退伍军人就业难的原因及解决对策

2017年10月18日，国家主席习近平在十九大报告中进一步指出，要确立新时代党的强军思想在国防和军队建设中的指导地位，组建退伍军人管理保障机构，维护军人军属合法权益。

退伍军人在进入社会以后，面临着很大的就业竞争压力，与专业的应届毕业生相比，退伍军人貌似没有专业能力方面的优势，因此多数退伍军人将希望寄托在自主创业上，而且我国对于退伍士兵的再创业给予很多的优惠政策。扶持自主就业创业是社会主义市场经济条件下妥善安置退伍士兵的有效途径，对于激发适龄青年参军入伍，激励现役士兵安心服役，维护社会和谐稳定都具有重要意义。

一、退伍军人就业难的原因及解决对策

俗话说，铁打的军营流水的兵，有研究者通过调查问卷的方式分析过士兵退伍后的就业情况。从居住地角度分析，大多退伍军人会选择回到居住地，主要是考虑到家人的关系，与普通应届毕业生相比，大量应届毕业生想要去一线城市发展，但只有16%左右的退伍军人选择去一二线城市。从学历情况来看，国家鼓励大学生参军，也支持退役后选择全日制学校提升学历，因此退伍军人的学历情况得到了改善，高学历也成为了他们回归社会就业的敲门砖。

（一）退伍军人在就业创业方面的困境

目前退伍军人在就业创业方面存在一些问题，第一，退伍军人对我国给予的一系列优惠政策缺乏了解，因此影响了退伍军人再创业的积极性。第二，退伍军人缺乏就业创业所需要的专业技术和社会经验，因受专业技术的局限性，而缺乏就业竞争压力。第三，在创业过程中，退伍军人由于缺乏大量社会经验，不能深入掌握市场动态，无法选择出合适的项目。第四，退伍军人的文化素质有限，由于征兵年龄的限制，导致军人们文化素质有限，知识量不足，学历普遍较低。第五，针对退伍军人可选择的就业岗位有限。种种原因限制了退伍军人的进一步发展。

（二）退伍军人就业创业的解决方法

第一，当地政府或有关部门应加大对退伍军人的优惠政策的宣传力度，鼓励退伍军人再就业再创业。第二，针对退伍军人学历较低，文化素质有限，在接受新岗位，新事物等方面有所脱节，导致就业比例不高，因此教育部门等应积极针对退伍军人提供专业的技能培训，提高退伍军人的就业竞争力。第三，可以引导退伍军人们合作创业，通过相关部门的引导支持，可以扶持退伍军人建立企业，这样可以解决大量的退伍军人就业问题。

二、品牌TRUCE的市场分析

（一）TRUCE的概述

Truce是由退伍军人王威响应国家政策，自主创业打造的军旅潮牌。为时装爱好者呈现出不一样的潮流风格，将军旅风融入运动风是Truce的风格。Truce也是一个将质量，功能，设计等多种元素有效平衡的一个品牌。

Truce之所以成功，第一，王威经过市场调查后选择了跟随社会大方向，成立一个服装品牌，服装行业竞争力虽大，但市场容量也足够大，质量，样式，价格等足够吸引消费者，消费者的忠诚度就会逐渐升高，由此可见创业需要积累足够的社会经验，再去选择创业的方向，不要盲目跟风。第二，Truce的目标消费者是喜欢潮牌服饰的年轻人，此年龄段的消费者有独立的判断力，独立的支付能力，消费观念超前，由此可见选择目标消费群体的重要性，也凸显出培养退伍军人专业技能的重要性。

服装行业进入门槛低，潜在进入者的威胁将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，导致行业生产成本上升，市场竞争加剧，行业利润减少。供应商对于企业来说是一个至关重要的环节，原料的样式，质量，价格等都影响着整项工作的进度。在服装行业中，替代品带来的压力指能满足同样需求从而可以替代的产品竞争压力。因此与消费者之间的黏性至关重要，要增强消费者的忠诚度。竞争对手的威胁，服装行业更新换代速度很快，尤其潮牌服饰的目标消费者多为年轻人，追求时尚，消费者忠诚度较低。

（二）SWOT分析

优势主要为市场优势，Truce是一个结合军旅元素的运动风潮牌，打造的是军旅潮牌，是一个全新的品牌，能够吸引消费者的好奇心，愿意尝试购买，发展空间很大。

劣势首先有品牌知名度较低，有待提升知名度。Truce刚刚成立不久，需要通过宣传，广告等方式，积累人气，走进人们视野；其次为其他品牌竞争力很大。深受年轻人喜爱的潮牌服饰种类很多，例如Nike，Adidas等也是运动风的潮牌，且消费者忠诚度很高。

机会为，Truce是第一个以军旅风风格为主的服饰品牌，既是优势也是机会，未来的发展方向和发展空间都有很大的可操作性。

威胁因素首先有服装市场同行业竞争者多，且进入的门槛低，其次为近年来运动风的行业产品的质量普遍提高，使消费者面临更大的选择余地，并且国内异军突起的运动品牌已经有与国际品牌可抗衡的，因此实力不容小觑。

三、结束语

士兵是我国军队的重要组成部分，对外保卫祖国的安全和稳定，对内保护人民的幸福生活，也是人民生活幸福的保障。要想保证士兵的积极性和战斗力，退伍军人的就业创业问题是一项很重要的内容。退伍军人因长期生活在军营，对创业缺少社会经验，因此创业前的市场调查必不可少，当地政府的支持也很重要。

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