用年轻力量放大非遗的文化自信属性

非物质文化遗产以其深厚的文化内蕴，纯粹的匠人精神，悦目的审美体验获得越来越多的关注。尤其是在党的十八大以来，总书记多次强调坚定地树立文化自信。非遗作为精神文明的载体，本身就是文化自信的重要来源。许多年轻力量借助影像、文创、新媒体等多重方式，正在积极地探索实践，力图放大非遗的文化自信属性。

一、流动影像 尽显非遗之美

作为当下发展最为迅猛的产业之一，视频依托通讯技术的发展正攻占着各大终端。大到电影院的巨幕，小到掌中的手机，视频已经成为了大多人打发时间娱乐休闲的首选。它以其图像和声音相结合的方式侵占用户的视觉和听觉，传递着最为直观生动的信息。而这，正是非物质文化遗产传承与传播中最为有利的两大因素。

从直观这一角度上说，通过视频的方式记录、传播非遗技艺，画面明了地展现其复杂精巧的工艺，声音丰富内容并对关键信息进行强调解说，使观看视频的每一个人都能直观地认识、了解并为之折服。

从生动这一角度来说，视频这一形式可以通过剪辑、转场等多种手法适应快节奏的阅读习惯，使得对非遗技艺的记录生动有趣并具有美感。

在这一方面，年轻力量当之无愧地发挥着重要的作用。

首先是由年轻人组成的摄制团队孜孜不倦地挖掘着非遗技艺背后的深刻故事。由湖南师范大学在校生组成的梦行者团队就将目光投向非遗领域，拍摄了以国家级非物质文化遗产枫香染技艺为主题的纪录片《天染》，引起热烈反响。该片在介绍枫香染技艺的同时，也呈现出贵州原始的自然环境和独特的少数民族风情，让观众对于一方水土，一门技艺有了更为深刻的认识。

此外，也有一些年轻人选择站到台前，身体力行地为非遗技艺“代言”。比如影响力遍及国内外的博主李子柒就经常在用优美的影像展示非遗的技艺。2019年8月，李子柒受聘为“成都非遗推广大使”。

有了认识、有了传播，非遗之美便以更大的广度，更实的深度走入广大人民群众的心中。在对美的赞叹下，文化自信也自然地被唤起，被放大。

二、独特文创 赋新悠远之艺

在放大非遗的文化自信属性方面，不仅要记录和展示非遗之美，更要将非遗的独特技艺用好用活，在新的时代背景下发掘出审美功能和实用功能，将非遗的价值发挥到最大。围绕非遗技艺开发文创产品是一条重要的途径。

文创产品，是指根据某一文化元素创造性开发的高附加值周边产品。相较于普通产品而言，注入了文化因子的它显得更具独特趣味，更迎合市场的需求，且兼顾有实用性质。

文创产品最大的吸引力就在于，它将人们所追求的所谓“文艺”“小资”“慢生活”等与商业化产业相结合，成为人们追求高水平精神生活的载体。[1]

这一现象在年轻群体中尤为显著。成长于良好生活环境中的他们，在对产品的选购中不仅包含实用方面的需求，更有审美和文化内核的考量。在年轻群体喜爱文创，愿意为文创产品买单的情况下，赋新悠远古老的工艺，将其应用到现代的产品中来，对非遗技艺进行创意性开发设计，既是向年轻群体传播非遗文化，也是为非遗提供资金，促进产业的良性发展。

文创产品在年轻人群体中实现“日用而不觉”的效果，使生活中随处可见悠远厚重的文化元素，同样也是文化自信的重要来源。此外，还可以由年轻群体向不同人群辐射，由一人到一家，由小家到大家，最终在全社会形成处处有非遗文化的氛围，时时有文化自信的效果。

三、广泛传播 助力民族之自信

新媒体发展如火如荼的当下，如何借助各渠道广泛传播，使非遗及其视频、文创等相关内容为人识、为人知，是对非遗的传承和保护中不可忽略的一大问题。非遗借助新媒体的传播，可以达到促进保存、加深大众了解认可、吸引大众参与互动的多方效果，最终实现对民族文化自信的助力。在这一方面，与新媒体共同成长的年轻力量大有可为。

首先是通过传播促进非遗的记录保存。作为文化遗产，非遗是文化鲜明的载体，根源性的存在。只有记录保存好非遗，才能在此基础上树立起文化自信。新媒体技术在记录保存方面具有天然的优势。新媒体技术与过去的档案服务技术不同，具有及时性、互动性与聚合性等特点。[2]采用新媒体技术对非遗进行数字化管理，在传播的同时更能高效地对非遗进行记录保存。

其次是通过传播促进大众对非遗的了解，提高对非遗的认可度。过去的很多非遗技术“养在深闺人未识”，受地域所限未被大众所熟知。借助新媒体技术，对非遗技艺和文创产品广泛传播，让大家认识到非遗的美，进而提高对非遗及优秀传统文化的认可度，文化自信感因而产生。

最后是通过传播，以别样的互动探索非遗的新形势，促进非遗的新发展。共青团中央就在抖音上推出“我要笑出‘国粹范’”的挑战，吸引了众多年轻人参与。抖音是集观看与被观看于一体的平台，借抖音传播非遗技艺正是通过交流与互动，营造沉浸式体验，最终获得相互关注的情感连带。[3]

 抖音等新媒体平台提供的虽然是虚拟的展示空间，但是技术的发展已经使体验近乎于身临其境之感。它还能使观众与非遗传承人进行实时互动，以年轻群体为主的受众将提出怎样的新奇想法，碰撞出怎样的火花？一切皆有可能发生。

借助影像传递非遗之美，支持文创享受非遗之艺，通过传播记录、焕新非遗，助力民族之自信。有想法、有能力、有担当的年轻群体正在用自己独特的创意和方式积极探索着非遗这一文化宝库，放大着非遗的文化自信属性。少年可期，民族之自信自强亦可期！

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html