北京冬奥会开幕式上中国文化形象构建研究

1引言

奥运会作为当今全球规模最大的体育盛会，为世界各地文化交流提供了广阔的平台，尤其是东道主的国家文化展示，每一届的奥运会举办国都会借此机会向全世界展示本国文化。现以中国文化传播符号化特性，分析北京2022年冬奥会中国文化形象构建的特点。

2以传统中华文化二十四节气——立春为开端

北京冬奥会开幕式的先导片以节气为主题。但是大部分外国人使用的是公历纪年法，对于农历节气并不了解，所以当节目需要以24为切入点时，首先需要让国外观众了解二十四节气。当天20时，开幕式以中国传统历法的时光轮转，巧妙设计以倒计时开场，从24数到1，其中伴随着冬去春来，四季更替，尤其向国外观众展示二十四节气与一年四季的关联，完美展示出二十四节气这一中国古代劳动人民的智慧结晶，再搭配上中国古典诗篇，文字、图像、声音汇聚成文化符号的视觉盛宴，最终形成易于理解的视觉传达效果。二十四节气歌对于中国人来说耳熟能详，但如何将其作为一种文化符号，潜移默化地展示呢？“Beginning of Spring”对于外国人来说，解释为：春天的开始，春季的开始。中国将立春当作春天的开始，此处亦相当于开幕式的开始，一语双关。二十四节气中蕴含着中国古代人民的勤劳智慧和人生哲学，开幕式宣传片引用大量诗词歌赋，生动形象地向观众概括每一个节气的特点，借此展现了中华文化的魅力，通过诗词描述，形象生动地向观众展示中华文化中和节气相关的时节特征，且更具有感染力，通过翻译人员巧妙的翻译，有利于外国观众对于节气的了解，更大程度上还原了二十四节气所蕴含的文化特性，紧跟诗句出现的画面，也有助于加深理解，画面与文字交相呼应，进而引发观众共鸣。

3以简约理念为基础的创新

简约是北京冬奥会的一大亮点，循环可持续发展是近些年来中国一直在追求的目标。随着全球资源短缺、环境退化，国际环境形势挑战不断增加，简约已成为摆脱人类发展总体困境的不可避免的先决条件。简约和简单不一样，它的实现需要更多的努力，需要更强大的技术支持。简约意味着新的生活方式和态度；简约是一种文化。对简约的追求在东方和西方文明中都存在，这符合我们对人与自然、人与社会之间和谐共处规律下的深入理解。比如北京冬奥会的场馆：国家体育场鸟巢的再次启用；国家速滑馆“冰丝带”，重新利用2008年北京奥运会的曲棍球场和射箭场用地；水立方变成冰立方；主新闻中心和国际广播中心合二为一的集约使用；节约了北京城市土地资源；从场馆主体结构到墙体、幕墙、屋顶各类基础结构，尽可能使用高科技材料，使其重量更轻，实现了更节约的建造。“场馆重新利用”体现出中国一贯奉行的可持续发展战略，场馆可以再次使用，就不用为了所谓气派再大建扩建。勤俭节约这一中华民族的传统美德贯穿在整个冬奥会举办过程中，注重资源节约利用，竭力打造最节能低碳建筑，能借不租，能租不买的理念等等。践行可持续发展理念，让奥运遗产再利用，全部场馆均采用清洁能源。张艺谋在开幕式之前的采访中就已经提到冬奥开幕式的点火炬方式将是创意的比拼，开创式地运用了小火的点火方式，符合中国一贯的坚持节能、减排、环保的理念。

4.各种文化相互交流融合

冬奥会开幕式必不可少的一个环节就是各国运动员入场，每一个参赛国家运动员入场时所穿的服饰，也彰显出各国的文化特色。比如某一个国家的参赛选手身穿具有国家特色的草裙、带有国家国旗文化符号的队服，包括中国代表队穿着红色的队服，独具匠心的中国红，将中国文化元素展现得淋漓尽致。作为东道主，中国文化精神面貌的体现也必不可少。比如在开幕式中有一个影像，冰球反复撞击冰雪，五环从冰立方中破冰而出，此处的破冰，既体现出了打破隔阂，也体现出了中国想要建设具有开创性的开幕式。56个民族代表共同传递国旗，此处的传递火炬与2008年的传递国旗有异曲同工之妙，表现出56个民族是一个大家庭。包括主火炬由黑龙江运动员嘉文和新疆运动员迪妮格尔衣拉木江点燃，也表达了中国多民族国家的文化自信和民族和谐。在中国这片辽阔的大地上，56个民族携手共创出一片繁荣昌盛的景象，通过色彩、数字、形象、文化的语言和非语言的传达，生动体现了中国文化中团结、协作、互助、友爱这一文化特点。节目内容方面，也通过一些形象化的表现方式和一些行为艺术的创作，都表现出了中国在人权、自由、平等的基础上，坚持了人人平等，比如儿童小号手吹奏《我和我的祖国》以及河北阜平山区44个孩子用希腊语唱起奥林匹克会歌，虽然他们并不是一些有名的演奏家、歌手，但是在这么一个国际化的舞台上，他们依然有机会去展现自己，去表演节目，这更说明了中国对于人权的重视。每个人都可以做一名优秀的表演者，表明了中国一直秉持着公平、团结、协作的这一特点。《未来的冠军》短片中，蹒跚学步的萌娃在冰雪上的运动表现出了中国关注和重视未成年人的体育运动，结合着中国文化和奥林匹克的一些标志性的符号，共同表现了世界是一家的这一主题。

5和平自由贯穿始终

在整个开幕式的表演中，绝大多数都是普通人，当他们成为一个主体的时候，代表了中国的民主、和谐、公正、平等。小鸽子代表着和平，中国文化乃至世界文化中鸽子都代表着和平，也体现出中国对于和平的向往和期待。在开幕式《闪亮的雪花》节目中，一群小学生身着印有中国剪纸图案的服装，手持“白鸽”模型，在冰上与雪花嬉戏的场景，其中包含着关于一个小鸽子迷路的环节，在节目当中所出现的“掉队的小鸽子”，正在努力寻找大队伍，然后有一只鸽子去迎接它，最终回到队伍中，其中蕴含着诸多深意，也隐喻了中国希望保持领土完整和维护国家主权的愿望和信心。也隐喻了这只“掉队的小鸽子”只不过是迷失了方向，回归大队伍只是因为时间和时机的问题。整体的节目，表现出了中国文化中包容大同的一个思想，通过各种符号化的语言、动作、标志，表现中华文化中积极向上的一面。基于现阶段高科技、高精尖端科技的助力，将一些在脑海中形成的画面可以生动形象地展示出来，基于科技的运用，形象地将中华文化展现出来。

6文化符号彰显中国文化包容性

北京冬奥会开幕式将中国传统文化融入其中，通过一连串的节目意象的表达，用新奇的创意为冬奥会注入了全新的活力和生命力。在当今世界局势纷繁复杂和新冠疫情的共同影响下，中国依然可以成功举办冬奥会，体现出中国在国家治理方面，包括社会层面的影响力，展示出了中国的科技与中华优秀传统文化的完美融合，更体现出了中国更深层次的文化自信，向世界展示了一个崭新的更具有包容性的中国。中国的文化形象元素符号化的呈现，是本次冬奥会开幕式的一大亮点，比如像开幕式中实体的物质，如中国结、迎客松、虎头鞋等等中国传统文化元素。还有北京冬奥会会徽，用书法表现了冰上运动员起伏的轨迹和坚强的姿态。它的设计灵感来源于汉字“冬”，以中国篆刻为基础，在方寸之间，结合中国传统的粘贴颜色“红色祥光”，展现冬季运动最具特色中国元素。开幕式中每一个参赛国家的地区名字的雪花，它的构成也是符合中国传统文化的一个特点，也体现了冬奥会开幕式的一个包容多元化融合的一个特色。大小雪花环节中，每一个小朋友手持着雪花，雪代表着纯洁、天真烂漫，也代表着奥林匹克运动会的初心是单纯的、纯净的、公平的。而且每一个小朋友各有特点，也展现出了西方哲学中“世上没有一片相同，没有两片相同的树叶”这一理论。雪花构成的一个主题，相当于世界各国参赛人员代表齐聚一堂，参加这一盛会，体现出了一种全球多元化，全球多个民族相互团结，相互促进。大雪花和小雪花分别代表着每一个国家，代表着整个地球是一个多个国家、多个文化所组成的结合体。最后大雪花的融合，也象征着在奥林匹克盛会这一盛典上各种文明、各个国家的文化进行交融。大雪花象征着你中有我，我中有你。体现出休戚与共，人类需要携手共进才能一起走向未来。卷轴的展开也表现了世界各国的不同文化的交融，最后形成“一起向未来”的口号，体现出中国文化博大精深、包容万象。点燃主火炬环节，小火象征着星星之火，中国文化中有“星星之火，可以燎原”的典故，象征着中国希望通过点点的努力，最后汇聚成一个具有大能量壮举的过程。

7文化交流是一个相互学习相互促进的过程

中国文化呈现的心态很重要，心态一定要摆正。我们在这样一个国际化的盛世面前，不需要一味地迁就和迎合外国人的审美习惯，或者是猎奇心态需要，也不能不考虑外国人对于中国文化的合理理解和需求，不取宣传和说教的鲁莽做法，不将中国传统文化强加于之。要做到广泛政治化的心态，对己方文化铿锵有力的展现，对他国文化也不贬损、不排斥，树立一个开放包容的中国形象，一个尊重世界各民族文化，愿意与各民族、世界各民族平等相待的中国形象。熊猫这一中国传统形象，中国的国宝是深受世界人民喜爱的，所以冬奥会吉祥物冰墩就是以熊猫为原型去展现的。通过一些特定的文化符号或形象去宣传中国的文化，去体现中国文化的特色，这一点是非常重要的。因为文化它是具有共通性、相似性。再辅以音乐的旋律，色彩和图案的表达，可以将英文和中文之间的语言壁垒给打破，在开幕式这简短的时间，更大限度地向外国观众展示了中华文化的魅力和特点。在文化传播上，就要考虑到语言不通带来的障碍和阻隔。如何打破这一屏障，就需要通过一些共通的元素去体现，比如中国文化中开放与包容的展示，就通过卷轴上世界各个国家和民族的人的面孔去表现，这样会比书写包容、开放这些文字符号更加让人深有感触。比如雪花是意向符号，是大家都所共知的，通过意向符号的展现，表达出个体汇聚成整体的文化内涵，可以将中国文化通过符号媒介去传播。开幕式的时间很短，如何在较短的时间内更多地将中国文化进行全方位的展示，所以开幕式的主线是依托着中国传统文化的一个发展脉络，包括内在的逻辑关系，开放、包容为主题思想，依托中国文化的发展脉络，向外国观众展现中国文化的特色。文化的宣传和影响一定是潜移默化、润物细无声的，通过视觉的冲击和一些宏观的场面给观众展示出足够强的震撼力，可以在观众心里形成视觉引流。开幕式是短暂的，如何使其成为长期的文化影响和文化符号，这实现北京冬奥会所塑造的中国形象，可以长期的、永久性的使外国观众在理解上达到高度认同的一个状态，更多地体现了是一个整体，一个世界，从我到我们的一个转变，也体现了更高、更快、更团结，一起向未来的目标和决心，也体现出了中国人民将自己的命运和世界的命运牢牢地绑定在一起，激发人们去思考和关注，如何通过奥运会这一全球性比赛，让世界人民更紧密地联结在一起。这也是奥林匹克运动的初心和使命。从长期的效果来看，将人类命运共同体这一理念融入冬奥会开幕式的相关内容，不但有助于宣扬中华传统文化的魅力，也有助于全球的观众，各地的参赛国家在文化上对中国形象的高度认同感，有助于世界的和平和发展，也有助于中国文化的传播和推广。使中国文化更立体。有助于促进政治稳定，经济进步，社会发展。

总结：

大国形象的塑造，离不开文化传播，如何获得世界各个国家的文化认同，展现自己本民族的文化魅力，依然是中国文化传播中不可或缺的部分。构建出具有中国特色且符合中国国情的文化形象，通过符号化的表现，体现出文化形象从单一到全面的发展，这对于中国文化形象构建具有积极意义。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html