故事、弘扬时代精神、建构多彩贵州新形象的“影视黔军”。


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